Para qué necesitas tener varias versiones de tu logo de diseño de interiores. Y cómo harán que tu marca tenga una imagen profesional

Para qué necesitas tener varias versiones de tu logo de diseño de interiores. Y cómo harán que tu marca tenga una imagen profesional

Para qué necesitas tener varias versiones de tu logo de diseño de interiores. Y cómo harán que tu marca tenga una imagen profesional

Si tienes varias versiones de tu logo de diseño de interiores, tendrás las herramientas necesarias para que tu marca se vea profesional allá donde vaya. Evitará que te encuentres en situaciones donde no se adapte bien al formato donde debe ir ubicado, evitarás que se deforme o que se convierta en una masa de color que no se entienda porque tendrás una opción para cada lugar y momento.

Además, tendrás opciones para jugar con él y crear elementos decorativos de apoyo que enriquecerán la imagen visual de tu marca haciendo que sea fácil de recordar y se quede en la mente de quien lo vea para que acudan a ti cuando necesiten un profesional del diseño de interiores. 

Es importante que tu marca sea coherente, tenga un aspecto profesional y para ello tu logo de diseño de interiores no debe aparecer deformado, pixelado, borroso o con otros colores que no sean los corporativos.

Te cuento cuáles son las versiones principales que deberías tener de tu logo de interiorismo para que te ayude a dar esa imagen profesional a tu estudio:

 

El logotipo principal

Como dice su nombre, será la cabeza visible de tu marca, el que contiene más información y que representa a tu estudio de interiorismo de la manera más completa. Y como tal, deberás utilizarlo en la mayor parte de los casos a la hora de representar a tu marca. Solamente evita utilizarlo en estos casos concretos:

  • Si el formato no permite situarlo en un espacio determinado sin deformarlo. Por ejemplo, si es muy alargado, y tiene que ir en un espacio cuadrado (¡nunca lo deformes!). Deberías tener un logo secundario más cuadrado para emplear en estos casos.
  • Si va a estar en un tamaño muy reducido dificultando su lectura, en ese caso debes usar el pictograma o la versión secundaria si se adapta bien.
  • Si va a ir en un soporte que no admite colores, y va a ser publicado en blanco y negro o en escala de grises. – En ese caso debes usar la versión en blanco y negro
  • Si va a ir situado sobre un fondo de color o estampado – Lo mejor será usar la versión en negativo.

El logotipo con tagline

El logotipo principal puede ir acompañado de una tagline o frase, de la fecha de creación de la empresa, o incluso de un lema.
No es obligatorio. Hay marcas que incluyen el tagline en su logo principal, y no tienen versiones sin él; y otras prefieren, por sus necesidades, tener una versión de cada.

El logotipo secundario

Será una versión resumida del principal y te servirá para usarlo en las ocasiones en las que no es aconsejable utilizar el primero. Generalmente, tiene un formato diferente al principal, puede ser más alargado o más cuadrado, para cubrir todas las opciones de uso que puedan surgir. Y en ocasiones contiene menos texto para adaptarse mejor a tamaños pequeños.

Versiones de un logotipo

El pictograma, brandmark, icono o isotipo

Es una versión del logo en la que solo se muestra la parte gráfica, sin texto. Sería el icono representativo de la marca. Se suele utilizar para pequeños formatos o a modo decorativo.

Algunos de los usos más comunes son:

 

  • Para los sellos tampográficos
  • Como elemento decorativo por sí solo o para crear estampados.
  • Para el favicon de tu web (el pequeño iconito que sale en la pestaña del navegador).
  • Como representación visual resumida para múltiples usos (embalajes, precintos, fondos de pantalla, marca de agua para las fotos, etc.).
  • Como imagen de perfil o avatar en redes sociales.

Cada marca de decoración o de diseño de interiores es única y diferente, y su logo también debe serlo

La versión en blanco y negro

Habrá ocasiones en las que necesites reproducir el logo en un soporte donde no se pueden utilizar colores, y donde por obligación debe ir en blanco y negro. Por ejemplo, si saliera en un periódico. En ese caso deberás tener una versión diseñada especialmente para ello. Ya que, si por ejemplo, lleva colores muy similares o degradados, puede que, al pasarlo a escala de grises de forma automática, no funcione bien o se convierta en una masa negra y deje de leerse.

Para evitarlo se diseña una versión en blanco y negro donde se cuida que el aspecto sin color sea el más adecuado respetando la esencia del logo.

La versión del logo en negativo

Igual de importante que los anteriores es tener un logotipo para utilizar sobre fondos de color. Es decir, como debe ser la versión en negativo (en color blanco). Puedes encontrarte en una situación en la que tengas que colocar tu logo de diseño de interiores sobre un fondo plano de color o incluso sobre una imagen o un estampado. En este caso debes tener muy claro qué versión emplear para que contraste y evitar que se pierda en el fondo.

Para estas ocasiones se crea una versión en negativo, es decir, el logo en color blanco. Se diseña teniendo en cuenta que se lea bien y no se pierdan detalles o elementos al situarse sobre fondos de color.

Estas serían las versiones básicas de un logo de diseño de interiores genérico al uso. Pero cada marca es un mundo y hay ocasiones en las que se puede jugar con las diferentes versiones dependiendo de los usos concretos del negocio e incluso hacer alguna más. Pero te aconsejo que siempre tengas estas cinco muy presentes porque te ayudarán en el día a día y conseguirán que tu estudio se vea profesional, tenga una imagen coherente y se quede en la memoria.

 Si necesitas conocer los beneficios de tener un logo de diseño de interiores profesional te invito a leer este artículo

¿Tu logo de diseño de interiores tiene todas las versiones que necesitas para que se vea profesional?

Qué es la experiencia de marca y cómo puedes definirla

Qué es la experiencia de marca y cómo puedes definirla

Qué es la experiencia de marca y cómo puedes definirla

Te puedo contar que la experiencia de marca es, como lo define Jeff Bezos, (el fundador y CEO de Amazon) lo que la gente dice de ti cuando no estás en la habitación ( Is what people say about you when you’re not in the room). Pero quizá sea demasiado abstracto, y creo, que lo mejor es verlo con un ejemplo:

En la Northwestern University’s Kellogg School of Management, hicieron un estudio sobre este tema donde dividieron a los estudiantes en tres grupos. A cada grupo le hicieron la misma pregunta, pero con un matiz diferente, la marca.

  • Al primer grupo le preguntaron por un producto sin marca concreta: ¿Cuánto pagarías por unos pendientes de 18 kilates con 2 diamantes?
  • Al segundo grupo le hicieron la misma pregunta pero añadiendo la marca Tiffanny: ¿Cuánto pagarías por unos pendientes de 18 kilates con 2 diamantes de Tiffanny?
  • Y al último grupo de estudiantes les cambiaron la marca por la de Walmart (cadena de grandes almacenes estadounidenses): ¿Cuánto pagarías por unos pendientes de 18 kilates con 2 diamantes de Walmart?

 Y este fue el resultado:

  • Los estudiantes del grupo 1 dijeron que pagarían por unos pendientes de esas características (sin marca) $550.
  • Los estudiantes del grupo 2 por unos pendientes así (de Tiffany) pagarían $873.
  • Y los estudiantes del grupo 3 dieron el precio más bajo por los mismos pendientes, pero de los almacenes Walmart, unos $81.
experiencia de marca

Este estudio resume muy bien como la marca, y lo que la gente piensa de ella, influye de manera clara en cómo ésta es percibida, y en cómo sus productos son apreciados o valorados por el público. Digamos que la imagen que la gente tiene en su cabeza sobre una marca, determina en cierto modo, la calidad que piensan que tiene el producto, aunque éste sea exactamente igual.

La experiencia de marca es la percepción de ésta y su reputación

Definir tu experiencia de marca

Tienes que saber, que definir la experiencia de tu marca es un paso básico que debe hacer cualquier negocio, especialmente si quieres, que el público no se lo imagine por sí solo y se cree una imagen equivocada. La experiencia de marca de tu estudio de interiorismo está en tus manos, debes decidir cómo quieres que el público la vea, la sienta y la viva.

Puedes determinar si quieres ser “una marca de interiorismo de alto standing”, “una marca de interiorismo que piensa en el medio ambiente”, “una marca de interiorismo que se preocupa por las necesidades de las familias que habitan los espacios que proyecta”, o ser simplemente un estudio de interiorismo más que hace un poco de todo.

Si no eres tú, quien planta esos pilares y define esa experiencia, esa reputación y esa percepción, será creada por otras personas y perderás la capacidad de contarle al mundo quien eres, cual es tú porque y que hace único y diferente a tu estudio del resto de estudios de interiorismo. Y lo más importante, perderás la oportunidad de atraer a los clientes adecuados que buscan y/o necesitan eso que te hace distinto.

El branding como herramienta para definir la esencia de tu marca 

En este punto, es donde entra el branding. Es en la fase de creación de la estrategia de branding donde se definen todas esas piezas del puzzle que necesitas para concretar la esencia de tu estudio. Algunas de ellas son:

 

 ¿A quién te diriges?

Necesitas especificar para quien es tu servicio. Centrar tus esfuerzos en ese público para así conocerle en profundidad y atraerle.

Solemos pensar, que si nos dirigimos al público general tendremos más posibilidades de que nos contraten por un mero concepto de cantidad. Pero es un concepto erróneo, generalmente se suele atraer a clientes que buscan el presupuesto más barato. Y seguramente, si estás leyendo esto, es porque estés huyendo de ese tipo de clientes.

 

¿Qué hace especial a tu estudio?

Al igual que con el tipo de cliente, necesitas definir bien tu especialización para mostrar al mundo que hace a tu marca diferente y especial. Qué es ese algo único que aportas con tus servicios y que los demás estudios de interiorismo no trabajan.

Por ejemplo, puedes ser un interiorista especializado en diseño de interiores para casas rurales en el campo, o un estudio especializado en viviendas residenciales domotizadas. Ese punto diferenciador hará que te busquen a ti y no a otra persona.

 

¿Cuál es tu propuesta de valor?

Otro elemento fundamental es la propuesta de valor, lo que cuentas a los demás cuanto te preguntan Qué haces. Es esa pequeña descripción, donde explicas como tu estudio y tu trabajo ayudan a los demás de forma diferente, tu carta de presentación al mundo. Y debes tenerla clara y plasmada sobre papel.

 

Estos son algunos ejemplos, pero dentro de una estrategia de branding se tratan muchos otros puntos como el nicho, los valores o la visión de la marca, entre otras. A partir de esa base, podrás establecer una guía que te ayude a crear una reputación y una percepción real de quien está detrás y qué te hace especial y diferente al resto de estudios de interiorismo.

Si necesitas saber un poco más qué es y qué no es una estrategia de branding
te invito a leer este artículo

La identidad visual como apoyo de la experiencia de marca

No hay que olvidarse de que a esa experiencia de marca hay que sumarle una buena identidad visual que la apoye y acompañe. Porque la marca es todo el conjunto, experiencia de marca + identidad visual. Ambas son igual de importantes y se complementan, no pueden vivir la una sin la otra.

Coca-Cola no sería nada sin su logotipo, sus colores y su tipografía tan característica.

Si tienes dudas sobre en qué consiste una estrategia de branding y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo o decoración puedes escribirme y te lo cuento.

Ahora que ya sabes lo que es la experiencia de marca, ¿qué quieres qué digan de tu estudio de interiorismo cuando no estás delante?

10 cuentas de Instagram de interiorismo que tienes que seguir si eres decorador, interioristas, arquitecto o te gusta la decoración

10 cuentas de Instagram de interiorismo que tienes que seguir si eres decorador, interioristas, arquitecto o te gusta la decoración

10 cuentas de Instagram de interiorismo que tienes que seguir si eres decorador, interioristas, arquitecto o te gusta la decoración

Para que no tengas que perder el tiempo buscando por las redes hoy te traigo esta lista con 10 cuentas de Instagram de interiorismo y decoración que me han parecido interesantes y que te aconsejo que visites (si es que no las conoces ya) porque pueden servirte de inspiración o simplemente ayudarte a disfrutar de un momento de desconexión.

1.- Si no quieres perderte la actualidad y las últimas tendencias en el mundo del interiorismo y la decoración puedes seguir las cuentas más conocidas del sector, y que quizá ya conozcas:

@arquitecturayd

La revista  ‘Arquitectura y Diseño’ además de su publicación impresa en papel y de su versión digital tiene su propia cuenta en Instagram y en ella puedes ver las últimas tendencias y estilos.

 

@ad_spain

AD, la revista especializada en Interiorismo, Diseño y Arquitectura, también tiene cuenta en Instagram. En su edición en España puedes buscarla como @ad_spain para no perderte nada.

@interioresmag

La Revista Interiores es un referente que no puede faltar en tu lista de Seguidos de IG. Además tiene un feed muy cuidado donde todas las publicaciones siguen un mismo patrón creando un aspecto ordenado y muy estético que puede darte alguna idea para el tuyo propio.

 

@ designmilk

Design Milk, es una cuenta muy inspiradora dedicada al diseño moderno como ellos mismos describen en su biografía. Comparten diseño, arte, arquitectura y muebles. La ventaja que tiene es que en la mayoría de sus publicaciones etiquetan o nombran a los autores de aquello que muestran, por lo que puedes acceder directamente a la fuente. Lo que es muy interesante, por ejemplo, si ves una silla que te puede interesar para alguno de tus proyectos y quieres saber su fabricante.

2.- Si te gusta conocer las historias que hay detrás de cada diseño y crees que la decoración y el interiorismo debe ser un fiel reflejo de quienes lo habitan, esta cuenta debe estar en tu lista de preferidos:

@thesocialitefamily

The Socialite Family, una cuenta de Instagram donde los protagonistas son las personas y el estilo de vida de quién habita los diseños que crean.

 

3.- Si quieres conocer estilos rompedores con lo que hace todo el mundo, con un toque muy personal, a continuación, te indico un par de cuentas de Instagram de interiorismo que vale la pena seguir porque tienen un estilo diferente y característico:

@themakerista

Gwen, The Makerista, como ella misma se define en su perfil, “Una tradicionalista moderna que no tiene miedo al color”.

 

@sophierobinsoninteriors

 Sophie Robinson, es interiorista y experta en color. Sus diseños no dejan indiferente a nadie, en ellos no cabe la sobriedad ni el aburrimiento. Además, tiene un podcast propio y en su web puedes acceder a diferentes cursos online y masterclass.

4.- Y por último no quiero olvidarme de algunos de los decoradores más reconocidos a nivel nacional y que también se han unido a la moda de compartir sus trabajos y diseños en sus cuentas de Instagram de interiorismo:

@lorenzocastillofe

El diseñador de interiores Lorenzo Castillo, uno de los más reconocidos interioristas españoles, muestra sus trabajos en Instagram.

 

@patricia_urquiola

Patricia Urquiola, Diseñadora arquitectónica española, con más de 382mil seguidores en IG publica de forma constante sus trabajos y diseños en su cuenta.

 

@luchogf

A Luis García Fraile también puedes encontrarle dentro de Instagram en su cuenta @luchogf, donde publica los trabajos realizados por su estudio de diseño de interiores LGF SPACES.

Si eres decorador o interiorista y quieres saber en qué punto se encuentra la identidad visual de tu estudio, te invito a descargar mi guía gratuita de Autodiagnóstico de identidad visual.

Quiero la guía gratuita

3 programas y series de decoración que no puedes perderte si eres decorador, interioristas, arquitecto o te gusta la decoración

3 programas y series de decoración que no puedes perderte si eres decorador, interioristas, arquitecto o te gusta la decoración

3 programas y series de decoración que no puedes perderte si eres decorador, interioristas, arquitecto o te gusta la decoración

Si eres decorador, arquitecto, interiorista o simplemente te gusta la decoración hoy vengo a recomendarte 3 programas y series de decoración que puedes ver en la plataforma Netflix y que pueden servirte de inspiración y te harán pasar un buen rato desconectando del día a día.

series y documentales de decoración de netflix

The World‘s Most Extraordinary Homes

El arquitecto Piers Taylor y la actriz Caroline Quentin te muestran diferentes casas y la historia que hay detrás de cada una de ellas. Su construcción, diseño y los posibles inconvenientes que encontraron durante el proceso.

En esta docuserie los dos presentadores recorren las diferentes estancias, muestran cada rincón de la casa y hablan con los arquitectos que la construyeron a quienes preguntan los motivos, las dificultades y los detalles detrás de cada una de las construcciones.

Puedes pasear por propiedades situadas en el desierto más desolado o por casas rodeadas de montaña donde solo se puede acceder en teleférico. Construcciones que se integran en el paisaje que las rodea, originales casas de verano e incluso una construcción de planta circular.

Me encanta este programa porque te muestran casas de todos los rincones del mundo (Suiza, España, Japón, India, EEUU, etc.) desde una perspectiva muy neutra, sin entrar demasiado en la vida de las personas que viven en ellas, centrándose principalmente en la arquitectura del lugar, su decoración, su funcionalidad y su historia.

Sin duda, una de mis preferidas si quieres ver algo diferente y huyes de las series de decoración y reformas más típicas.

Dónde puedes verla: Netflix

Año: 2019

Título original: The World‘s Most Extraordinary Homes

Temporadas: Tres temporadas, 12 episodios en total

Enlace a la serie aquí

Casas alucinantes

Entre los programas y series de decoración que quiero mostrarte hoy está esta docuserie muy interesante donde te enseñan diseños de interiores de casas y proyectos de arquitectura poco convencionales, algunas de ellas muy excéntricas (como sus dueños) y otras muy especiales por su ubicación o por el fin que buscaban cuando fueron construidas.

En cada capítulo muestran diferentes casas, todas ellas presentadas por sus propios dueños, quienes hacen un tour mientras explican cada rincón de su hogar. Como hilo central del capítulo, muestran el proceso completo de construcción o de decoración de una de las propiedades enseñando la evolución desde el comienzo hasta el final.

Casas construidas dentro de un invernadero, de un barco, la decoración y reforma de un bunquer del ejército americano, una casa repleta de figuras de terror, un piso decorado por completo con mobiliario de los 70, y muchas más construcciones que sorprenden, ya sea por su excentricidad o por ser únicas y muy especiales.

 

Dónde puedes verla: Netflix

Título original: Amazin interiors

Año: 2018

Temporadas: Una temporada de 12 episodios

Enlace a la serie aquí

Abstract: El arte del diseño

Esta docuserie, ha sido nominada a varios premios Emmy por el diseño gráfico y la dirección artística. En ella se centran en distintos temas relacionados con el arte y la creatividad en diferentes disciplinas:  interiorismo, arquitectura, fotografía, tipografía, vestuario, bioarquitectura, …

Cada capítulo se centra en una de ellas, un profesional destacado de ese campo explica y enseña el por qué y el desarrollo de su trabajo.

Es interesante ver la forma de trabajar y la influencia de los diferentes creativos que aparecen en cada capítulo. En qué se inspiran, como trabajan o cómo consiguen el resultado final grandes como Ilse Crawford, Bjarke Ingels, Neri Oxman o Olafur Eliasson.

 

Dónde puedes verla: Netflix

Título original: Abstract: The Art of Design

Año: 2017

Temporadas: Dos temporadas de 8 y 6 episodios

Enlace a la serie aquí 

¿Conocías o has visto alguno de estos programas y series de decoración?

Si eres decorador o interiorista y necesitas saber un poco más sobre cómo el branding puede ayudarte con tu estudio de decoración puedes leer este artículo donde te explico qué es el branding

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