Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

Elegir la paleta de colores corporativos

Dentro del mundo del diseño el color es uno de los pilares fundamentales, y como tal, lo es también dentro la imagen de marca y la identidad corporativa.

Elegir una paleta de color adecuada no es solo escoger colores bonitos, los diseñadores hacemos un estudio detallado para encontrar la gama de colores perfecta; que va desde la utilización de la psicología de color a la creación de paletas usando técnicas de combinación de color básicas basadas en el uso del círculo cromático.

paleta de colores

Consejos para elegir la paleta de colores de tu marca:

  • Debe representar la esencia y la filosofía de tu marca

El color es algo más que un fenómeno visual, crea expectativas y sentimientos, por lo que una buena elección puede conseguir una conexión perfecta con un futuro consumidor y hacer que se sienta atraído hacia tus servicios o productos.

Para ello es fundamental apoyarse en la psicología del color, que te ayudará a encontrar la gama de color más cercana emocionalmente a tu marca, a tus clientes y a tu público objetivo.

Si te interesa saber un poco más sobre psicología del color y que representa cada uno de ellos, te invito a leer mi artículo sobre este tema.

  • Elige colores que juntos funcionen

Ya sea por pertenecer a una misma gama, por ser complementarios o porque tengan una armonía cromática.

Existen varios tipos de combinaciones cromáticas que funcionan y para ello también existen diversas aplicaciones que pueden ayudarte con este proceso.

Te dejo una pequeña lista de algunas:

Adobe Color – web donde poder jugar con el círculo cromático para crear gamas de color

Donesmart – generador de esquemas de color online

Coolors – Generador de paletas de color aleatorias y una gran lista de paletas de color ya creadas de ejemplo 

paleta de colores rojos
  • Máximo 5 colores

La paleta de colores que elijas debe tener como máximo 5 colores. Y aunque puede haber muchas variantes, la paleta teóricamente perfecta debe tener las siguientes características:

paleta de colores azul
  • Un color principal que sea el predominante y represente a la marca en toda su esencia.
  • Un color secundario que apoye al primero y esté en armonía con este o lo complemente.
  • Un color claro de apoyo para complementar los dos anteriores.
  • Un color neutral que neutralice los anteriores y sirva por ejemplo para grandes manchetas de color o fondos.
  • Un color oscuro para utilizar en destacados o textos. Siempre acorde a los anteriores y sin necesidad de ser un negro.
paleta de colores

A partir de ese modelo puede haber diversas variantes dependiendo de lo que tu marca quiera transmitir. Deberían ser imprescindibles el color principal, el color oscuro y el neutro, los demás puedes variarlos según tus necesidades. Por ejemplo, puede haber 2 colores principales porque sea necesario para representar a la marca en vez de uno solo. O se pueden añadir dos tonos claros de apoyo al principal. Pero recuerda no sobrepasar los 5 colores como máximo.

Si necesitas inspiración puedes visitar 10 paletas de color para tus diseños donde he incluido varias paletas de color que pueden servirte de ejemplo. También te invito a visitar mi cuenta de Pinterest donde periódicamente voy añadiendo nuevas paletas de color que quizá puedan servirte de inspiración. Si te gusta puedes seguirme y estar al día de las nuevas publicaciones.

 

Por si te sirve de ayuda te comparto a continuación algunas de estas paletas de color​ que he ido creando​:

Paleta de colores pasteles

Si estás buscando una gama de colores en tonos pastel aquí te dejo unos ejemplos.

paleta de colores pasteles
paleta de color rosa y gris

Paletas de color AZUL

Las gamas de color en tonos fríos y azules suelen ir asociadas a servicios tecnológicos o relacionados con la salud o la medicina.

paleta de colores turquesas
paleta de colores azul

Una paleta de colores adecuada ayudará a representar los valores y la filosofía de tu marca y a atraer a tu público objetivo

¿Qué son RGB y CMYK?

¿Qué son RGB y CMYK?

¿Qué son RGB y CMYK?

Diferencia entre los modos de color RGB y CMYK y su uso

Seguro que has oído hablar alguna vez de los modos de color RGB y CMYK y te ha sonado raro. Pero no te preocupes, solo se trata de los modo de color que se utilizan en las imágenes según sea su uso. Resumiendo mucho, si la imagen va a ser impresa en imprenta deberá estar en CMYK, pero si es una fotografía que ha salido de tu cámara directamente estará en RGB.

Pero te lo explico en detalle a continuación

 

¿Qué es RGB?

Son las siglas de RED (rojo), GREEN (verde) y BLUE (azul). Ya que se trata de un modo de color que trabaja con tres canales: rojo, verde y azul. Y que se basa en la en la “síntesis aditiva”.

Características principales:

⏺ Es el modo de color utilizado en todos los sistemas que forman imágenes con rayos luminosos.

⏺ Más técnicamente, es un modo de color en el que los colores se forman por sintésis aditiva. Es decir, por la adición de colores luz.

⏺ Se basa en 3 colores primarios: rojo (red), verde (green)  y azul (blue).

⏺  La suma en diferentes proporciones de los colores primarios da lugar a los diferentes colores.

⏺  La suma de todos los colores da como resultado el color blanco.

Seguramente sea el modo de color que más utilizas en tus proyectos y sin ser consciente de ello. Ya que se usa en la mayoría de dispositivos: pantallas, monitores, escaners, proyectores, cámaras de fotos  y vídeo,… 

RGB

¿Qué es CMYK?

El otro modo de color más conocido es el CMYK o cuatricromía, que es el que se utiliza en imprenta. Y al igual que anterior, toma su nombre de las siglas de los colores que lo componen: CYAN (cian), MAGENTA (magenta), YELLOW (amarillo) y BLACK (negro).

Características principales:

⏺  Es el modo de color utilizado por imprentas profesionales.

⏺  Se trata de un modelo sustractivo

 La suma en diferentes proporciones de los colores primarios (cian, magenta y amarillo)  da lugar a los diferentes colores.

⏺  El negro se forma por la suma del cian, magenta y amarillo. Aunque no llega a ser un negro total, por lo que se añade a los tres anteriores un negro puro.

CMYK

¿Cuándo utilizar RGB y CMYK?

Tan solo necesitarás tener tus proyectos o imágenes en el modo de color CMYK si va a ser impreso en una imprenta profesional. Ya que es con este modo de color con el que se funcionan tanto las máquinas offset como las digitales más modernas.

Si vas a imprimirlo en una impresora convencional no será necesario convertirlo a CMYK, ya que éstas trabajan con el perfil RGB, aunque los cartuchos de impresión tengas las tintas cian, magenta, amarillo y negro.

El resto de proyectos digitales o que van a ser visualizados a través de una pantalla deberán estar en RGB para que el colorido sea más amplio y rico.

 Si quieres aprender más cosas relacionadas con el color no te pierdas El color en diseño gráfico, ¿por qué es importante?

Si tienes que llevar un archivo a imprenta no se te olvide entregarlo en CMYK

10 paletas de color para tus diseños

10 paletas de color para tus diseños

10 paletas de color para tus diseños

Gamas de color para inspirarte

El color es algo más que un fenómeno óptico, crea sentimientos y emociones en quien lo visualiza por lo que una buena elección de la paleta de color en tus diseños puede conseguir una conexión perfecta con tu público y sobre todo una imagen sólida de marca que represente los valores y filosofía de ésta.

La psicología del color se centra en analizar cómo percibimos y cómo nos comportamos ante los distintos colores, las emociones que nos provocan y cómo afecta a nuestra conducta. Por ejemplo, nos enseña que el color azul aporta equilibrio y confianza, mientras que el rojo transmite energía y se asocia con el peligro y con el amor. Por ello es imprescindible elegir detenidamente la gama de colores más adecuada para cada diseño y para cada marca.

Los diseñadores gráficos especializados en identidad corporativa hacemos un estudio pormenorizado de las gamas y tonos para cada marca y sus diferentes combinaciones hasta encontrar aquella que es perfecta. Es uno de los primeros pasos antes de definir la imagen gráfica y el resto de elementos de una imagen corporativa.

Estudiamos cuales serán los colores principales y cuales los secundarios, y añadimos un color de apoyo neutro para crear balance con los anteriores. En algunos casos se añade un color oscuro para destacar elementos importantes. Pero el número de colores total dependerá de cada caso.

Paletas de color inspiracion

 

 

 

 

 

Si ya tienes una idea aproximada de que gama tonal necesitas para representar tu marca pero te falta por definir los colores exactos te dejo a continuación varias paletas de color en diferentes tonos que pueden servirte de inspiración. En cada una puedes ver el código hexadecimal para que puedas reproducir el color exacto que ves en la imagen.

Paletas de color en tonos suaves

Si estás buscando una gama de colores en tonos sutiles y claros aquí te dejo unos ejemplos.

paleta de color rosa y gris
paleta tonos pastel

Paletas de color atrevidas

Si buscas una imagen atrevida, colores veraniegos, surferos o que no pase desapercibida estas gamas de color son perfectas.

paleta color de verano
paleta de color llamativa

Paletas de colores otoñales

Las gamas otoñales se centran en tonalidades anaranjadas, verdes y marrones. Son perfectas para temas relacionados con la naturaleza y el medio ambiente.

paleta color otoñal
paleta colores otoño

Paletas de color en tonos fríos

Las gamas de color en tonos fríos suelen ir asociadas a serviocios tecnológicos o relacionados con la salud o la medicina.

paleta de colores turquesas
paleta de color azul

Paletas de color temáticas

Si necesitas gamas de color muy concretas por su temática, te dejo a continuación unas paletas que representan a la perfección épocas y fiestas del año como Halloween o Navidad.

Paletas de color inspiracion
paleta de colores navideños

Si te han gustado y te has quedado con ganas de ver más te invito a ver muchas más paletas de color en mi cuenta de Pinterest. Solo tienes que pinchar aquí y te llevará directamente a mi perfil donde voy colgando asiduamente nuevas gamas de color. Te invito a seguirme.

Una gama de color adecuada ayudará a representar los valores y la filosofía de tu marca visualmente

El color en diseño gráfico, ¿por qué es importante?

El color en diseño gráfico, ¿por qué es importante?

El color en diseño gráfico, ¿por qué es importante?

Significado del color en diseño

Sin darnos cuenta, los colores hacen que nos sintamos de una manera u otra. La importancia del color en el diseño gráfico es fundamental. Elegir el color perfecto para tu logotipo o para la imagen de tu nueva empresa no es solo una cuestión de gusto, debe haber muchos factores detrás a tener en cuenta para construir una imagen de marca perfecta que llegue a tu público y la represente. Por ello hoy quiero hablarte sobre el color en diseño y su significado.

¿Imaginas una guardería con un logo de color blanco y negro de aspecto serio y con las paredes de sus pasillos en tonos oscuros y sin un solo toque de color? ¿Llevarías a tu bebé a esa guardería, o preferirías otra con un logo alegre, y cuyo interior esté lleno de colorido?

el color en diseño

 

 

 

 

El color es algo más que un fenómeno óptico, crea sentimientos y expectativas en el espectador, por lo que una buena elección puede conseguir una conexión perfecta con un futuro consumidor, hacer que se sienta identificado y atraído hacia tus productos o servicios.

El color en diseño gráfico tiene la capacidad de provocar diferentes sentimientos y emociones en el ser humano.

Es lo que se denomina psicología del color. Ésta se centra en analizar cómo percibimos y cómo nos comportamos ante los distintos colores, las emociones que nos provocan y cómo afecta a nuestra conducta, influenciado a su vez por los distintos códigos y tradiciones culturales. Aunque también hay que tener en cuenta que las experiencias personales pueden interferir en como se percibe.

Por ello es fundamental tener unas nociones básicas de color y de las emociones que provoca cada uno de ellos antes de definir la imagen de tu marca o el color de un logotipo. Los profesionales que nos dedicamos al diseño gráfico hacemos un estudio pormenorizado de las gamas y tonos para cada marca y sus diferentes combinaciones.

Te voy a dar unas pequeñas pistas del significado del color en el diseño de una imagen de marca, y especialmente en el significado de los colores en los logotipos:

logotipo azul

El color azul

Es el color por excelencia del equilibrio y la confianza, la seguridad y la relajación, la limpieza y la higiene

Por tradición cultural ha sido asociado a lo masculino y las cualidades asociadas a él. 

Por este motivo es muy utilizado en empresas de seguridad, bancos, negocios y marcas que quieren expresar solidez y seriedad.

El uso de logotipos azules también es utilizado en empresas de higiene y limpieza, o en aquellas relacionadas con la sanidad y la medicina.

Marcas como Ford, BBVA, Intel o Hp han usado estos colores en sus logotipos.

El color rojo

 Es el color que más se relaciona con el amor y la pasión, pero a la vez transmite energía y se asocia con el peligro. Además está vinculado con el aumento del apetito y con la estimulación a la hora de tomar decisiones.

Es un color que debe usarse con prudencia para evitar que cree la sensación de peligro o de agresión en el espectador. Pero puede aprovecharse esa característica para productos relacionados con la energía o el riesgo.

Marcas como Honda, Ducati, Nintendo, Netflix o Red Bull se caracterizan por tener un logotipo rojo.

logotipo rojo
logotipo verde

El color verde

Es el color de la naturaleza y de las plantas, y como tal se relaciona con todo aquello que tenga que ver con lo natural, la salud y lo orgánico.

Por ello es el color perfecto para todo lo que tenga que ver con la ecología, el aire libre o lo saludable, o para dar un aspecto natural y sostenible.

Marcas como Greenpeace, John Deere o BP basan su gama de colores corporativos en tonalidades verdes y utilizan estos colores en los logos que todos tenemos en la cabeza.

El color amarillo

Este color está directamente relacionado con la luz, la felicidad, el calor y el verano, y unido a ello con el mundo infantil/juvenil, la diversión y la alegría

Pero hay que tener cuidado porque también puede significar advertencia, ya que es utilizado en las señales con este cometido.

Al igual que el rojo se utiliza para estimular la inmediatez en el consumidor.
 
Marcas como MacDonalds, Pans & Company o Ikea utilizan este color en su imagen.

logotipo amarillo
logotipo naranja

El color naranja

Es un color que se asocia con la juventud, la diversión y la calidez. Al igual que el amarillo se identifica con el mundo juvenil y la vitalidad. Por ser un color cálido cercano al rojo también estimula el apetito, y puede utilizarse para productos relacionados con la alimentación. Los logotipos naranjas que más se conocen son los de marcas como  Nickelodeon, easyJet, Orange o Xiaomi.

El color negro

Es el color que más fácilmente se asocia con la elegancia, el prestigio y la sofisticación.

Aunque hay que tener en cuenta que socialmente en occidente está muy ligado a la muerte, al miedo y al luto.

Como derivado del negro, las tonalidades de grises funcionan de la misma manera.

Marcas como Chanel, Hugo Boss, Calvin Klein o Ray-Ban han diseñado su imagen en torno a este color y utilizan un logotipo negro como imagen principal.

logo negro
logo blanco

El color blanco

Está directamente relacionado con la limpieza, la pulcritud, la higiene y la pureza. También se asocia con la tranquiliad y la inocencia. Sin olvidarnos de la sofisticación y la simplicidad.

Pero como ocurre con otros colores, hay que tener cuidado, ya que su significado cambia en las culturas occidentales, asociándose con la muerte y el luto.

Los logotipos blancos son más difíciles de encontrar, ya que no es un color demasiado utilizado, pero marcas como Apple o Swarosky han optado por este tono.

El color Marrón

Al igual que el verde, se asocia con la naturaleza y la Tierra, con la madera y lo orgánico. Por ello es perfecto para todo aquello relacionado con lo natural. Y es bastante utilizado en alimentación, especialmente con el café y el chocolate.

Marcas como Nespresso, m&m o Conguitos hacen de este tono su color principal con un logotipo marrón como forma gráfica.

logotipo marrón

Es importante que sepas que la imagen de una empresa no es solo un logo, sino todo un conjunto de elementos que se engloban bajo en nombre de Imagen corporativa y que engloba desde el logotipo a la tipografía pasando por los colores corporativos y su aplicación. Todo ello debe estar recogido en un Manual de Identidad Corporativa en el que se definirán sus usos y aplicaciones. 

La elección del color es uno de los aspecto más importantes para el diseño de tu imagen de marca.

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