Crear el branding de una marca de interiorismo es mucho más que diseñar un logotipo de interiorismo, una identidad visual minimalista y elegante. Es un viaje profundo hacia la esencia de la marca, de quien está detrás del negocio de diseño de interiores o decoración que hay detrás. Cada detalle cuenta para conectar con el público correcto. En este artículo, quiero compartir contigo el proceso que he seguido para diseñar el branding para la interiorista Milada · Home & Family, un estudio de diseño de interiores especializado en diseñar espacios llenos de vida para familias reales.
1_ La fase de estrategia: Definiendo la esencia de la marca
El primer paso en cualquier proyecto de branding es entender quién está detrás de la marca y qué es lo que la hace única. Con Milada, esto fue esencial, ya que queríamos capturar la calidez y el enfoque familiar de sus servicios de interiorismo.
Durante aproximadamente dos meses, trabajamos juntas dentro del Programa de Branding Maru en varias sesiones de consultoría estratégica 1 a 1, explorando en profundidad la esencia de la marca. Estas sesiones son el núcleo de todo mi proceso, donde definimos la base de la marca personal de interiorismo.
Durante este tiempo, descubrimos juntas lo que hacía al estudio de interiorismo de Milada diferente y cómo debía mostrarlo de manera auténtica y efectiva para destacar y atraer clientes de calidad y diferenciarse del resto de interioristas.
Anclamos conceptos básicos para la marca como su diferenciación como interiorista, sus pilares de marca, su identidad única o su posicionamiento actual en el sector del interiorismo.
Pero esta fase no solo es teórica, sino que lo que vamos trabajando en cada sesión lo aplicamos en la realidad con pequeños ejercicios y tareas sencillas para empezar a implementarlo desde el principio sin tener que esperar a terminar todo el proceso de branding.
En el caso de Milada además de los pilares de marca, (sus valores, su propuesta de valor o su mensaje de marca) trabajamos en crear su propio método de trabajo y en la definición de sus servicios de interiorismo y decoración.
Si quieres saber qué es eso de la estrategia de marca, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo, pincha aquí para leer este otro artículo
2_ El concepto creativo
Una vez definida la estrategia y la marca personal, dentro del Programa de Branding Maru, pasamos a la fase creativa, donde empezamos a plasmar esas ideas abstractas en imágenes y elementos gráficos. Llega el momento de transformar la estrategia en elementos visuales.
En mi método de branding, el concepto creativo no es solo una fase de inspiración, sino el corazón de todo el proceso de diseño. Lo que diferencia mi enfoque es que trabajo con una metodología basada en los cinco elementos de la cultura japonesa: tierra, agua, fuego, aire y vacío. Estos elementos no solo representan aspectos naturales, sino que capturan la esencia emocional y el ADN que define a cada marca, permitiéndome crear identidades visuales profundamente alineadas con su propósito que muestren todo su potencial.
Cada uno de estos elementos se entrelaza en el proceso de creación del concepto creativo, guiando las decisiones visuales y estratégicas. Esta metodología única me permite desarrollar identidades que no solo son visualmente coherentes, sino que están profundamente conectadas con los valores y la misión de la marca.
Para Milada, esto se tradujo en un branding que evoca la estabilidad de la tierra, la energía del fuego y el crecimiento del aire. Todo ello proyectado a través de colores, formas y tipografías que resumimos en un moodboard y en un abstract visual que luego me serviría de base para desarrollar el diseño de la identidad visual de esta marca de interiorismo.
De esta manera el diseño del logotipo de interiorismo y de toda la identidad visual no es algo aleatorio o subjetivo, sino que está sentado bajo una base que hace que ese diseño esté justificado y de verdad represente a esa marca de interiorismo y decoración desde su esencia, desde su interior.
3_ Diseño de la identidad visual y el logotipo de interiorismo de Milada
Con el concepto creativo claro y aprobado por Milada, comenzamos la fase de diseño de la identidad visual para esta marca de interiorismo y decoración.
3.A_ Diseño del logotipo de interiorismo
El logotipo de Milada · Home & Family no es simplemente una representación gráfica; es el rostro de la marca, y debía capturar fielmente su esencia: transformar casas en hogares donde las familias encuentran un refugio seguro y personal. Cada elemento del logotipo debía comunicar la promesa de Milada de crear espacios llenos de paz, alegría y optimismo.
Para ello, el diseño del logotipo debía reflejar tres pilares clave de la marca:
- Su misión de crear hogares donde reine la paz, la felicidad y el optimismo.
- Su énfasis en la organización, fundamental en todos sus servicios.
- Su cercanía emocional con los clientes, creando una conexión cálida y genuina.
La identidad visual de Milada · Home & Family debía ser una manifestación clara de estos valores. Las formas y colores del logotipo, por tanto, no fueron seleccionados al azar. Diseñé un logotipo con letras fluidas que transmiten cercanía y calidez, evocando un ambiente acogedor y familiar. La tipografía en minúscula añade un toque de accesibilidad, reforzando la sensación de un hogar en el que todos los miembros de la familia se sienten seguros y cómodos.
Un detalle significativo es el semicírculo integrado en la letra «i», que representa el optimismo. Este símbolo, que evoca el sol naciente, es un emblema universal de esperanza, alegría y nuevos comienzos, alineado con la promesa de Milada de crear hogares luminosos y felices, donde cada rincón invita al crecimiento y la convivencia familiar.
La paleta de colores, por su parte, equilibra la organización y estabilidad de la marca con su lado optimista y cercano. El toque amarillo resalta la calidez y el enfoque en la familia, mientras que el verde oscuro transmite confianza y solidez, pilares esenciales de los servicios de Milada.
Además, el diseño del logotipo incorpora los elementos que definen la marca:
- Tierra, representada por el peso visual en la base y el color verde, que evoca raíces profundas y estabilidad.
- Fuego, simbolizado en los tonos cálidos y las formas suaves de la tipografía principal, que transmiten energía y dinamismo.
- Aire, perceptible en las finas ligaduras entre las letras y la tipografía secundaria, aportando ligereza y fluidez al conjunto.
Cada uno de estos elementos ha sido cuidadosamente seleccionado para representar la esencia de Milada. Nada ha sido dejado al azar: desde las formas hasta los colores y el estilo fotográfico de la marca, todo ha sido diseñado para que la identidad visual sea un reflejo fiel de los valores y emociones que Milada quiere transmitir.
Si quieres saber más sobre cómo diseñar la identidad visual de tu estudio interiorismo o decoración, pincha aquí para leer este otro artículo
3.B_ Propuestas de identidad visual para marca de interiorismo y correcciones
Para asegurar que la identidad visual realmente reflejara la esencia de la marca, presenté dos propuestas de diseño de la identidad visual para que Milada pudiera elegir con la que mejor se viera reflejada.
Tras la selección de la propuesta final, normalmente habría una fase de cambios y correcciones para afinar un poco más el diseño y cambiar pequeños detalles. Sin embargo, en este caso no fue necesario hacer ajustes, ya que el diseño fue aprobado sin ningún cambio.
Esto fue posible gracias al trabajo previo de varios meses y a la estrategia que me ayuda a ponerme en los zapatos del cliente y a entender y reflejar lo que realmente necesita cada marca.
3.C_ Entrega de archivos finales
Después de la aprobación de la identidad visual, el último paso de la fase diseño es entregar al cliente todos los archivos para que pueda comenzar a utilizarlos desde ya.
Dentro de estos archivos se incluyen:
- Manual de Marca con la estrategia, adaptado a la identidad visual de la marca
- El Brand Board de marca, el resumen de la identidad visual en un solo PDF.
- El Manual de Identidad Visual Corporativa en formato digital, donde se explica con detalle los usos correctos e incorrectos del logotipo, colores y tipografías.
- El logotipo en todas sus versiones, en varios formatos y tamaños (incluyendo el formato vectorial original)
- Una guía de uso de todos los documentos y archivos entregados
- Los diseños corporativos que se hayan acordado en cada caso. En este caso se incluía el diseño de las tarjetas de visita y de la firma de email.
4_ Implementación de la estrategia de marca: De la teoría a la práctica
El proceso de branding, si trabajas conmigo, no se queda solo en la fase creativa y en el diseño del logo. Queda una última fase, la de implementación. Y aunque desde el día uno, con Milada, fuimos implementando los elementos trabajados en cada sesión, por último, nos sentamos de nuevo juntas a trabajar en la hoja de ruta de la marca para trabajar la implementación de manera global.
Definimos juntas una estrategia de implementación para que supiera como llevar la teoría y la estrategia al día a día de su negocio. Cómo aplicar su marca personal a sus redes sociales, a su web, a su estrategia de visibilidad y cómo unirla a su plan de negocio y su comunicación.
Lo que quedó resumido en un documento, la guía estratégica de implementación, que Milada puede utilizar en los próximos meses para aplicar de manera efectiva la estrategia y que la marca mantenga su coherencia en el tiempo.
Recuerda que la esencia de tu marca debe verse reflejada en tu branding. Y branding no es solo tener un logo bonito, sino una estrategia de marca, una identidad visual, y luego saber cómo implementarlo.
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5_ Seguimiento
Como último paso acordamos una reunión de revisión seis meses después de haber finalizado el Programa de Branding Maru. Una última sesión de consultoría 1 a 1 en la que nos reunimos de nuevo para revisar cómo ha sido durante ese tiempo el proceso de implementación y resolver pequeñas dudas que hayan podido surgir al llevar a la vida real la estrategia y todo lo trabajado durante el programa.
Me gusta que mis clientas sientan que no las abandono después de terminar esos tres meses de trabajo juntas, y que puedan resolver dudas y consultarme después de implementar de verdad su branding y enfrentarse a la realidad con su marca.
¿Quieres tener un branding como este?
Escríbeme o solicita una videollamada de contacto conmigo y te cuento cómo podrías lograra una marca personal de interiorismo y una identidad visual que te represente y que sirva par atraer clientes de calidad.
Soy Helena Losada, consultora de marca personal y especialista en branding para el sector del interiorismo y la decoración.
Ayudo a interioristas y decoradores a diferenciarse y a destacar con su marca y su identidad visual de forma estratégica.
Si quieres que te cuente cómo podría ayudarte con tu marca de interiorismo, escríbeme o reserva una videollamada y hablemos.
