¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

El branding es algo más que un logotipo

Cuando oímos hablar de la palabra branding generalmente pensamos directamente en la imagen visual de una marca, o más concretamente en su logotipo. Pero es un concepto erróneo. Ya que el branding es mucho más que el logo, este es solo una pequeña parte.

Branding, de la palabra inglesa “brand”, que significa marca, abarca un concepto muy amplio y quizá un poco abstracto. Se centra en la creación de valor de una marca mediante la conexión con el cliente. Por lo que el branding va más allá de la simple imagen, se compone de una estrategia previa que debe aplicarse en todos los aspectos, desde la imagen visual, la experiencia de compra, la experiencia de usuario en la página web, etc.

Por lo que el branding consiste en definir cada uno de los elementos que forman una marca para comunicarlos al público de la manera adecuada. Lo que creará un vínculo emocional de la marca con el cliente. La experiencia pasa a convertirse en el elemento fundamental, y ésto se consigue a través de una buena estrategia de branding.

¿Por qué es importante tener un buen branding?

Un branding sólido y coherente hará que tu marca sobresalga y persista en la mente del consumidor. Un buen branding te ayudará a conseguir:

  • Una marca reconocible 

El reconocimiento visual inmediato es uno de los beneficios más destacables. Y esto se consigue no solo con un buen logotipo, sino con una imagen coherente y unificada de todos los elementos.

A todos nos viene a la cabeza el logo de Coca-cola o de Apple y automáticamente pensamos en su producto estrella, en su filosofía o en su calidad.

  • Diferenciación frente a la competencia

Un buen branding conseguirá mostrar tu propuesta de valor lo que hará que te diferencies de la competencia por lo que eres u ofreces.

  • Llegar al cliente ideal

Otro aspecto importante del branding debe ser la conexión emocional con el consumidor. Definir bien quién es tu cliente ideal para dirigirte a él de una forma directa con su lenguaje, conociendo sus gustos ayudará a crear un conexión que hará que se identifique con tu marca y se sienta afín a ella.

  • Credibilidad y profesionalidad

Una buena estrategia de branding conseguirá que de cara al consumidor tu marca se vea sólida, lo que generará confianza en el público ayudándote a sobresalir y creando una marca que recordar y recomendar.

Branding

Diferencias entre branding e Identidad visual corporativa

Es muy común que estos dos conceptos sean confundidos o utilizados indistintamente, pero en realidad no son lo mismo.

La identidad visual está englobada dentro del branding, es un elemento más de éste. Es la parte más conocida y visual, se trata del diseño de todos los elementos gráficos de la marca: el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, el estilo de imágenes,…

Es decir, el branding será el conjunto global de tu marca donde estarán definidos todos los valores de tu marca, la esencia de ésta, que se mantendrá a lo largo de la existencia de la marca. Y la identidad visual será la representación visual, el diseño, de todos esos elementos, que podrán variar o evolucionar a lo largo de los años para actualizarse o adaptarse.

Estrategia de marca

Se puede decir que el elemento fundamental de un buen branding es una sólida estrategia de marca. Será la base de todos los elementos posteriores, el diseño, el marketing, la comunicación, …

En ella deberán estar definidos elementos como:

  • Los valores de la marca
  • El público objetivo
  • El sector o nicho
  • La propuesta de valor
  • El tono de comunicación
  • El nombre de marca

Por ello es fundamental para diseñar una buena Identidad Visual basarse en una sólida estrategia de marca que defina previamente los pilares para que el diseño de todos los elementos que la representen sean coherentes y muestren su esencia. 

Si tienes un logotipo bonito, pero no hay detrás una buena estrategia de marca, éste no cumplirá su función porque no comunicará todo lo que hay detrás de la marca y no se dirigirá al público adecuado, pasando desapercibido entre la competencia. 

Por ese motivo es fundamental armar un buen branding donde se parta de una estrategia de marca que se vea reflejada posteriormente en el resto de elementos de la marca como el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de comunicación, el tipo de imágenes utilizadas, los documentos corporativos, la web o las redes sociales, entre otros.

Y tu marca ¿tiene un buen branding o tan solo un logotipo que la representa?

5 Tipografías gratuitas para títulos

5 Tipografías gratuitas para títulos

5 Tipografías gratuitas para títulos

Tipografías gratuitas perfectas para titulares y subtítulos

En algunas ocasiones elegir una tipografía puede ser una tarea larga y laboriosa debido a la gran variedad de fuentes que existen hoy en día, siendo difícil decidirse por una. Por eso hoy quiero ayudarte un poquito y recomendarte 5 tipografías gratuitas perfectas para que puedas utilizar en tus títulos o textos destacados dependiendo del aspecto o las necesidades que tengas.

Bebas

Si buscas una tipografía gruesa que impacte en tus titulares la Bebas es perfecta. Ha sido diseñada por Ryoichi Tsunekawa especialmente para este cometido, tanto para titulares como para subtítulos.

Se trata de una tipografía que forma parte de las familias sans-serif, de aspecto redondeado y estrecho.

Hace unos años ha sido actualizada por su diseñador, y ha creado la versión Bebas Neue, una versión más actual que posee cuatro estilos diferentes: Thin, Light, Book y Regular.

Puedes consultar su licencia en el siguiente enlace

Bebas tipografia gratuita

Raleway

Es una de las tipografías gratuitas y de libre uso perteneciente a las familia de Google Fonts. Se trata de una tipografía sans-serif actual y perfecta para textos cortos y titulares. Es sencilla y elegante, además de tener un aspecto moderno y sofisticado. Además está compuesta por una familia bastante amplia con 18 variantes que van desde la más fina Thin a las más gruesa, la Heavy. Con sus correspondientes variantes cursivas de cada una. Lo que la hace una tipografía gratuita muy versátil. Si quieres descargar esta tipografía solo tienes que ir a la página de Google Fonts.

tipografías gratuitas para títulos

Gravitas One

Si buscas una tipografía para titulares de aspecto un poco más pesado pero con remate la Gravitas One puede ser perfecta.

 Las formas de las letras se caracterizan por un fuerte contraste entre las formas verticales muy gruesas y pesada y las horizontales finas y delgadas. Una tipología creada durante la revolución industrial en Inglaterra para ser utilizada en publicidad.

No es aconsejable su uso en grandes bloques de textos, pero sí puedes usarla sin problema para títulos o frases cortas. Aunque tiene el inconveniente, frente a otras fuentes, de que solo tiene la variante Regular.

También se trata de una tipografía gratuita  y de libre uso perteneciente a las familias de Google Fonts y que puedes consultar aquí

Gravitas tipografia gratuita

Libre Baskerville 

Dentro de las tipografías con remate o Serif gratuitas, la Libre Baskerville es una tipo perfecta si buscas un aspecto más clásico. Y además de ser perfecta para su uso en titulares, también es ideal para bloques de texto ya que es de fácil lectura en grandes masas de texto.

Posee 3 variantes diferentes, regular, regular italic y bold. Y cuenta con caracteres especiales como la ñ, lo que la hace muy versátil.

 Está basada en la fuente Baskerville, pero con una altura más alta y un poco menos de contraste. Y además es perfecta para su lectura en pantalla. 

Al igual que la anterior es una tipografía gratuita y  bajo licencia Open Font perteneciente a Google Fonts y que puedes ver aquí.

tipografia gratuita Libre Baskerville

Pacifico

Si buscas una tipografía más desenfadada y cercana a la escritura realizada a mano la fuente Pacifico puede ser perfecta. Aunque solo ha sido diseñada en su versión Regular posee una gran variedad de caracteres y símbolos. 

No se aconseja su uso en bloques de texto ya que con frases largas de muchas palabras puede resultar difícil la lectura.

También es una fuente de Google Fonts que puedes descargar de forma gratuita y que está bajo licencia Open Font.  

tipografía Pacifico

Si quieres saber un poco más sobre tipografías te invito a leer mi artículo sobre Clasificación de las tipografías. Donde podrás leer sobre los cuatro grandes grupos en que son clasificadas las tipografías según su anatomía.

Elegir una tipografía adecuada para tus títulos facilitará la lectura y ayudará a crear el impacto que buscas

Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

Elegir la paleta de colores corporativos

Dentro del mundo del diseño el color es uno de los pilares fundamentales, y como tal, lo es también dentro la imagen de marca y la identidad corporativa.

Elegir una paleta de color adecuada no es solo escoger colores bonitos, los diseñadores hacemos un estudio detallado para encontrar la gama de colores perfecta; que va desde la utilización de la psicología de color a la creación de paletas usando técnicas de combinación de color básicas basadas en el uso del círculo cromático.

paleta de colores

Consejos para elegir la paleta de colores de tu marca:

  • Debe representar la esencia y la filosofía de tu marca

El color es algo más que un fenómeno visual, crea expectativas y sentimientos, por lo que una buena elección puede conseguir una conexión perfecta con un futuro consumidor y hacer que se sienta atraído hacia tus servicios o productos.

Para ello es fundamental apoyarse en la psicología del color, que te ayudará a encontrar la gama de color más cercana emocionalmente a tu marca, a tus clientes y a tu público objetivo.

Si te interesa saber un poco más sobre psicología del color y que representa cada uno de ellos, te invito a leer mi artículo sobre este tema.

  • Elige colores que juntos funcionen

Ya sea por pertenecer a una misma gama, por ser complementarios o porque tengan una armonía cromática.

Existen varios tipos de combinaciones cromáticas que funcionan y para ello también existen diversas aplicaciones que pueden ayudarte con este proceso.

Te dejo una pequeña lista de algunas:

Adobe Color – web donde poder jugar con el círculo cromático para crear gamas de color

Donesmart – generador de esquemas de color online

Coolors – Generador de paletas de color aleatorias y una gran lista de paletas de color ya creadas de ejemplo 

paleta de colores rojos
  • Máximo 5 colores

La paleta de colores que elijas debe tener como máximo 5 colores. Y aunque puede haber muchas variantes, la paleta teóricamente perfecta debe tener las siguientes características:

paleta de colores azul
  • Un color principal que sea el predominante y represente a la marca en toda su esencia.
  • Un color secundario que apoye al primero y esté en armonía con este o lo complemente.
  • Un color claro de apoyo para complementar los dos anteriores.
  • Un color neutral que neutralice los anteriores y sirva por ejemplo para grandes manchetas de color o fondos.
  • Un color oscuro para utilizar en destacados o textos. Siempre acorde a los anteriores y sin necesidad de ser un negro.
paleta de colores

A partir de ese modelo puede haber diversas variantes dependiendo de lo que tu marca quiera transmitir. Deberían ser imprescindibles el color principal, el color oscuro y el neutro, los demás puedes variarlos según tus necesidades. Por ejemplo, puede haber 2 colores principales porque sea necesario para representar a la marca en vez de uno solo. O se pueden añadir dos tonos claros de apoyo al principal. Pero recuerda no sobrepasar los 5 colores como máximo.

Si necesitas inspiración puedes visitar 10 paletas de color para tus diseños donde he incluido varias paletas de color que pueden servirte de ejemplo. También te invito a visitar mi cuenta de Pinterest donde periódicamente voy añadiendo nuevas paletas de color que quizá puedan servirte de inspiración. Si te gusta puedes seguirme y estar al día de las nuevas publicaciones.

 

Por si te sirve de ayuda te comparto a continuación algunas de estas paletas de color​ que he ido creando​:

Paleta de colores pasteles

Si estás buscando una gama de colores en tonos pastel aquí te dejo unos ejemplos.

paleta de colores pasteles
paleta de color rosa y gris

Paletas de color AZUL

Las gamas de color en tonos fríos y azules suelen ir asociadas a servicios tecnológicos o relacionados con la salud o la medicina.

paleta de colores turquesas
paleta de colores azul

Una paleta de colores adecuada ayudará a representar los valores y la filosofía de tu marca y a atraer a tu público objetivo

¿Qué son RGB y CMYK?

¿Qué son RGB y CMYK?

¿Qué son RGB y CMYK?

Diferencia entre los modos de color RGB y CMYK y su uso

Seguro que has oído hablar alguna vez de los modos de color RGB y CMYK y te ha sonado raro. Pero no te preocupes, solo se trata de los modo de color que se utilizan en las imágenes según sea su uso. Resumiendo mucho, si la imagen va a ser impresa en imprenta deberá estar en CMYK, pero si es una fotografía que ha salido de tu cámara directamente estará en RGB.

Pero te lo explico en detalle a continuación

 

¿Qué es RGB?

Son las siglas de RED (rojo), GREEN (verde) y BLUE (azul). Ya que se trata de un modo de color que trabaja con tres canales: rojo, verde y azul. Y que se basa en la en la “síntesis aditiva”.

Características principales:

⏺ Es el modo de color utilizado en todos los sistemas que forman imágenes con rayos luminosos.

⏺ Más técnicamente, es un modo de color en el que los colores se forman por sintésis aditiva. Es decir, por la adición de colores luz.

⏺ Se basa en 3 colores primarios: rojo (red), verde (green)  y azul (blue).

⏺  La suma en diferentes proporciones de los colores primarios da lugar a los diferentes colores.

⏺  La suma de todos los colores da como resultado el color blanco.

Seguramente sea el modo de color que más utilizas en tus proyectos y sin ser consciente de ello. Ya que se usa en la mayoría de dispositivos: pantallas, monitores, escaners, proyectores, cámaras de fotos  y vídeo,… 

RGB

¿Qué es CMYK?

El otro modo de color más conocido es el CMYK o cuatricromía, que es el que se utiliza en imprenta. Y al igual que anterior, toma su nombre de las siglas de los colores que lo componen: CYAN (cian), MAGENTA (magenta), YELLOW (amarillo) y BLACK (negro).

Características principales:

⏺  Es el modo de color utilizado por imprentas profesionales.

⏺  Se trata de un modelo sustractivo

 La suma en diferentes proporciones de los colores primarios (cian, magenta y amarillo)  da lugar a los diferentes colores.

⏺  El negro se forma por la suma del cian, magenta y amarillo. Aunque no llega a ser un negro total, por lo que se añade a los tres anteriores un negro puro.

CMYK

¿Cuándo utilizar RGB y CMYK?

Tan solo necesitarás tener tus proyectos o imágenes en el modo de color CMYK si va a ser impreso en una imprenta profesional. Ya que es con este modo de color con el que se funcionan tanto las máquinas offset como las digitales más modernas.

Si vas a imprimirlo en una impresora convencional no será necesario convertirlo a CMYK, ya que éstas trabajan con el perfil RGB, aunque los cartuchos de impresión tengas las tintas cian, magenta, amarillo y negro.

El resto de proyectos digitales o que van a ser visualizados a través de una pantalla deberán estar en RGB para que el colorido sea más amplio y rico.

 Si quieres aprender más cosas relacionadas con el color no te pierdas El color en diseño gráfico, ¿por qué es importante?

Si tienes que llevar un archivo a imprenta no se te olvide entregarlo en CMYK

¿Qué es un archivo en formato vectorial?

¿Qué es un archivo en formato vectorial?

¿Qué es un archivo en formato vectorial?

Por qué es tan importante que tu logotipo esté hecho en formato vectorial

Conocer qué es un archivo en formato vectorial y la diferencia que existe entre este formato y el mapa de bits es fundamental, por ejemplo, para que tu logotipo funcione correctamente en todos los soportes donde necesites incluirlo sin que se pixele o vea borroso. 

 

¿Qué es una imagen vectorial?

Una imagen en formato vectorial significa que ha sido realizado con vectores, es decir con elementos que siguen un patrón matemático y no con píxeles como ocurre con el resto de formatos.⁣ Sus formas y colores están definidos en parámetros de posición o color concretos.

Visualmente se diferencian porque sus contornos están claramente definidos y no se aprecian píxeles en los bordes.

Generalmente los archivos vectoriales no pueden abrirse con los programas comunes de edición de imagen. Se necesita un programa vectorial específico para poder visualizar este tipo de archivos. Algunos ejemplos de archivos en formato vectorial son los que acaban en .AI, .EPS, .SVG, algunos .PDF, .CDR, .ODG, …

Se utiliza especialmente para diseño de logotipos, iconos, diseño de infografías, algunos tipos de ilustraciones, etc. 

formato vectorial

Ventajas del formato vectorial

1.- Se puede variar su tamaño (aumentar y reducir) sin perder calidad y sin que se pixele.⁣

2.- Permite tener el logotipo sin fondo.⁣

3.- Se usa de base para sacar otros formatos como jpg, png, tiff,…⁣ sin que se altere su calidad.

4.- Es fundamental para enviarlo a imprenta o para reproducirlo en diferentes soportes.⁣

5.- Ocupa muy poco espacio por lo que su peso es bajo.

Por todos estos motivos es fundamental que tengas tu logotipo en formato vectorial.

Si no tienes tu logo en este formato, lo más recomendable es que le pidas a un diseñador que lo vectorice para evitar problemas futuros.

Diferencias con el mapa de bits

La principal diferencia es que la imagen de mapa de bits está formada por píxeles, es decir, por una pequeñísima cuadrícula donde cada cuadro (píxel) es de un color. La suma de todos esos píxeles forma la imagen en su totalidad.

Si se hace zoom sobre sus bordes se puede ver los cuadros que la conforman y como éstos tienen forma de sierra dentada. Por este motivo si una imagen en mapa de bits se aumenta o reduce varía su calidad, y en caso de ser excesivo los bordes pueden verse borrosos y la calidad perjudicada. Esto es debido a que los programas de edición se inventan los píxeles que le faltan al aumentar o reducir el tamaño de la imagen.

En el caso de las imágenes vectoriales, al tratarse de cálculos matemáticos, cada vez que se aumenta o reduce la imagen los parámetros son recalculados y la calidad nunca se ve comprometida. Por ello se utiliza para elementos que van a ser utilizados en diferentes tamaños como los logotipos.

Si tienes tu logotipo en mapa de bits en un tamaño A5, por ejemplo, y quieres imprimir un cartel grande para un evento, o hacer un vinilo para rotular un vehículo, y tienes que aumentarlo para dicho soporte, el logo al aumentarlo de tamaño se pixelara y perderá calidad viéndose borroso o pixelado. En cambio si tu logo está en formato vectorial podrás aumentarlo de tamaño todo lo que necesites, incluso para situarlo en una valla publicitaria de varios metros, siempre se verá correcto y con la misma calidad.

formato vectorial diferencias

¿Necesitas un logotipo vectorial?

Si tienes tu logo en formato de imagen de mapa de bits  y necesitas convertirlo a formato vectorial. O si necesitas el diseño de un logotipo desde cero y de una Identidad corporativa profesional para tu negocio o empresa. No dudes en ponerte en contacto conmigo, estaré encantada de escuchar tus ideas y ayudarte a desarrollar una imagen visual que refleje la esencia y los valores de tu proyecto.

Si quieres saber qué es una Identidad corporativa te invito a leer este post

La mayor ventaja del formato vectorial es que se puede variar su tamaño sin perder calidad y sin que se pixele

10 paletas de color para tus diseños

10 paletas de color para tus diseños

10 paletas de color para tus diseños

Gamas de color para inspirarte

El color es algo más que un fenómeno óptico, crea sentimientos y emociones en quien lo visualiza por lo que una buena elección de la paleta de color en tus diseños puede conseguir una conexión perfecta con tu público y sobre todo una imagen sólida de marca que represente los valores y filosofía de ésta.

La psicología del color se centra en analizar cómo percibimos y cómo nos comportamos ante los distintos colores, las emociones que nos provocan y cómo afecta a nuestra conducta. Por ejemplo, nos enseña que el color azul aporta equilibrio y confianza, mientras que el rojo transmite energía y se asocia con el peligro y con el amor. Por ello es imprescindible elegir detenidamente la gama de colores más adecuada para cada diseño y para cada marca.

Los diseñadores gráficos especializados en identidad corporativa hacemos un estudio pormenorizado de las gamas y tonos para cada marca y sus diferentes combinaciones hasta encontrar aquella que es perfecta. Es uno de los primeros pasos antes de definir la imagen gráfica y el resto de elementos de una imagen corporativa.

Estudiamos cuales serán los colores principales y cuales los secundarios, y añadimos un color de apoyo neutro para crear balance con los anteriores. En algunos casos se añade un color oscuro para destacar elementos importantes. Pero el número de colores total dependerá de cada caso.

Paletas de color inspiracion

 

 

 

 

 

Si ya tienes una idea aproximada de que gama tonal necesitas para representar tu marca pero te falta por definir los colores exactos te dejo a continuación varias paletas de color en diferentes tonos que pueden servirte de inspiración. En cada una puedes ver el código hexadecimal para que puedas reproducir el color exacto que ves en la imagen.

Paletas de color en tonos suaves

Si estás buscando una gama de colores en tonos sutiles y claros aquí te dejo unos ejemplos.

paleta de color rosa y gris
paleta tonos pastel

Paletas de color atrevidas

Si buscas una imagen atrevida, colores veraniegos, surferos o que no pase desapercibida estas gamas de color son perfectas.

paleta color de verano
paleta de color llamativa

Paletas de colores otoñales

Las gamas otoñales se centran en tonalidades anaranjadas, verdes y marrones. Son perfectas para temas relacionados con la naturaleza y el medio ambiente.

paleta color otoñal
paleta colores otoño

Paletas de color en tonos fríos

Las gamas de color en tonos fríos suelen ir asociadas a serviocios tecnológicos o relacionados con la salud o la medicina.

paleta de colores turquesas
paleta de color azul

Paletas de color temáticas

Si necesitas gamas de color muy concretas por su temática, te dejo a continuación unas paletas que representan a la perfección épocas y fiestas del año como Halloween o Navidad.

Paletas de color inspiracion
paleta de colores navideños

Si te han gustado y te has quedado con ganas de ver más te invito a ver muchas más paletas de color en mi cuenta de Pinterest. Solo tienes que pinchar aquí y te llevará directamente a mi perfil donde voy colgando asiduamente nuevas gamas de color. Te invito a seguirme.

Una gama de color adecuada ayudará a representar los valores y la filosofía de tu marca visualmente

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