En el mundo del interiorismo y la decoración, la identidad visual es mucho más que simple estética; es el alma misma de tu marca. Es la expresión tangible de tu pasión, tu creatividad y tu forma única de transformar espacios en experiencias.

En cada color y cada forma, debes comunicar quién eres y qué valoras como profesional del diseño. Por eso, crear una identidad visual distintiva no solo es clave para destacar en un mercado competitivo, sino también para establecer conexiones emocionales profundas con tus clientes.

Por eso quiero enseñarte los pasos que debes seguir para diseñar la identidad visual de tu estudio de diseño interiores, de tu marca de decoración o de tu negocio interiorismo o diseño de interiores, pero siempre teniendo en cuenta que esa imagen debe transmitir quién eres y qué te diferencia del resto de profesionales.

Quiero que conozcas las herramientas para poder liberar todo ese potencial creativo que tienes y que no tienen otras personas y a convertirte en un estudio brandiorista, que sabe perfectamente cómo destacar porque ha trabajado su marca personal, ha trabajado su identidad visual. En resumen, ha trabajado su branding.

Puedes seguir leyendo o escucharlo en este episodio de mi podcast ‘Brandiorismo‘

1_ El primer paso para crear la identidad visual de tu estudio de interiorismo: tu estrategia de marca

La estrategia de marca es el cimiento sobre el cual debes construir la identidad visual de tu estudio de interiorismo. Es el primer paso crucial que define quién eres como profesional y cómo te diferencias en un mercado competitivo.

Necesitas saber, necesitas conocer cosas como quién eres tú, quién es tu marca, qué tienes de especial y qué te diferencia del resto de profesionales.

Tu personalidad seguramente ya sea parte de tu marca de interiorismo, pero tenerla bien definida en un manual de marca es imprescindible, porque tu identidad visual tiene que ser una herramienta que potencie esa marca personal y que muestra al exterior esa estrategia de marca.

Tienes que saber qué te mueve a ti, qué mueve a tu negocio, qué valores son los que te definen y guían los actos de tu marca. Y toda esa diferenciación es lo que tienes que llevar y reflejar a través de tu identidad visual.

No vale diseñar un logo bonito, con unos colores que te gusten, que estén en tendencia. Utilizar tipografías que ahora mismo utiliza todo el mundo, que te parecen preciosas. Eso no es hacer branding. Hacer branding es diseñar un logotipo, elegir unos colores, elegir una tipografía y un estilo visual general para tu marca que refleje y desarrolle quién eres, la esencia de tu marca personal, el hato de tu marca, esa estrategia y que lo lleve a cabo a través de colores, formas y de estilos visuales. Olvídate de diseñar un logo por lo que te gusta. Tienes que pensar de forma estratégica.

Es imprescindible que primero trabajes esta base para después poder llegar a los pasos que te voy a explicar. Y cuando tengas bien definida tu estrategia de marca, y solo entonces, siéntate a diseñar tu logotipo de interiorismo y toda tu identidad visual para tu estudio de diseño de interiores.

2_ Diseñar el concepto creativo de tu estudio de interiorismo: paso previo a diseñar la identidad visual definitiva

Hay que pensar que tu identidad visual, ese logo, esos colores, que tu web, que tus redes sociales, que el estilo de fotografías, que muestras tienen que servirte para atraer clientes ideales, tienen que servirte también para que no vengan a ti clientes que no son para ti, que te van a dar problemas.

Toda tu imagen de marca tiene que servirte como faro para atraer proyectos de calidad con los que disfrutes trabajando. Para atraer clientes que tengan el presupuesto adecuado, que valoren tus servicios y que no vengan racaneando precios, que no vayan buscando al profesional más barato, sino que acudan a ti porque con toda tu imagen visual muestras tu diferenciación, tu especialidad, y conectas emocionalmente con ellos.

Todo eso debe mostrarlo la imagen visual de tu marca. Y todo eso no lo puedes saber mostrar si antes no has trabajado en tu estrategia de marca y tu marca personal.

2.A_Cómo elegir los colores de tu marca de interiorismo

Entonces, si vas a elegir unos colores, no los elijas, por lo que a ti más te gusta. Elige tus tonos corporativos basándote en la psicología del color, que vayan acorde a tu cliente redondo, a tu cliente ideal, a qué es lo que está buscando, a cuál es el estilo que mejor te define, cuál es esa diferenciación que tienes frente a otros profesionales.

Y olvídate de los colores de moda, olvídate de los tonos que utiliza tu competencia y céntrate en que esos colores te representen a ti, a tu marca y vayan a llegar y a conectar con tu cliente redondo.

2.B_ Cómo elegir las tipografías de tu marca de interiorismo

Lo mismo pasa con tus tipografías. No utilices las tipografías que estén de moda, las combinaciones que hayas visto en Pinterest y que más te gusten, o las que veas que la mayoría de estudios utilizan.

Tienes que elegir tus tipografías porque de verdad representen a tu marca, a tus valores, a tu visión, a tu misión y a tu forma de ver el interiorismo y la decoración.

No tienen por qué ser las tipografías que ahora más se utilizan, Quizá tu estilo y tu forma de crear y de diseñar y de proyectar no esté en consonancia con esas tipografías.

Lo mismo que con los colores, tienen que estar en consonancia con quién es tu cliente ideal, quién es tu cliente redondo, con qué quieres transmitir, a quién quieres atraer y de qué manera quieres mostrar al mundo y destacar sobre el resto de profesionales.

2.C_ Otros elementos del universo visual de tu marca de interiorismo que debes tener en cuenta

Los básicos serían estos dos, elegir unos colores y elegir unas tipografías para luego poder diseñar tu logotipo, pero no te olvides que hay muchas más cosas en el universo visual de una marca. 

Tienes que tener en cuenta el tipo de formas, si predominan las curvas o las rectas; el grosor de las líneas, la cantidad de espacios en blanco, por ejemplo, entre muchos otros conceptos. Ese tipo de detalles que a veces se pasan por alto son muy importantes. Transmiten también sensaciones y emociones.

Si te olvidas de esas pequeñas cosas estarás perdiendo parte del gancho y de la conexión que crea tu imagen gráfica y visual. Y no estarás transmitiendo todo tu potencial.

Tampoco te tienes que olvidar que es relevante el tipo de fotografías que te representan, y que están dentro de tu porfolio. No es lo mismo una fotografía de primer plano que una imagen 180 grados.
No es porque muestre más o menos de una habitación, de un espacio, sino porque la emoción y el concepto que transmite son muy diferentes, dependiendo de cómo sea tu marca, cuáles sean tus valores y lo que quieras transmitir con ella, debes elegir un tipo de fotografía u otra, y lo mismo ocurre con el fotógrafo. No elijas a un fotógrafo porque sea el que más llaman, el más famoso, sino porque su estilo encaje con tu marca y con cómo quieres transmitir y atraer a tu cliente.

Pero claro, para eso tienes que tener definida tu estrategia de marca y recogida en un manual de marca, para poder contárselo al fotógrafo antes de una sesión para que pueda reflejar con su trabajo tu esencia a través de las imágenes que va a crear.

3_ Diseñar el logo de tu estudio de interiorismo: el último paso

Y por último, cuando ya tienes definidos esos colores, esas tipografías, ese estilo visual general y cómo lo vas a representar, entonces y solo entonces, es el momento de sentarte a diseñar tu logotipo.

Y ese logotipo tiene que ser un mix de todo lo anterior, el resumen visual de tu marca y la guinda del pastel.

Es la imagen que te va a representar gráficamente cuando no estés presente.

Pero para diseñar tu logo de interiorismo no puedes perder de vista a tu cliente ideal. Tiene que sentirse atraído por toda la identidad visual, y el logotipo es la parte más visible.

Tienes que generar una imagen de marca completa que refleje esa esencia que trabajaste en tu estrategia marca y que al final va a ser lo que te vas a representar.

Piensa que cuando entren en tu web, en tus redes sociales, tú no vas a estar allí para explicarles los detalles, y tiene que ser a través de la imagen visual y del texto, donde tú transmitas y conectes con ese público que lo está visualizando en ese momento. Cuando vean tu logo, los colores, las tipografías y el estilo en el que está diseñada y distribuido el contenido, va a ser lo que haga que ese cliente continúe navegando o sienta rechazo y se vaya. Esa primera impresión, esa imagen visual que recibe en los primeros segundos, tiene que incitarle a seguir, a querer saber más y a detenerse, a leer.

Si en esos primeros segundos siente rechazo, no conecta o ve algo que no le gusta, no se molestará en leer los textos ni en ver más allá de la primera página. Cerrará y seguirá buscando otro profesional.

3.A_ Trucos para diseñar el logo de tu marca de interiorismo

Tienes que conseguir que tu logo y toda la identidad visual sea una imagen fácil de recordar, que sea memorable.

Pero además, que no sea complicada, que no tenga grandes complejidades visuales, evita degradados, evita manchas tipo ilustración y utiliza colores planos porque si no, luego vas a tener problemas a la hora de representar ciertos elementos, sobre todo en el mundo offline. Por ejemplo, con la impresión de tarjetas o cualquier tipo de impresión que puedas necesitar en algún momento.

Otro truco, cuando tengas ese logo diseñado, ponlo a tamaño muy pequeño y ponlo a tamaño muy grande y comprueba que se sigue leyendo, se sigue entendiendo y que no se pixela. Si no es así, tienes que volver para atrás y rediseñar.

Pero, sobre todo, yo te recomiendo que diseñes tu logotipo desde esa parte interior tuya que has descubierto trabajando tu marca personal y que te olvides de lo que hacen los demás. Piensa solo en ti y en tu marca de forma estratégica y en cómo esa imagen te va a servir para vender, para atraer y para convertirte en referente de tu sector al que recuerden por su imagen.

4_ Resumen de los pasos para crear la identidad visual de tu marca de interiorismo

1._Para diseñar una identidad visual para tu negocio de diseño de interiores que atraiga a posibles clientes, tienes que primero definida tu estrategia de marca personal.

2._Y cuando tengas eso muy claro y todos los elementos definidos, entonces te puedes poner a crear la imagen visual.

Pero no empieces por el logo. Primero elige colores, elige tipografías, elige formas acorde a esa estrategia de marca, a esa esencia que te hace única, que hace único a tu estudio de interiorismo. Esa diferenciación tiene que verse reflejada en esos elementos y cuando lo tengas todo muy bien atado, muy bien definido, entonces coge papel y lápiz y empieza a hacer bocetos.

3._Diseña un logotipo que te represente desde todo eso, desde lo más profundo de tu marca. Olvídate de tendencias, olvídate de Pinterest. Hazlo desde dentro, desde tu corazón y desde eso que has sacado fuera con tu marca personal.

Si sigues estos pasos, al final tendrás una identidad visual que de verdad te represente, con la que vayas a poder destacar, que te diferencie de tu competencia y que sirva para algo más que ponerla en la cabecera de tu web. Que sirva de verdad para atraer clientes, para transmitir emociones.