Diseño del Branding para Milada · Home & Family, un estudio de interiorismo y decoración

Diseño del Branding para Milada · Home & Family, un estudio de interiorismo y decoración

Branding para Milada · Home & Family: diseño de logotipo de interiorismo y estrategia de marca personal diseño de interiores

Crear el branding de una marca de interiorismo es mucho más que diseñar un logotipo de interiorismo, una identidad visual minimalista y elegante. Es un viaje profundo hacia la esencia de la marca, de quien está detrás del negocio de diseño de interiores o decoración que hay detrás. Cada detalle cuenta para conectar con el público correcto. En este artículo, quiero compartir contigo el proceso que he seguido para diseñar el branding para la interiorista Milada · Home & Family, un estudio de diseño de interiores especializado en diseñar espacios llenos de vida para familias reales.

1_ La fase de estrategia: Definiendo la esencia de la marca

El primer paso en cualquier proyecto de branding es entender quién está detrás de la marca y qué es lo que la hace única. Con Milada, esto fue esencial, ya que queríamos capturar la calidez y el enfoque familiar de sus servicios de interiorismo.

Durante aproximadamente dos meses, trabajamos juntas dentro del Programa de Branding Maru en varias sesiones de consultoría estratégica 1 a 1, explorando en profundidad la esencia de la marca. Estas sesiones son el núcleo de todo mi proceso, donde definimos la base de la marca personal de interiorismo.

Durante este tiempo, descubrimos juntas lo que hacía al estudio de interiorismo de Milada diferente y cómo debía mostrarlo de manera auténtica y efectiva para destacar y atraer clientes de calidad y diferenciarse del resto de interioristas.

Anclamos conceptos básicos para la marca como su diferenciación como interiorista, sus pilares de marca, su identidad única o su posicionamiento actual en el sector del interiorismo.

Pero esta fase no solo es teórica, sino que lo que vamos trabajando en cada sesión lo aplicamos en la realidad con pequeños ejercicios y tareas sencillas para empezar a implementarlo desde el principio sin tener que esperar a terminar todo el proceso de branding.

En el caso de Milada además de los pilares de marca, (sus valores, su propuesta de valor o su mensaje de marca) trabajamos en crear su propio método de trabajo y en la definición de sus servicios de interiorismo y decoración.

Si quieres saber qué es eso de la estrategia de marca, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo, pincha aquí para leer este otro artículo

2_ El concepto creativo

Una vez definida la estrategia y la marca personal, dentro del Programa de Branding Maru, pasamos a la fase creativa, donde empezamos a plasmar esas ideas abstractas en imágenes y elementos gráficos. Llega el momento de transformar la estrategia en elementos visuales.

En mi método de branding, el concepto creativo no es solo una fase de inspiración, sino el corazón de todo el proceso de diseño. Lo que diferencia mi enfoque es que trabajo con una metodología basada en los cinco elementos de la cultura japonesa: tierra, agua, fuego, aire y vacío. Estos elementos no solo representan aspectos naturales, sino que capturan la esencia emocional y el ADN que define a cada marca, permitiéndome crear identidades visuales profundamente alineadas con su propósito que muestren todo su potencial.

Cada uno de estos elementos se entrelaza en el proceso de creación del concepto creativo, guiando las decisiones visuales y estratégicas. Esta metodología única me permite desarrollar identidades que no solo son visualmente coherentes, sino que están profundamente conectadas con los valores y la misión de la marca.

Para Milada, esto se tradujo en un branding que evoca la estabilidad de la tierra, la energía del fuego y el crecimiento del aire. Todo ello proyectado a través de colores, formas y tipografías que resumimos en un moodboard y en un abstract visual que luego me serviría de base para desarrollar el diseño de la identidad visual de esta marca de interiorismo.

De esta manera el diseño del logotipo de interiorismo y de toda la identidad visual no es algo aleatorio o subjetivo, sino que está sentado bajo una base que hace que ese diseño esté justificado y de verdad represente a esa marca de interiorismo y decoración desde su esencia, desde su interior.

Concepto creativo del branding para Milada · Home & Family, basado en los cinco elementos
Moodboard de inspiración para el logotipo de interiorismo de Milada

3_ Diseño de la identidad visual y el logotipo de interiorismo de Milada

Con el concepto creativo claro y aprobado por Milada, comenzamos la fase de diseño de la identidad visual para esta marca de interiorismo y decoración.

3.A_ Diseño del logotipo de interiorismo

El logotipo de Milada · Home & Family no es simplemente una representación gráfica; es el rostro de la marca, y debía capturar fielmente su esencia: transformar casas en hogares donde las familias encuentran un refugio seguro y personal. Cada elemento del logotipo debía comunicar la promesa de Milada de crear espacios llenos de paz, alegría y optimismo.

Para ello, el diseño del logotipo debía reflejar tres pilares clave de la marca:

  • Su misión de crear hogares donde reine la paz, la felicidad y el optimismo.
  • Su énfasis en la organización, fundamental en todos sus servicios.
  • Su cercanía emocional con los clientes, creando una conexión cálida y genuina.

La identidad visual de Milada · Home & Family debía ser una manifestación clara de estos valores. Las formas y colores del logotipo, por tanto, no fueron seleccionados al azar. Diseñé un logotipo con letras fluidas que transmiten cercanía y calidez, evocando un ambiente acogedor y familiar. La tipografía en minúscula añade un toque de accesibilidad, reforzando la sensación de un hogar en el que todos los miembros de la familia se sienten seguros y cómodos.

Un detalle significativo es el semicírculo integrado en la letra «i», que representa el optimismo. Este símbolo, que evoca el sol naciente, es un emblema universal de esperanza, alegría y nuevos comienzos, alineado con la promesa de Milada de crear hogares luminosos y felices, donde cada rincón invita al crecimiento y la convivencia familiar.

La paleta de colores, por su parte, equilibra la organización y estabilidad de la marca con su lado optimista y cercano. El toque amarillo resalta la calidez y el enfoque en la familia, mientras que el verde oscuro transmite confianza y solidez, pilares esenciales de los servicios de Milada.

Además, el diseño del logotipo incorpora los elementos que definen la marca:

  • Tierra, representada por el peso visual en la base y el color verde, que evoca raíces profundas y estabilidad.
  • Fuego, simbolizado en los tonos cálidos y las formas suaves de la tipografía principal, que transmiten energía y dinamismo.
  • Aire, perceptible en las finas ligaduras entre las letras y la tipografía secundaria, aportando ligereza y fluidez al conjunto.

Cada uno de estos elementos ha sido cuidadosamente seleccionado para representar la esencia de Milada. Nada ha sido dejado al azar: desde las formas hasta los colores y el estilo fotográfico de la marca, todo ha sido diseñado para que la identidad visual sea un reflejo fiel de los valores y emociones que Milada quiere transmitir.

Concepto creativo del branding para Milada · Home & Family, basado en los cinco elementos
logotipo para estudio de interiorismo

Si quieres saber más sobre cómo diseñar la identidad visual de tu estudio interiorismo o decoración, pincha aquí para leer este otro artículo

3.B_ Propuestas de identidad visual para marca de interiorismo y correcciones

Para asegurar que la identidad visual realmente reflejara la esencia de la marca, presenté dos propuestas de diseño de la identidad visual para que Milada pudiera elegir con la que mejor se viera reflejada.

Tras la selección de la propuesta final, normalmente habría una fase de cambios y correcciones para afinar un poco más el diseño y cambiar pequeños detalles. Sin embargo, en este caso no fue necesario hacer ajustes, ya que el diseño fue aprobado sin ningún cambio.

Esto fue posible gracias al trabajo previo de varios meses y a la estrategia que me ayuda a ponerme en los zapatos del cliente y a entender y reflejar lo que realmente necesita cada marca.

3.C_ Entrega de archivos finales

Después de la aprobación de la identidad visual, el último paso de la fase diseño es entregar al cliente todos los archivos para que pueda comenzar a utilizarlos desde ya.

Dentro de estos archivos se incluyen:

  • Manual de Marca con la estrategia, adaptado a la identidad visual de la marca
  • El Brand Board de marca, el resumen de la identidad visual en un solo PDF.
  • El Manual de Identidad Visual Corporativa en formato digital, donde se explica con detalle los usos correctos e incorrectos del logotipo, colores y tipografías.
  • El logotipo en todas sus versiones, en varios formatos y tamaños (incluyendo el formato vectorial original)
  • Una guía de uso de todos los documentos y archivos entregados
  • Los diseños corporativos que se hayan acordado en cada caso. En este caso se incluía el diseño de las tarjetas de visita y de la firma de email.
logotipo estudio interiorismo

4_ Implementación de la estrategia de marca: De la teoría a la práctica

El proceso de branding, si trabajas conmigo, no se queda solo en la fase creativa y en el diseño del logo. Queda una última fase, la de implementación. Y aunque desde el día uno, con Milada, fuimos implementando los elementos trabajados en cada sesión, por último, nos sentamos de nuevo juntas a trabajar en la hoja de ruta de la marca para trabajar la implementación de manera global.

Definimos juntas una estrategia de implementación para que supiera como llevar la teoría y la estrategia al día a día de su negocio. Cómo aplicar su marca personal a sus redes sociales, a su web, a su estrategia de visibilidad y cómo unirla a su plan de negocio y su comunicación.

Lo que quedó resumido en un documento, la guía estratégica de implementación, que Milada puede utilizar en los próximos meses para aplicar de manera efectiva la estrategia y que la marca mantenga su coherencia en el tiempo.

Recuerda que la esencia de tu marca debe verse reflejada en tu branding. Y branding no es solo tener un logo bonito, sino una estrategia de marca, una identidad visual, y luego saber cómo implementarlo.

5_ Seguimiento

Como último paso acordamos una reunión de revisión seis meses después de haber finalizado el Programa de Branding Maru. Una última sesión de consultoría 1 a 1 en la que nos reunimos de nuevo para revisar cómo ha sido durante ese tiempo el proceso de implementación y resolver pequeñas dudas que hayan podido surgir al llevar a la vida real la estrategia y todo lo trabajado durante el programa.

Me gusta que mis clientas sientan que no las abandono después de terminar esos tres meses de trabajo juntas, y que puedan resolver dudas y consultarme después de implementar de verdad su branding y enfrentarse a la realidad con su marca.

Diseño de tarjetas para diseño de interiores

¿Quieres tener un branding como este?

Escríbeme o solicita una videollamada de contacto conmigo y te cuento cómo podrías lograra una marca personal de interiorismo y una identidad visual que te represente y que sirva par atraer clientes de calidad.

Soy Helena Losada, consultora de marca personal y especialista en branding para el sector del interiorismo y la decoración.
Ayudo a interioristas y decoradores a diferenciarse y a destacar con su marca y su identidad visual de forma estratégica.

Si quieres que te cuente cómo podría ayudarte con tu marca de interiorismo, escríbeme o reserva una videollamada y hablemos.

Cómo diseñar la identidad visual de tu estudio interiorismo o decoración

Cómo diseñar la identidad visual de tu estudio interiorismo o decoración

Cómo diseñar la identidad visual de tu estudio interiorismo o decoración

En el mundo del interiorismo y la decoración, la identidad visual es mucho más que simple estética; es el alma misma de tu marca. Es la expresión tangible de tu pasión, tu creatividad y tu forma única de transformar espacios en experiencias.

En cada color y cada forma, debes comunicar quién eres y qué valoras como profesional del diseño. Por eso, crear una identidad visual distintiva no solo es clave para destacar en un mercado competitivo, sino también para establecer conexiones emocionales profundas con tus clientes.

Por eso quiero enseñarte los pasos que debes seguir para diseñar la identidad visual de tu estudio de diseño interiores, de tu marca de decoración o de tu negocio interiorismo o diseño de interiores, pero siempre teniendo en cuenta que esa imagen debe transmitir quién eres y qué te diferencia del resto de profesionales.

Quiero que conozcas las herramientas para poder liberar todo ese potencial creativo que tienes y que no tienen otras personas y a convertirte en un estudio brandiorista, que sabe perfectamente cómo destacar porque ha trabajado su marca personal, ha trabajado su identidad visual. En resumen, ha trabajado su branding.

Puedes seguir leyendo o escucharlo en este episodio de mi podcast ‘Brandiorismo

1_ El primer paso para crear la identidad visual de tu estudio de interiorismo: tu estrategia de marca

 

La estrategia de marca es el cimiento sobre el cual debes construir la identidad visual de tu estudio de interiorismo. Es el primer paso crucial que define quién eres como profesional y cómo te diferencias en un mercado competitivo.

Necesitas saber, necesitas conocer cosas como quién eres tú, quién es tu marca, qué tienes de especial y qué te diferencia del resto de profesionales.

Tu personalidad seguramente ya sea parte de tu marca de interiorismo, pero tenerla bien definida en un manual de marca es imprescindible, porque tu identidad visual tiene que ser una herramienta que potencie esa marca personal y que muestra al exterior esa estrategia de marca.

Tienes que saber qué te mueve a ti, qué mueve a tu negocio, qué valores son los que te definen y guían los actos de tu marca. Y toda esa diferenciación es lo que tienes que llevar y reflejar a través de tu identidad visual.

No vale diseñar un logo bonito, con unos colores que te gusten, que estén en tendencia. Utilizar tipografías que ahora mismo utiliza todo el mundo, que te parecen preciosas. Eso no es hacer branding. Hacer branding es diseñar un logotipo, elegir unos colores, elegir una tipografía y un estilo visual general para tu marca que refleje y desarrolle quién eres, la esencia de tu marca personal, el hato de tu marca, esa estrategia y que lo lleve a cabo a través de colores, formas y de estilos visuales. Olvídate de diseñar un logo por lo que te gusta. Tienes que pensar de forma estratégica.

Es imprescindible que primero trabajes esta base para después poder llegar a los pasos que te voy a explicar. Y cuando tengas bien definida tu estrategia de marca, y solo entonces, siéntate a diseñar tu logotipo de interiorismo y toda tu identidad visual para tu estudio de diseño de interiores.

Te recomiendo que leas este otro artículo donde te explico cómo definir tu estrategia de marca: Interiorismo y decoración: primeros pasos para trabajar el branding de tu estudio de diseño. 

Porque sin estrategia no hay branding, no vas a conseguir tener una identidad visual que te represente desde tu esencia. Solo conseguirás tener un logo bonito.

2_ Diseñar el concepto creativo de tu estudio de interiorismo: paso previo a diseñar la identidad visual definitiva

 

Hay que pensar que tu identidad visual, ese logo, esos colores, que tu web, que tus redes sociales, que el estilo de fotografías, que muestras tienen que servirte para atraer clientes ideales, tienen que servirte también para que no vengan a ti clientes que no son para ti, que te van a dar problemas.

Toda tu imagen de marca tiene que servirte como faro para atraer proyectos de calidad con los que disfrutes trabajando. Para atraer clientes que tengan el presupuesto adecuado, que valoren tus servicios y que no vengan racaneando precios, que no vayan buscando al profesional más barato, sino que acudan a ti porque con toda tu imagen visual muestras tu diferenciación, tu especialidad, y conectas emocionalmente con ellos.

Todo eso debe mostrarlo la imagen visual de tu marca. Y todo eso no lo puedes saber mostrar si antes no has trabajado en tu estrategia de marca y tu marca personal.

2.A_Cómo elegir los colores de tu marca de interiorismo

 

Entonces, si vas a elegir unos colores, no los elijas, por lo que a ti más te gusta. Elige tus tonos corporativos basándote en la psicología del color, que vayan acorde a tu cliente redondo, a tu cliente ideal, a qué es lo que está buscando, a cuál es el estilo que mejor te define, cuál es esa diferenciación que tienes frente a otros profesionales.

Y olvídate de los colores de moda, olvídate de los tonos que utiliza tu competencia y céntrate en que esos colores te representen a ti, a tu marca y vayan a llegar y a conectar con tu cliente redondo.

Si quieres leer un poco más sobre cómo elegir los colores para tu estudio de interiorismo, te recomiendo el artículo: Cómo elegir la paleta de colores para tu marca

2.B_ Cómo elegir las tipografías de tu marca de interiorismo

Lo mismo pasa con tus tipografías. No utilices las tipografías que estén de moda, las combinaciones que hayas visto en Pinterest y que más te gusten, o las que veas que la mayoría de estudios utilizan.

Tienes que elegir tus tipografías porque de verdad representen a tu marca, a tus valores, a tu visión, a tu misión y a tu forma de ver el interiorismo y la decoración.

No tienen por qué ser las tipografías que ahora más se utilizan, Quizá tu estilo y tu forma de crear y de diseñar y de proyectar no esté en consonancia con esas tipografías.

Lo mismo que con los colores, tienen que estar en consonancia con quién es tu cliente ideal, quién es tu cliente redondo, con qué quieres transmitir, a quién quieres atraer y de qué manera quieres mostrar al mundo y destacar sobre el resto de profesionales.

2.C_ Otros elementos del universo visual de tu marca de interiorismo que debes tener en cuenta

Los básicos serían estos dos, elegir unos colores y elegir unas tipografías para luego poder diseñar tu logotipo, pero no te olvides que hay muchas más cosas en el universo visual de una marca. 

Tienes que tener en cuenta el tipo de formas, si predominan las curvas o las rectas; el grosor de las líneas, la cantidad de espacios en blanco, por ejemplo, entre muchos otros conceptos. Ese tipo de detalles que a veces se pasan por alto son muy importantes. Transmiten también sensaciones y emociones.

Si te olvidas de esas pequeñas cosas estarás perdiendo parte del gancho y de la conexión que crea tu imagen gráfica y visual. Y no estarás transmitiendo todo tu potencial.

Tampoco te tienes que olvidar que es relevante el tipo de fotografías que te representan, y que están dentro de tu porfolio. No es lo mismo una fotografía de primer plano que una imagen 180 grados.
No es porque muestre más o menos de una habitación, de un espacio, sino porque la emoción y el concepto que transmite son muy diferentes, dependiendo de cómo sea tu marca, cuáles sean tus valores y lo que quieras transmitir con ella, debes elegir un tipo de fotografía u otra, y lo mismo ocurre con el fotógrafo. No elijas a un fotógrafo porque sea el que más llaman, el más famoso, sino porque su estilo encaje con tu marca y con cómo quieres transmitir y atraer a tu cliente.

Pero claro, para eso tienes que tener definida tu estrategia de marca y recogida en un manual de marca, para poder contárselo al fotógrafo antes de una sesión para que pueda reflejar con su trabajo tu esencia a través de las imágenes que va a crear.

3_ Diseñar el logo de tu estudio de interiorismo: el último paso

 

Y por último, cuando ya tienes definidos esos colores, esas tipografías, ese estilo visual general y cómo lo vas a representar, entonces y solo entonces, es el momento de sentarte a diseñar tu logotipo.

Y ese logotipo tiene que ser un mix de todo lo anterior, el resumen visual de tu marca y la guinda del pastel.

Es la imagen que te va a representar gráficamente cuando no estés presente.

Pero para diseñar tu logo de interiorismo no puedes perder de vista a tu cliente ideal. Tiene que sentirse atraído por toda la identidad visual, y el logotipo es la parte más visible.

Tienes que generar una imagen de marca completa que refleje esa esencia que trabajaste en tu estrategia marca y que al final va a ser lo que te vas a representar.

Piensa que cuando entren en tu web, en tus redes sociales, tú no vas a estar allí para explicarles los detalles, y tiene que ser a través de la imagen visual y del texto, donde tú transmitas y conectes con ese público que lo está visualizando en ese momento. Cuando vean tu logo, los colores, las tipografías y el estilo en el que está diseñada y distribuido el contenido, va a ser lo que haga que ese cliente continúe navegando o sienta rechazo y se vaya. Esa primera impresión, esa imagen visual que recibe en los primeros segundos, tiene que incitarle a seguir, a querer saber más y a detenerse, a leer.

Si en esos primeros segundos siente rechazo, no conecta o ve algo que no le gusta, no se molestará en leer los textos ni en ver más allá de la primera página. Cerrará y seguirá buscando otro profesional.

3.A_ Trucos para diseñar el logo de tu marca de interiorismo

 

Tienes que conseguir que tu logo y toda la identidad visual sea una imagen fácil de recordar, que sea memorable.

Pero además, que no sea complicada, que no tenga grandes complejidades visuales, evita degradados, evita manchas tipo ilustración y utiliza colores planos porque si no, luego vas a tener problemas a la hora de representar ciertos elementos, sobre todo en el mundo offline. Por ejemplo, con la impresión de tarjetas o cualquier tipo de impresión que puedas necesitar en algún momento.

Otro truco, cuando tengas ese logo diseñado, ponlo a tamaño muy pequeño y ponlo a tamaño muy grande y comprueba que se sigue leyendo, se sigue entendiendo y que no se pixela. Si no es así, tienes que volver para atrás y rediseñar.

 

Pero, sobre todo, yo te recomiendo que diseñes tu logotipo desde esa parte interior tuya que has descubierto trabajando tu marca personal y que te olvides de lo que hacen los demás. Piensa solo en ti y en tu marca de forma estratégica y en cómo esa imagen te va a servir para vender, para atraer y para convertirte en referente de tu sector al que recuerden por su imagen.

4_ Resumen de los pasos para crear la identidad visual de tu marca de interiorismo

 

1._Para diseñar una identidad visual para tu negocio de diseño de interiores que atraiga a posibles clientes, tienes que primero definida tu estrategia de marca personal.

2._Y cuando tengas eso muy claro y todos los elementos definidos, entonces te puedes poner a crear la imagen visual.

Pero no empieces por el logo. Primero elige colores, elige tipografías, elige formas acorde a esa estrategia de marca, a esa esencia que te hace única, que hace único a tu estudio de interiorismo. Esa diferenciación tiene que verse reflejada en esos elementos y cuando lo tengas todo muy bien atado, muy bien definido, entonces coge papel y lápiz y empieza a hacer bocetos.

3._Diseña un logotipo que te represente desde todo eso, desde lo más profundo de tu marca. Olvídate de tendencias, olvídate de Pinterest. Hazlo desde dentro, desde tu corazón y desde eso que has sacado fuera con tu marca personal.

 

Si sigues estos pasos, al final tendrás una identidad visual que de verdad te represente, con la que vayas a poder destacar, que te diferencie de tu competencia y que sirva para algo más que ponerla en la cabecera de tu web. Que sirva de verdad para atraer clientes, para transmitir emociones.

¿Lista para transformar la imagen de tu estudio de interiorismo y empezar a destacar?

Estoy especializada en branding para el sector del interiorismo, y puedo ayudarte a definir una identidad visual que refleje tu esencia y te diferencie como profesional de tu competencia.

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¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

El branding es algo más que un logotipo

Cuando oímos hablar de la palabra branding generalmente pensamos directamente en la imagen visual de una marca, o más concretamente en su logotipo. Pero es un concepto erróneo. Ya que el branding es mucho más que el logo, este es solo una pequeña parte.

Branding, de la palabra inglesa “brand”, que significa marca, abarca un concepto muy amplio y quizá un poco abstracto. Se centra en la creación de valor de una marca mediante la conexión con el cliente. Por lo que el branding va más allá de la simple imagen, se compone de una estrategia previa que debe aplicarse en todos los aspectos, desde la imagen visual, la experiencia de compra, la experiencia de usuario en la página web, etc.

Por lo que el branding consiste en definir cada uno de los elementos que forman una marca para comunicarlos al público de la manera adecuada. Lo que creará un vínculo emocional de la marca con el cliente. La experiencia pasa a convertirse en el elemento fundamental, y ésto se consigue a través de una buena estrategia de branding.

¿Por qué es importante tener un buen branding?

Un branding sólido y coherente hará que tu marca sobresalga y persista en la mente del consumidor. Un buen branding te ayudará a conseguir:

  • Una marca reconocible 

El reconocimiento visual inmediato es uno de los beneficios más destacables. Y esto se consigue no solo con un buen logotipo, sino con una imagen coherente y unificada de todos los elementos.

A todos nos viene a la cabeza el logo de Coca-cola o de Apple y automáticamente pensamos en su producto estrella, en su filosofía o en su calidad.

  • Diferenciación frente a la competencia

Un buen branding conseguirá mostrar tu propuesta de valor lo que hará que te diferencies de la competencia por lo que eres u ofreces.

  • Llegar al cliente ideal

Otro aspecto importante del branding debe ser la conexión emocional con el consumidor. Definir bien quién es tu cliente ideal para dirigirte a él de una forma directa con su lenguaje, conociendo sus gustos ayudará a crear un conexión que hará que se identifique con tu marca y se sienta afín a ella.

  • Credibilidad y profesionalidad

Una buena estrategia de branding conseguirá que de cara al consumidor tu marca se vea sólida, lo que generará confianza en el público ayudándote a sobresalir y creando una marca que recordar y recomendar.

Branding

Diferencias entre branding e Identidad visual corporativa

Es muy común que estos dos conceptos sean confundidos o utilizados indistintamente, pero en realidad no son lo mismo.

La identidad visual está englobada dentro del branding, es un elemento más de éste. Es la parte más conocida y visual, se trata del diseño de todos los elementos gráficos de la marca: el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, el estilo de imágenes,…

Es decir, el branding será el conjunto global de tu marca donde estarán definidos todos los valores de tu marca, la esencia de ésta, que se mantendrá a lo largo de la existencia de la marca. Y la identidad visual será la representación visual, el diseño, de todos esos elementos, que podrán variar o evolucionar a lo largo de los años para actualizarse o adaptarse.

Estrategia de branding

Se puede decir que el elemento fundamental de un buen branding es una sólida estrategia. Será la base de todos los elementos posteriores, el diseño, el marketing, la comunicación, …

En ella deberán estar definidos elementos como:

  • Los valores de la marca
  • El público objetivo
  • El sector o nicho
  • La propuesta de valor
  • El tono de comunicación
  • El nombre de marca

Por ello es fundamental para diseñar una buena Identidad Visual basarse en una sólida estrategia de marca que defina previamente los pilares para que el diseño de todos los elementos que la representen sean coherentes y muestren su esencia. 

Si tienes un logotipo bonito, pero no hay detrás una buena estrategia, éste no cumplirá su función porque no comunicará todo lo que hay detrás de la marca y no se dirigirá al público adecuado, pasando desapercibido entre la competencia. 

Por ese motivo es fundamental armar un buen branding donde se parta de una estrategia de branding que se vea reflejada posteriormente en el resto de elementos como el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de voz, el tipo de imágenes, los documentos corporativos, la web o las redes sociales, entre muchos otros.

Y tu marca ¿tiene un buen branding o tan solo un logotipo que la representa?