¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

El branding es algo más que un logotipo

Cuando oímos hablar de la palabra branding generalmente pensamos directamente en la imagen visual de una marca, o más concretamente en su logotipo. Pero es un concepto erróneo. Ya que el branding es mucho más que el logo, este es solo una pequeña parte.

Branding, de la palabra inglesa “brand”, que significa marca, abarca un concepto muy amplio y quizá un poco abstracto. Se centra en la creación de valor de una marca mediante la conexión con el cliente. Por lo que el branding va más allá de la simple imagen, se compone de una estrategia previa que debe aplicarse en todos los aspectos, desde la imagen visual, la experiencia de compra, la experiencia de usuario en la página web, etc.

Por lo que el branding consiste en definir cada uno de los elementos que forman una marca para comunicarlos al público de la manera adecuada. Lo que creará un vínculo emocional de la marca con el cliente. La experiencia pasa a convertirse en el elemento fundamental, y ésto se consigue a través de una buena estrategia de branding.

¿Por qué es importante tener un buen branding?

Un branding sólido y coherente hará que tu marca sobresalga y persista en la mente del consumidor. Un buen branding te ayudará a conseguir:

  • Una marca reconocible 

El reconocimiento visual inmediato es uno de los beneficios más destacables. Y esto se consigue no solo con un buen logotipo, sino con una imagen coherente y unificada de todos los elementos.

A todos nos viene a la cabeza el logo de Coca-cola o de Apple y automáticamente pensamos en su producto estrella, en su filosofía o en su calidad.

  • Diferenciación frente a la competencia

Un buen branding conseguirá mostrar tu propuesta de valor lo que hará que te diferencies de la competencia por lo que eres u ofreces.

  • Llegar al cliente ideal

Otro aspecto importante del branding debe ser la conexión emocional con el consumidor. Definir bien quién es tu cliente ideal para dirigirte a él de una forma directa con su lenguaje, conociendo sus gustos ayudará a crear un conexión que hará que se identifique con tu marca y se sienta afín a ella.

  • Credibilidad y profesionalidad

Una buena estrategia de branding conseguirá que de cara al consumidor tu marca se vea sólida, lo que generará confianza en el público ayudándote a sobresalir y creando una marca que recordar y recomendar.

Branding

Diferencias entre branding e Identidad visual corporativa

Es muy común que estos dos conceptos sean confundidos o utilizados indistintamente, pero en realidad no son lo mismo.

La identidad visual está englobada dentro del branding, es un elemento más de éste. Es la parte más conocida y visual, se trata del diseño de todos los elementos gráficos de la marca: el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, el estilo de imágenes,…

Es decir, el branding será el conjunto global de tu marca donde estarán definidos todos los valores de tu marca, la esencia de ésta, que se mantendrá a lo largo de la existencia de la marca. Y la identidad visual será la representación visual, el diseño, de todos esos elementos, que podrán variar o evolucionar a lo largo de los años para actualizarse o adaptarse.

Estrategia de marca

Se puede decir que el elemento fundamental de un buen branding es una sólida estrategia de marca. Será la base de todos los elementos posteriores, el diseño, el marketing, la comunicación, …

En ella deberán estar definidos elementos como:

  • Los valores de la marca
  • El público objetivo
  • El sector o nicho
  • La propuesta de valor
  • El tono de comunicación
  • El nombre de marca

Por ello es fundamental para diseñar una buena Identidad Visual basarse en una sólida estrategia de marca que defina previamente los pilares para que el diseño de todos los elementos que la representen sean coherentes y muestren su esencia. 

Si tienes un logotipo bonito, pero no hay detrás una buena estrategia de marca, éste no cumplirá su función porque no comunicará todo lo que hay detrás de la marca y no se dirigirá al público adecuado, pasando desapercibido entre la competencia. 

Por ese motivo es fundamental armar un buen branding donde se parta de una estrategia de marca que se vea reflejada posteriormente en el resto de elementos de la marca como el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de comunicación, el tipo de imágenes utilizadas, los documentos corporativos, la web o las redes sociales, entre otros.

Y tu marca ¿tiene un buen branding o tan solo un logotipo que la representa?

¿Qué es un archivo en formato vectorial?

¿Qué es un archivo en formato vectorial?

¿Qué es un archivo en formato vectorial?

Por qué es tan importante que tu logotipo esté hecho en formato vectorial

Conocer qué es un archivo en formato vectorial y la diferencia que existe entre este formato y el mapa de bits es fundamental, por ejemplo, para que tu logotipo funcione correctamente en todos los soportes donde necesites incluirlo sin que se pixele o vea borroso. 

 

¿Qué es una imagen vectorial?

Una imagen en formato vectorial significa que ha sido realizado con vectores, es decir con elementos que siguen un patrón matemático y no con píxeles como ocurre con el resto de formatos.⁣ Sus formas y colores están definidos en parámetros de posición o color concretos.

Visualmente se diferencian porque sus contornos están claramente definidos y no se aprecian píxeles en los bordes.

Generalmente los archivos vectoriales no pueden abrirse con los programas comunes de edición de imagen. Se necesita un programa vectorial específico para poder visualizar este tipo de archivos. Algunos ejemplos de archivos en formato vectorial son los que acaban en .AI, .EPS, .SVG, algunos .PDF, .CDR, .ODG, …

Se utiliza especialmente para diseño de logotipos, iconos, diseño de infografías, algunos tipos de ilustraciones, etc. 

formato vectorial

Ventajas del formato vectorial

1.- Se puede variar su tamaño (aumentar y reducir) sin perder calidad y sin que se pixele.⁣

2.- Permite tener el logotipo sin fondo.⁣

3.- Se usa de base para sacar otros formatos como jpg, png, tiff,…⁣ sin que se altere su calidad.

4.- Es fundamental para enviarlo a imprenta o para reproducirlo en diferentes soportes.⁣

5.- Ocupa muy poco espacio por lo que su peso es bajo.

Por todos estos motivos es fundamental que tengas tu logotipo en formato vectorial.

Si no tienes tu logo en este formato, lo más recomendable es que le pidas a un diseñador que lo vectorice para evitar problemas futuros.

Diferencias con el mapa de bits

La principal diferencia es que la imagen de mapa de bits está formada por píxeles, es decir, por una pequeñísima cuadrícula donde cada cuadro (píxel) es de un color. La suma de todos esos píxeles forma la imagen en su totalidad.

Si se hace zoom sobre sus bordes se puede ver los cuadros que la conforman y como éstos tienen forma de sierra dentada. Por este motivo si una imagen en mapa de bits se aumenta o reduce varía su calidad, y en caso de ser excesivo los bordes pueden verse borrosos y la calidad perjudicada. Esto es debido a que los programas de edición se inventan los píxeles que le faltan al aumentar o reducir el tamaño de la imagen.

En el caso de las imágenes vectoriales, al tratarse de cálculos matemáticos, cada vez que se aumenta o reduce la imagen los parámetros son recalculados y la calidad nunca se ve comprometida. Por ello se utiliza para elementos que van a ser utilizados en diferentes tamaños como los logotipos.

Si tienes tu logotipo en mapa de bits en un tamaño A5, por ejemplo, y quieres imprimir un cartel grande para un evento, o hacer un vinilo para rotular un vehículo, y tienes que aumentarlo para dicho soporte, el logo al aumentarlo de tamaño se pixelara y perderá calidad viéndose borroso o pixelado. En cambio si tu logo está en formato vectorial podrás aumentarlo de tamaño todo lo que necesites, incluso para situarlo en una valla publicitaria de varios metros, siempre se verá correcto y con la misma calidad.

formato vectorial diferencias

¿Necesitas un logotipo vectorial?

Si tienes tu logo en formato de imagen de mapa de bits  y necesitas convertirlo a formato vectorial. O si necesitas el diseño de un logotipo desde cero y de una Identidad corporativa profesional para tu negocio o empresa. No dudes en ponerte en contacto conmigo, estaré encantada de escuchar tus ideas y ayudarte a desarrollar una imagen visual que refleje la esencia y los valores de tu proyecto.

Si quieres saber qué es una Identidad corporativa te invito a leer este post

La mayor ventaja del formato vectorial es que se puede variar su tamaño sin perder calidad y sin que se pixele

¿Qué es un Manual de Identidad Visual Corporativa?

¿Qué es un Manual de Identidad Visual Corporativa?

¿Qué es un Manual de Identidad Visual Corporativa?

Y qué debe incluir …

Un Manual de Identidad Visual Corporativa es el manual donde se indican los criterios gráficos de aplicación de una marca y su correcta utilización. Es decir, donde se explica detalladamente el uso del logotipo y toda la imagen visual que se desarrolla a su alrededor (colores corporativos, tipografías, estilo de imágenes,…).

También denominado comunmente Manual corporativo, aunque no es el término correcto, puede ser muy básico y solo contener la información relativa al logotipo y sus variantes, los colores corporativos y las tipografías; o puede ser un documento muy elaborado que contenga desde la papelería corporativa a la rotulación de los vehículos.

Si eres emprendedor y estás comenzando con tu empresa quizá solo necesites un manual corporativo sencillo donde se estipulen las pautas gráficas principales de la marca, y poco más. Con los años podrás ir ampliándolo según las necesidades y el crecimiento del negocio. 

Pero es fundamental que cuando te plantees encargar el diseño del logotipo de tu negocio pienses en que este vaya acompañado de un Manual Corporativo. Evitarás muchos problemas en el futuro a la hora de que tu imagen sea reproducida en los diferentes soportes de la forma correcta.

Manual corporativo clínica estética Aranphi
Ejemplo de Manual Corporativo básico creado para la Clínica de estética Aranphi.

La mínima información que debe contener un Manual de Identidad Visual Corporativa es la siguiente: 

  • Logotipo principal
  • Versiones del logotipo. Variaciones del logo si las hubiera
  • Versión en blanco y negro del logotipo.
  • Colores corporativos. Colores que representan la marca, tanto principales como secundarios junto con sus códigos de color exactos para una correcta reproducción en los diferentes medios. Generalmente se suele componer de 1 ó 2 colores principales y 1 ó 2 colores secundarios o de apoyo, siendo por norma general uno de ellos un color neutro.
  • Tipografías corporativas. Se definirán las fuentes tipográficas utilizadas por la marca en los diferentes usos, ya sea en documentos internos de la empresa como en usos publicitarios.
    Por norma general se suelen incluir un par de tipografías corporativas. Una fuente para utilizar en títulos, mensajes o frases cortas. Y otra tipografía de fácil lectura para grandes masas de texto que se utilizará en documentos internos y textos amplios. 
Manual Corporativo Ergosalud

Un ejemplo de Manual de identidad corporativa intermedio podría ser el siguiente:

  • Logotipo principal. Construcción gráfica del logotipo (construcción geométrica del logotipo)  y área de respeto (área blanca alrededor del logo que debe respetarse para su correcta visualización sin que interfieran elementos externos)
  • Versiones del logotipo. Variaciones del logo en función del color sobre el que esté situado / diferentes versiones dependiendo del formato o el tamaño al que sea utilizado
  • Versión en blanco y negro del logotipo.
  • Tamaños mínimos de reproducción. 
  • Uso correcto e incorrecto del logo. 
  • Colores corporativos. Al igual que en un manual básico, los colores deben estar bien definidos  con sus códigos de color. Este apartado no debería variar mucho con respecto a un manual sencillo.
  • Tipografías corporativas. Se definirán las fuentes tipográficas utilizadas por la marca, pero en este caso pueden llegar a detallarse desde los tamaños que se deben utilizar en los diferentes soportes a cómo deben utilizarse elementos como la negrita o la cursiva en los textos y documentos.
  • Aplicaciones digitales y Redes sociales.
  • Papelería corporativa. En este apartado se recogerán las indicaciones para las diferentes aplicaciones de la marca en los soportes corporativos como tarjetas de visita, facturas, albaranes, sobres, papel de carta, etc. Puede desarrollarse tanto como sea necesario según las necesidades de la empresa.

Dependiendo del tamaño de la empresa éste puede ser un manual independiente o puede estar incluido dentro del Manual de identidad corporativa, qué es el documento donde se definenlos criterios de uso en los diferentes medios de la marca.

Además de los elementos gráficos, es decir el manual de identidad visual, el Manual de identidad corporativa debe incluir otros criterios como el estilo o el tono en los que deben escribirse los textos, la filosofía de la empresa, la estética visual de las imágenes o de los medios audiovisuales o las aplicaciones del logo sobre los diferentes soportes.

En Manuales de Identidad Visual más elaborados los apartados que ya he descrito anteriormente se desarrollan en profundidad, siendo tan amplios como grande sea la empresa.

En Manuales más complejos puede incluirse el uso del logotipo sobre uniformes, rotulación de vehículos, banderolas, regalos publicitarios o merchandising. 

Hay grandes empresas, que tienen sus Manuales de Identidad Corporativa colgados de forma pública para poder ser consultados, como por ejemplo la NASA o Heineken. Estos serían unos ejemplos de Manuales de Identidad Corporativa bastante amplios.

Tener un buen Manual de Identidad Visual de tu marca es fundamental para tener una guía donde estén unificados los criterios gráficos de la empresa.

 

Pero no es solo importante a nivel interno, sino que lo será también a nivel externo de cara a proveedores o empresas colaboradoras. Si por ejemplo vas a participar en un congreso y tu logotipo va a aparecer en diferentes flyers, carteles y presentaciones es fundamental que les envíes tu Manual junto a tu logotipo para que lo utilicen de la forma correcta y no lo distorsionen o lo cambien de color o forma. Si tienen una guía de estilos gráficos sabrán como utilizarlo y dónde no pueden colocarlo para no dañar la imagen de tu empresa, ellos te lo agradecerán porque les facilita el trabajo y tu imagen aparecerá de la forma correcta.

Además a lo largo de los años adquirirá mayor importancia y te ahorrará tiempo. A lo mejor cuando comenzaste con tu empresa no necesitabas mucho más que un logo, pero con el paso del tiempo puede que gracias al éxito veas como se amplía y quizá necesites un departamento de diseño. Si tienes un Manual de identidad corporativa bien definido y que haya ido creciendo a lo largo de los años con la empresa el nuevo responsable de diseño tendrá todas las pautas bien descritas en él y podrá comenzar a trabajar desde una base sólida.

Si eres emprendedor, estás comenzando…

…y necesitas crear el logotipo y la identidad visual de tu marca o un Manual Corporativo, puedes ponerte en contacto conmigo y hablamos sin compromiso. Te invito a visitar mi portfolio de diseño donde podrás ver algunos ejemplos que he creado para diferentes empresas.

Si necesitas que un profesioneal diseñe el logotipo de tu empresa o quieres más información puedes escribirme y contarme tu idea.

Helena Losada

Diseñadora gráfica freelance

El Manual de Identidad Visual Corporativa es el manual donde se indican los criterios gráficos de aplicación de una marca y su correcta utilización

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¿Eres emprendedor y quieres saber por qué necesitas un logotipo para tu negocio? Quédate y te lo cuento.

Una de las cosas más importantes hoy en día es la imagen, estamos rodeados de fotografías y acostumbrados a que todo nos entre por los ojos. Para destacar y sobresalir has de hacerte ver entre la multitud, y una de las mejores formas es tener un buen logo que proporcione identidad a tu marca y que los clientes recuerden.

El logo será la cara de tu empresa, su representación, y a la vez la representación de los principales principios y filosofía de tu marca. Por lo que es imprescindible que esa imagen sea de calidad y se ajuste bien a lo que representa. Un mal logotipo puede producir el efecto contrario y crear rechazo en el usuario. Además debe estar en armonía con tu público objetivo para que tu mensaje le llegue de forma adecuada y se sientan identificados con él.

 

 

 

 

 

Existen webs donde puedes crear tu logo online y plantillas gratuitas para crearlo en unos pocos pasos. Generalmente solo tienes que incluir el nombre de tu empresa y te generará como resultado una imagen estándar. Un logo que podrás encontrar en cualquier otra empresa repetida o muy parecida y que además, no reflejará en nada ni tu personalidad ni los valores de tu negocio, podría valer tanto para una guardería como para una ferretería, y por supuesto, tu público objetivo no se verá identificado en él ni lo recordará especialmente, convirtiéndose justo en lo contrario de lo que debería ser el logo de tu empresa.

Tu logotipo debe reflejar a la perfección tus valores haciéndote destacar de entre tu competencia.

Debe ser una imagen muy meditada y estudiada donde tanto el color como la tipografía hayan sido pensados específicamente para tu marca, con una personalidad propia, con una historia detrás, tu historia. También debe haber un análisis pormenorizado del público principal al que debe ir dirigido para que sienta identificado con ella y se cree comunidad.

Por eso quiero que veas cuáles son los beneficios de crear tu logotipo con una persona especializada en diseño gráfico, y especialmente con un diseñador de imagen corporativa.

También es importante que sepas que la imagen de una empresa no es solo un logotipo, es casi imprescindible tener un Manual Corporativo donde se defina toda la identidad visual: los colores, las tipografías, los tipos de imagen, los usos correctos e incorrectos, y demás características que representarán a la empresa allá donde vaya y que hará que sea fácilmente reconocible por todos. Tener un logotipo pero no definir el resto de elementos puede convertirse en un problema futuro.

Beneficios de tener un logotipo profesional para tu empresa:

  • Tener una imagen de marca sólida da aspecto de calidad y profesionalidad, fortalece la imagen y aporta seriedad.
  • Muy unido al punto anterior, está la credibilidad. Una compañía con una imagen estética potente dará seguridad al consumidor y creará confianza.
  • Un logo de calidad atraerá al público objetivo que estás buscando y creará un punto de conexión entre tu negocio y el consumidor perfecto.
  • El reconocimiento visual inmediato es otro de los beneficios, haciendo que sea fácilmente reconocible la marca y sus productos. A todos nos viene a la cabeza el logo de Coca-cola o de Apple y automáticamente pensamos en su producto estrella, en su filosofía o en su calidad.
  • Una buena imagen de empresa ayudará en la toma de decisiones de un consumidor dudoso. Entre una empresa atractiva visualmente y otra que no tenga logo o éste sea “feo” ¿por cuál te decidirías si el resto de condiciones son iguales?
  • Una buena comunicación en redes sociales hoy en día es fundamental, y tener una estética definida y un logo es básico para que se reconozca la marca entre la competencia en las diferentes redes sociales.

Tener una imagen de marca sólida da aspecto de calidad y profesionalidad

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