Construyendo una Marca Personal Auténtica en el Interiorismo: La Clave del Éxito

Construyendo una Marca Personal Auténtica en el Interiorismo: La Clave del Éxito

por | Sep 22, 2023 | branding, Con h de diseño, interioristas, marca

Marca personal en interiorismo

Para tener una marca personal potente en el mundo del interiorismo, no hace falta ser agresivo ni llamar la atención. En realidad, lo que necesitas es tener una estrategia de marca y saber qué tienes que hacer y cómo para trabajar en ella y poder implementarla en el día a día.

La mayoría de las personas con las que hablo piensan que tener una marca personal potente es sinónimo de agresividad, lenguaje fuerte o malsonante, tener muchos seguidores en Instagram, llamar la atención, ser viral, ser famoso, etc.

¿Qué marcas personales te han venido a la cabeza cuando has leído esto? Pues a esas me refiero, y no hace falta que tu marca sea así si tú no vibras con esa forma de hacer.

Índice de contenidos de este artículo

1_ Qué necesita tu marca de diseño de interiores o tu marca personal para interioristas para ser potente

2_ El problema de tener una marca personal para interioristas o decoración agresiva si no forma parte de tu esencia

3_ Consecuencias de tener una marca personal para interioristas o de decoración desconectada de tu esencia

Qué necesita tu marca de diseño de interiores o tu marca personal para interioristas para ser potente

 

Una marca personal potente para interioristas, lo que yo llamo una marca redonda, tiene que ver con quién está detrás y con su esencia, con sus valores, su forma de ser, de pensar, de ver la vida e incluso de hablar. Con su forma de querer mejorar el mundo y cómo lo va a llevar a cabo con su negocio.

Solo hay una persona como tú, y solo va a haber una marca como la tuya.

Pero necesitas hacer un trabajo profundo de introspección, mirar hacia dentro, conectar con tu visión, con tu historia y ser consciente de ello para saber qué tienes que hacer para construirla y mostrarla externamente.

Si eres una persona directa, que dice las cosas como son, sin tapujos, que no se calla nada, tu marca debe reflejarlo, necesitarás una marca con mucho elemento fuego. Y estará perfecto que se vea reflejado en tus textos, en tu web, en tus imágenes e incluso en tus acciones de visibilidad y venta.

Pero si eres una persona calmada, espiritual, introvertida, tu marca deberá ser reflejo de esas características. Deberá comunicar acorde a tu esencia, desde la calma. Deberán predominar elementos como el agua o el aire.

Si trabajas tu marca personal, tu branding, y sabes cómo mostrarla externamente, el público confiará en tu estudio de interiorismo y te recordará más fácilmente porque conectaste con ellos emocionalmente, porque compartes sus valores y su forma de concebir el diseño o la vida, que porque llamaste su atención en un momento dado con un vídeo viral.

Te aseguro que hay marcas muy potentes que tienen mucho éxito y no cumplen ninguna de las características que te he nombrado al principio de este artículo ( lenguaje directo, malsonante, agresividad, etc.)

“La verdadera grandeza inspira respeto y admiración, no por el poder, sino por la autenticidad.”

– Oprah Winfrey

El problema de tener una marca personal para interioristas o decoración agresiva si no forma parte de tu esencia

 

Si utilizas la agresividad a la hora de hablar o escribir con tu marca, y tú no eres así en tu día a día, lo que estás construyendo es un disfraz ➔ no tu marca personal.

Y puedes llevar un disfraz un tiempo, pero en algún momento o te cansarás o tendrás que quitártelo para echarlo a lavar. Si utilizas ese disfraz en las redes sociales, por ejemplo, cuando los clientes traten contigo en persona, se darán cuenta de que lo que ellos veían cuando te contrataron no se corresponde con la realidad. Y es ahí donde pueden empezar los problemas.

Te pongo un ejemplo. Ves un anuncio de algo que te interesa y decides comprarlo. Vas a la tienda, lo buscas, y cuando lo ves en persona… ¡tachan!, no se parece en nada a lo que te habían mostrado en la imagen publicitaria. En ese momento hay dos reacciones posibles: A) Te enfadas y decides no comprarlo B) O lo compras para probar, pero pensando que te han engañado

Lo mismo ocurre con tu marca. Si la gente se siente atraída por ella porque conecta con sus valores, por su forma de expresarse o por empatía. Y luego se decide dar un paso más allá y te piden presupuesto para un proyecto de interiorismo o te escriben un email o un mensaje privado y se encuentran con que quien está detrás no se corresponde con quién habían conectado, se sentirán decepcionados. Y puede que pierdas la venta, e incluso que se convierta en un hater.

“Recuerda, tu autenticidad es tu superpoder en este mundo creativo. ¡Úsala y muéstrala!”

– Helena Losada

Consecuencias de tener una marca personal para interioristas o de decoración desconectada de tu esencia

Si muestras una marca que no va acorde con tu esencia puede haber varias consecuencias, y ninguna buena. Te cuento algunas de las más comunes:

Confusión entre tu público

Si tu marca personal no refleja la verdadera esencia de tu empresa de decoración o interiorismo, puedes confundir a los clientes. Lo que podría llevar a crear expectativas no cumplidas y a una falta de confianza en la marca.

 

Falta de coherencia = falta de profesionalidad

La coherencia es clave para construir una marca redonda. Si la marca personal no está alineada con tu esencia, los mensajes, el diseño y la comunicación en general van a carecer de coherencia. Lo que tiene como consecuencia que la marca se perciba como poco profesional.

 

Dificultad para atraer a tu público objetivo más adecuado

Una marca de diseño de interiores o de decoración que no refleja su verdadera esencia: va a atraer al público equivocado.

Llegarán a ti clientes que no son los más adecuados para tu negocio, que buscan otro tipo de profesional, que no valoran tus servicios o clientes de los que se denominan tóxicos.

Lo que va a provocar que tus estrategias de marketing, comunicación y visibilidad no sean eficaces. Lo que tiene como consecuencia ➔ pocas ventas.

 

Reputación dañada

Una marca personal desconectada de tu esencia puede provocar que la reputación de tu estudio de interiorismo o decoración se vea dañada a largo plazo. Ya sea por críticas negativas, por valoraciones públicas negativas en internet o por falta de recomendaciones debido a la disminución de la satisfacción de los clientes.

 

Falta de autenticidad

La autenticidad es cada vez más importante en la industria de la decoración e interiorismo, y de los negocios creativos en general. Si tu marca personal es percibida como falsa o superficial, creará una imagen distorsionada de tu negocio. Puede haber una pérdida de confianza por parte de los clientes, pero también de otros profesionales del sector, lo que tendrá como consecuencia que no te contacten para colaboraciones, eventos o charlas, perdiendo esa oportunidad de visibilidad.

Si quieres aprender más sobre cómo construir una marca personal auténtica en el mundo del interiorismo o la decoración, ¡suscríbete a mi Hletter!

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6 BENEFICIOS de trabajar el branding de tu estudio de interiorismo

6 BENEFICIOS de trabajar el branding de tu estudio de interiorismo

por | Jun 29, 2023 | branding, Con h de diseño, decoradores, diseño de logotipos, interioristas

Beneficios del branding para tu estudio de interiorismo o decoración

Uno de los puntos que más nos preocupan a todos los que tenemos un negocio propio es ser diferentes dentro de nuestro sector, destacar y posicionarnos. ¿Estás de acuerdo conmigo? Pues tener una marca potente, una marca redonda, es decir, trabajar el branding de tu estudio de interiorismo, puede ayudarte a conseguirlo.

Pero además quiero que seas consciente de algunos de los muchos beneficios que te va a traer trabajar tu branding a todos los niveles, tanto profesional como personalmente.

1.- Solo va a existir una marca como la tuya

 

Solo hay una persona como tú, y eso es lo mejor de todo. Pero necesitas hacer un trabajo profundo de introspección, mirar hacia dentro, conectar contigo, con tu historia y ser consciente de ello para saber como sacarlo fuera y utilizarlo para conectar con otras personas. Y especialmente con posibles clientes.

Trabajar tu branding significa sentarte a analizar y mirar hacia dentro para basar tu marca en lo que tú haces como nadie más lo hace.
Consiste en crear los cimientos de tu marca personal. Esto no va de diseñar un logo bonito y ya está. Esto va de crear una marca desde sus cimientos para que puedas sacar fuera tu esencia y destacar dentro del sector del interiorismo y la decoración gracias a ella.

Consiste en crear una marca única que sea 100% tú, basada en tu experiencia, tu autoridad y tu forma de concebir el diseño de interiores y la decoración. Es imposible que haya otra marca igual, pero tienes que saber cómo mostrarlo y qué tienes que mostrar.

Y de eso se encarga el branding, especialmente en la primera etapa, donde se trabaja la estrategia de marca de tu estudio de interiorismo o decoración.

2.- Dejarás de preocuparte por la competencia

 

Cuando asientas esa base, tienes clara tu diferenciación y sabes que tu marca es única porque has trabajado en ella, la competencia deja de ser tan importante, deja de ser “El enemigo”.

Empiezas a sentirte más segura con tu marca, con tu estudio de interiorismo, y te preocupas más por mostrar tu diferenciación al mundo que por lo que hacen los demás. Tienes una hoja de ruta para seguir y un plan, y puedes centrarte en él y dejar de preocuparte de los de alrededor.

Aprovecho para darte un consejo: No te compares con nadie. Si sigues tu camino las personas adecuadas se sentirán atraídas por lo que ofreces. Pero para ello tienes que saber qué te diferencia, quienes son esas personas adecuadas y cómo tienes que mostrarlo para atraerlas.

3.- Tendrás la herramienta para crear confianza

 

Si trabajas tu marca personal, tu branding, y sabes cómo mostrarla externamente, el público confiará en tu estudio antes de ponerse en contacto contigo.

Si trabajas tu marca de interiorismo o decoración desde esa base: desde de quién eres y cómo tú haces las cosas, ganarás credibilidad más rápidamente.

Las personas confiamos más en otras personas, si compartimos creencias, experiencias o valores, o si hace tiempo que las conocemos.

Pero, en cambio, nos cuesta dar esa confianza si no sabemos quién está detrás de un negocio/empresa y solo hay un nombre comercial y una lista de servicios.

 Al final las personas conectamos con otras personas de manera emocional, por sus historias, porque tenemos algo en común con ellas, porque nos caen bien o porque compartimos nuestra forma de ver el mundo.

Y eso se consigue trabajando tu estrategia de marca, tu branding.

Si quieres saber más sobre qué es eso de la estrategia de marca te recomiendo que leas este artículo: ¿Qué es eso de la estrategia de marca?, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo

4.- Tendrás un filtro para evitar malos clientes y atraer clientes de calidad

 

Hasta ahora te he hablado solo de las ventajas de trabajar en tu estrategia de marca, que es la parte más importante que se trabaja dentro del branding. Pero no quiero olvidarme de esa otra parte por la que es más conocido el branding, la parte visual.

 El primer beneficio de tener una imagen de marca redonda, una imagen visual de marca potente, es que vas a tener un filtro que te sirva para dejar de atraer malos clientes:

  • Con los que no quieres trabajar
  • Con los que no conectas y no trabajas a gusto
  • Clientes que regatean constantemente el precio
  • Clientes que van buscando el profesional más barato y no terminan de valorar todo lo que le vas a aportar con tu trabajo como diseñadora de interiores o decoradora.

 

Si la imagen de marca de tu estudio de interiorismo o decoración es un poco de andar por casa, va a atraer a aquellas personas que piensen “este interiorista / decorador tiene pinta de que no va a ser muy caro, voy a pedirle precio y que me prepare una propuesta y a ver si de paso me da algunas ideas”. 🤦🏻♀️

 Si, en cambio, tienes una imagen Premium que transmite profesionalidad, seriedad y calidad, el cliente que busca algo barato pasará de largo porque va a sentir que tu estudio está fuera de sus posibilidades.

Tu logo, tu web, tus fotos y toda la imagen de tu marca es la primera imagen que recibe un posible cliente sobre tu estudio ➡️ es el primer filtro para que decidan contactar contigo o sigan buscando otro estudio de interiorismo que vaya acorde con su presupuesto. 

5.- Tendrás una herramienta de comunicación muy potente

 

Con una imagen de marca coherente, que deje ver tu esencia y muestre visualmente qué diferencia a tu estudio de interiorismo del resto vas a tener el altavoz que cuente que tu marca es única y que atraiga a los clientes adecuados.

Y eso no se consigue con un logo y unos colores bonitos.

 Se consigue teniendo claro que mensaje quieres que transmita tu marca y después mostrándolo visualmente.

Se consigue teniendo una estrategia de marca personal clara para que posteriormente se vea reflejada en una identidad visual que lo transmita a través de la imagen que se percibe desde el exterior.

Tu marca comunicará tu mensaje sin palabras cuando tengas una imagen de marca sólida y coherente que hable por sí sola: una web, unas redes sociales, un logo, un estilo visual general con un hilo conductor que sea único y acorde a tu marca personal.

 El branding te ayudará a trabajar esa esencia, a través de la estrategia de marca. Y después la reflejará visualmente diseñando una identidad visual coherente que cuente al primer vistazo quién eres y en qué te diferencias cuando alguien entre en contacto con tu marca.

6.- Conseguirás que te recuerden

 

Teniendo un buen branding de interiorismo que impregne todo lo que tenga que ver con tu estudio, no sólo te vas a distinguir de la competencia, sino que vas a conseguir que te recuerden y te reconozcan al primer vistazo.

Pero no únicamente por tu identidad visual, porque reconozcan tu logo o tus colores, que es muy positivo. Si no porque teniendo un branding bien trabajado conseguirás que tu estudio de interiorismo o de decoración se asocie a unos conceptos determinados, a unos valores o a una forma concreta de ver el diseño de interiores o la decoración. Lo que te ayudará a posicionarte y destacar, a ser un referente dentro del sector.

Te recordarán por tu marca.

La diferencia entre los estudios de diseño de interiores que la gente recuerda y los que pasan desapercibidos, no es la calidad del interiorista que está detrás, siento decírtelo, sino que han hecho un trabajo profundo de análisis de su marca, han creado una estrategia y lo implementan día a día.

Son diferentes y destacan porque han construido su estudio desde sus cimientos y tienen una hoja de ruta para seguir. Y gracias a ello se enfocan de forma intencionada en generar una marca potente que impacta y que tiene claro como transmitir su mensaje.

En resumen, han trabajado su estrategia de marca y después han creado una identidad visual acorde a esa estrategia. Es decir, han trabajado su branding de interiorismo.

Si quieres saber más sobre qué es el branding te recomiendo que leas este artículo: Qué es una estrategia de branding de interiorismo

¿Te gustaría desarrollar tu branding, tener una marca potente que muestre que eres una interiorista o una decoradora diferente?

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Cómo diseñar una web de diseño interiores

Cómo diseñar una web de diseño interiores

por | May 26, 2023 | Con h de diseño, decoradores, diseño web, interioristas

diseñar una web de diseño de interiores

Si eres interioristas, decoradora o home stager y has decidido montar tu propio estudio de diseño de interiores o emprender como home stager o decoradora, seguramente estés pensando en comenzar por crear tu web. Por eso te quiero explicar qué necesitas antes de ponerte a diseñar una web de diseño interiores para tu estudio.

Pensar que para empezar y conseguir clientes lo primero que necesitas es tener una web, es lo más normal, con cualquier persona que hables de que vas a comenzar un negocio, te va a decir que hoy en día lo importante es estar online para que te puedan encontrar por internet cuando busquen un profesional del interiorismo o la decoración.

Y tiene razón, hay que estar en internet. Pero crear tu web de diseño de interiores o decoración no debe ser el primer paso de tu negocio o de tu emprendimiento.

Si tienes en mente encargar o diseñar tú misma tu página web este artículo puede ayudarte a evitar cometer algunos errores antes de diseñar tu web de diseño interiores y dar ese paso tan importante.

En primer lugar, lo que te voy a contar hoy aplica tanto si vas a diseñar tú misma tu propia web como si la vas a encargar a un profesional.

Si me acompañas y sigues leyendo, te voy a contar el paso a paso correcto que deberías seguir antes de diseñar la web de un estudio de diseño de interiores o de tu negocio de decoración o home staging.

Paso 1 – Define tu marca personal – crea tu estrategia de marca

 

Antes de decidir qué fotos o qué textos vas a poner en tu nueva web de interiorismo debes definir muy bien la base de tu estudio, tu marca.

En la mayoría de los casos dentro del sector del interiorismo y la decoración, mejor dicho, en el 90% de los casos, detrás de cada estudio suele haber una marca personal. Es decir, hay una persona que decide emprender y montar su propio negocio. Y esa es la base de la marca personal. La persona, la emprendedora que hay detrás.

Tener una marca personal no consiste en ponerle tu nombre y apellido a tu estudio y abrir un perfil en redes sociales. Si no en crear una estrategia de marca sólida que te sirva de cimiento para todos los pasos que vayas a ir dando con tu negocio.

Al igual, que si decides no usar tu propio nombre y prefieres ponerle un nombre original a tu estudio, sigues teniendo una marca personal. Al fin y al cabo, eres tú quien está detrás y quien representa a la marca, no hay detrás una corporación o un consejo de administración.

Así que el primer paso, y más importante que tienes que hacer antes de pensar en diseñar tu web de interiorismo es asentar tu estrategia de marca.

La estrategia se encarga de definir los pilares de tu estudio, los objetivos y la hoja de ruta que debes seguir con tu negocio de decoración o diseño de interiores.

Te ayudará a conocer y definir tu diferenciación frente a la competencia para destacar dentro del sector y evitar así tener que competir por precio.

 

La estrategia de marca te ayuda a:

  • Diferenciarte de la competencia para destacar  y no ser un estudio de interiorismo o una decoradora más
  • Definir a tu cliente ideal para conectar con él y saber cómo atraer clientes potenciales
  • Definir y tener claro el mensaje que tu marca emite al exterior
  • Crear una propuesta de valor que conecte emocionalmente y atraiga clientes y proyectos con los que disfrutar
  • Conocer cómo debes mostrarle al mundo qué tu marca es diferente
  • Saber cómo posicionarte dentro del mercado y dejar de ser un estudio de diseño de interiores más

➔ Antes de diseñar tu web de diseño de interiores debes definir muy bien la base de tu estudio, necesitas crear tu estrategia de marca, es decir, los pilares y la hoja de ruta de tu estudio.

Si quieres saber más sobre qué es eso de la estrategia de marca te recomiendo que leas este artículo: ¿Qué es eso de la estrategia de marca?, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo

Paso 2 – Diseña tu identidad visual

Cuando tengas clara tu estrategia de marca, es decir, los cimientos de tu estudio, es el momento de reflejar esa esencia y esa estrategia a través de tu imagen de marca.

Es decir, tienes que mostrar externamente esa diferenciación y ese mensaje para que llegue a tu cliente ideal, conectes con él emocionalmente y se sienta atraído por tu marca y contacte contigo. 

Llega el momento de diseñar la identidad visual de tu estudio de diseño de interiores o de tu negocio de decoración o home staging. 

Tienes que definir qué colores, formas, tipografías y estilo visual general va a ser el que mejor va a representar esa esencia de tu marca.

Piensa que la imagen que muestra tu estudio de cara al exterior es lo que va a contar quién eres y cómo haces las cosas cuando tú no estés presente para explicarlo en persona.

➔ Tienes que crear una identidad visual que represente a la perfección a tu marca personal y qué esté alineada con su esencia (con tu esencia).

Paso 3 – Diseña tu web de interiorismo

Ahora sí, llega el momento de plantearte crear la página web para tu estudio de diseño de interiores o decoración.

En este punto tienes la base para sentarte a definir tu web. Tienes los ingredientes básicos para poder armar la web perfecta, y que no tengas que cambiarla en un año porque no te representa.

Tener la estrategia de marca definida te va a ayudar a:

  •  A saber que secciones vas a necesitar para mostrar tu diferenciación frente a la competencia. Define los apartados concretos que va a tener tu web de diseño de interiores basándote en eso que te hace diferente y no copies las secciones que tengan otras páginas del sector. Recuerda que eres diferente y tu web es el mejor sitio para mostrarlo.
  • Tener claro cómo y qué escribir en los textos de tu web de diseño interiores porque tendrás definidos los pilares de tu marca, tu diferenciación y tu propuesta de valor. Y escribir el contenido será  mucho más fácil y tendrá un sentido.
  • Saber a quién debe ir dirigido el contenido de tu web de diseño interiores. Es decir, tener claro a quien estás hablando cuando escribas los textos, para centrar tu mensaje y que ese cliente potencial al leerlos sienta la necesidad de dar el siguiente paso y contactar contigo.

Tener una identidad visual diseñada previamente, basada en tu estrategia y que de verdad te represente te va a ayudar a:

  • Elegir la plantilla o el diseño web que mejor transmita la esencia de tu marca y sus valores.
  • Conocer qué colores, tipografías y elementos debes utilizar a la hora de diseñar tu web de diseño interiores para que represente a tu estudio y sea coherente con toda la imagen de tu marca y no sea una web más de internet.
  • Tener un logotipo y todas sus variantes para usar en la cabecera y en cada apartado donde sea necesario sin que se pixele o deforme.
  • Transmitir visualmente tu diferenciación y crear una buena impresión en un potencial cliente.
  • Tener una imagen de marca sólida y coherente que haga que te recuerden y no se olviden de ti
  • Saber qué imágenes son las más adecuadas para cada apartado y cuáles no deberían estar en la web porque no representan la esencia de tu marca personal de diseño interiores.

➔ Todos estos pasos previos que necesitas antes ponerte a crear tu web de diseño de interiores y que te he contado son los que se trabajan dentro del branding.

Branding no es, como comúnmente se piensa, que te diseñen un logo.

Consiste en trabajar tu marca personal y definir sus pilares a través de una estrategia de marca. Para después diseñar en base a ella una identidad visual y una imagen de marca que muestre tu diferenciación y que te ayude a posicionarte dentro del sector del diseño de interiores y la decoración.

Y como último paso lo condensa todo y lo muestra a través del diseño de una web que represente a tu marca y te ayude a tener presencia en internet, pero sin haber perdido de vista en ningún momento tu esencia y eso que te diferencia de la competencia.

El branding te va a ayudar a:

  • Tener una marca coherente, pero no solo visualmente, sino también de forma interna
  • Tener una estrategia y saber qué pasos debes seguir con tu estudio de interiorismo o con tu negocio de decoración o home staging para destacar frente a la competencia.
  • Saber cómo mostrar esa diferenciación externamente y de manera visual.
  • Tener una marca coherente y que recuerden.
  • Tener una identidad visual que de verdad te represente y cuente que eres diferente.
  • Tener la base para diseñar tu web y saber qué textos debes escribir, a quien dirigirlos, qué apartados y secciones crear y qué imágenes y estilo visual debes utilizar.

Si quieres saber más sobre qué es eso del branding te recomiendo que leas este artículo

En resumen, para crear una web de diseño de interiores que de verdad te represente y que atraiga clientes y muestre que eres diferente de la competencia ➔ necesitas tener antes una estrategia de marca y una identidad visual definida. 

Si necesitas que te ayude con tu web de diseño de interiores o con el branding de tu estudio de interiorismo, decoración o home staging, solicita una Sesión de Valoración conmigo, y hablamos en una videollamada de 30 minutos gratuita .

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Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores

Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores

por | Abr 3, 2023 | branding, cliente ideal, Con h de diseño, decoradores, diferenciación, diseño de logotipos, Imagen de marca, marca

Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores

Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores si eres un interiorista independiente o freelance o has creado tu propio estudio de interiorismo o decoración. 

Hace poco una interiorista conocida dentro del sector me comentaba que necesitaba replantear la imagen de su estudio de interiorismo porque quería un cambio y dar un nuevo enfoque a su marca y a su web. Necesitaba que su marca fuera coherente y reflejara su particular forma de concebir el diseño de interiores que la caracterizaba. Y además necesitaba atraer nuevos clientes que llegarán por un camino diferente al boca a boca.

Y como es una preocupación bastante común dentro del sector, hoy quiero contarte los puntos más importantes si quieres atraer nuevos clientes y te planteas rediseñar o diseñar el logo de tu estudio de interiorismo o decoración.

Lo primero de todo, decirte que para que tu estudio de diseño de interiores atraiga nuevos clientes no es suficiente con que diseñes un nuevo logotipo para tu estudio y una nueva web, se necesita mucho trabajo de marca detrás de una nueva imagen. Necesitas trabajar tu marca personal por completo para que después ésta se vea reflejada en una nueva imagen visual.

Diseño de logos para diseño de interiores.

Qué debes tener en cuenta antes de empezar a diseñar tu logo

Yo personalmente no concibo, a día de hoy, el diseño de logos para diseño de interiores o la creación de una web para un estudio de interiorismo si detrás no hay un buen trabajo de branding, de estrategia de marca.

Para mí el branding no es igual a diseñar un logo, es sacar la esencia de una marca al exterior para crear una imagen de marca completa que transmita lo que hace diferente a ese estudio del resto de estudios del sector.

Consiste en trabajar tu diferenciación, la base de tu marca de interiorismo para que tengas una herramienta que potencie el que te hace diferente y sepas como mostrarlo al exterior en tu comunicación para llegar a nuevos clientes potenciales.

Y como colofón final, que tengas una nueva imagen de marca que incluya un logo y una identidad visual en consonancia con quien eres y con eso que te hace diferente.

Para que tu estudio de interiorismo crezca y puedas atraer clientes nuevos, y no solo los que vienen por recomendación, primero necesitas tener clara la base de tu marca, esos componentes de los que parte y por los que se rige, es decir, una estrategia de marca. Y ésta, es la base más importante que yo trabajo dentro del branding. No el diseño de tu nuevo logo, sino tu estrategia.

Si quieres saber más sobre qué es eso de la estrategia de marca te recomiendo que leas este artículo: ¿Qué es eso de la estrategia de marca?, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo

Por eso a partir de ahora te voy a hablar de branding y no de diseño de logos para diseño de interiores. Porque para mí diseñar la imagen de marca de un estudio de interiorismo es crear su branding, como concepto global, el diseño de su logo es tan solo una parte mínima. Que sí, que es la parte más visible y que todos van a ver, pero es solo la punta del iceberg de todo un proceso largo e intenso de trabajo de una marca de interiorismo. Y esa mínima parte debe ir bien impregnada y representar todo el trabajo que hay detrás que está por debajo del nivel del mar y compone tu marca.

Pasos imprescindibles para el Diseño de logos para diseño de interiores

1.- Conocer a quién está detrás

No se puede diseñar el branding de un estudio de diseño de interiores si no conoces la historia de quien está detrás. Es el primer punto que trabajo antes de, ni siquiera, pensar en posibles colores o formas.

La imagen de tu estudio debe estar impregnada y ser el reflejo de tu historia, de por qué has decidido dedicarte a esto y de cómo quieres llevarlo a cabo. Tu personalidad seguramente ya esté en parte en tu marca de interiorismo, el branding tiene que potenciarla para que sea percibida externamente cómo tu quieres que se vea.

2.- Saber qué te mueve a ti y a tu negocio

Otro de los pilares que trabajamos dentro de la estrategia es la filosofía de marca, es decir, los valores. Cada persona se mueve por unos valores que la definen y guían sus actos, y una marca también.

 Compras a aquellas marcas con las que compartes ciertos valores y rechazas a aquellas que van en contra de ellos. Decides comprar frutas de cultivo ecológico por que compartes un mismo valor con la empresa que lo vende. E igualmente una persona para la que no es importante preferirá comprar fruta que no tenga este distintivo porque para ella son otros los valores que rigen su forma de hacer la compra.

De la misma manera se aplica cuando alguien contrata servicios de interiorismo o de decoración. Si esa persona está en consonancia con los valores que tu marca proyecta externamente será un cliente potencial y querrá trabajar contigo.

Pero si no compartís los mismos valores seguirá buscando otro interiorista que cuadre con su forma de ver el mundo. Y eso no es malo, al revés. Si no compartes valores con esa persona y se convierte en un cliente al final será un cliente de esos a los que denominamos “tóxicos” porque la comunicación no será todo lo fluida que debería o porque pondrá en duda tu forma de hacer las cosas.

3.- ¿A quién vendes tus servicios?

Este es uno de los ejes más importantes porque tu estrategia lo usará como punto sobre el que desarrollarse.

Necesitas conocer a tu cliente ideal como si fuera tu mejor amiga. Pero no me refiero a que sepas edad, sexo y ciudad en la que vive. Necesitas profundizar todo lo posible, preguntar y meterte en su mente. Saber cuáles son sus preferencias, en qué gasta su dinero y en qué no, cuáles son sus hobbies y en qué redes sociales o eventos participa,… Y sobre todo, tienes que saber que es lo que más le preocupa con respecto a tus servicios, cuáles son sus objeciones y que problema o situación quiere solucionar cuando contrata servicios de interiorismo.

Cuando tienes esa información, y solo entonces, conoces bien a tu cliente ideal y puedes crear un mensaje más personalizado, que cuando lo oigan, piensen “me está hablando a mí, parece que me ha leído el pensamiento”. Y de esta manera ganarás su confianza, por lo menos para que te quedes en su memoria y te tenga en cuenta a la hora de elegir un profesional del diseño de interiores.

4.- ¿En qué se diferencia tu estudio de interiorismo del resto de estudios? 

Hoy en día para poder destacar tienes que diferenciarte del resto de profesionales de tu sector. Diferenciarte te servirá para pasar de tener una profesión genérica a una profesión diferente y única que aporta un valor extra que otros no tienen. Lo que te convierte en una figura que destaca dentro de un sector con bastante competencia.

Todos tenemos un algo que nos hace diferentes de nuestra competencia más allá de lo primero que te viene a la cabeza. Por lo que es muy importante trabajarlo y profundizar en ello, analizarlo y después mostrarlo al exterior para que sea la bandera con la que te reconozcan y que te ayude a posicionarte y destacar del resto de estudios de diseño de interiores. 

Recuerda:

branding = estrategia de marca + identidad visual (logo, colores, etc.)

5.- Diseña tu imagen de marca. El momento de diseñar el logo

 Y ahora sí que llega el momento de ponerte a diseñar la parte visual de tu estudio de diseño de interiores. Y solo ahora, cuando ya tienes tu estrategia de marca creada y bien asentada.

Ya eres consciente de la historia que hay detrás, qué te mueve, a quién vendes tus servicios, en qué te diferencias, … en resumen, tienes una base de la que partir.

Y sobre esa base deberás definir los elementos, colores, formas, tipografías y estilos visuales generales que mejor van a representar y externalizar tu estrategia de marca.

Diseña tu logo para diseño de interiores pensando en tu historia, en tus servicios, en eso que te hace diferente, pero tampoco pierdas de vista a tu cliente ideal, que es quien tiene que sentirse atraído por la identidad visual de tu marca.

 Y lo más importante, no te olvides que la identidad visual de un estudio de diseño de interiores no es solo un logo, sino toda una serie de elementos que necesitarás para que te recuerden visualmente y tus clientes se sientan parte de la marca. Tienes que generar una imagen de marca completa que refleje esa esencia que trabajaste en tu estrategia y que la representará allá donde vaya.

No te olvides que tu imagen será la primera impresión que se llevarán de tu estudio de interiorismo. Es el primer filtro que hará que sigan investigando y quieran saber más sobre ti o que provoque que sigan buscando otro profesional.

En resumen, el diseño de logos para diseño de interiores debe estar en total consonancia y ser resultado de tu estrategia de marca si quieres tener una imagen que muestre que eres diferente y que atraiga clientes potenciales.

Si necesitas que te ayude con tu branding para crear tu estrategia de marca y después diseñar la identidad visual y el logo para tu estudio de interiores puedes ponerte en contacto conmigo o solicitar una Sesión de Valoración ¿Nos tomamos un té y me cuentas?, y en una videollamada de 30 minutos te cuento cómo podría ayudarte con mis servicios de branding.

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¿Por qué deberías especializarte si eres interiorista?

¿Por qué deberías especializarte si eres interiorista?

por | Mar 1, 2023 | Con h de diseño, decoradores, diferenciación, especialización, interioristas

¿Por qué deberías especializarte si eres interiorista?

Si te pregunto cuál es la especialización como interiorista, ¿qué me responderías?

Lo primero, decirte, que hacer reformas integrales o ser empático con tus clientes y diseñar los espacios adaptándote a sus necesidades, NO es una especialización. Que es lo que la mayoría de interioristas me dicen cuando les pregunto en qué están especializados.

De hecho, estos dos puntos son los que más se repiten y que más tienen en común la mayoría de los estudios de diseño de interiores. Y no te puedes diferenciar y destacar sobre la competencia si haces lo mismo que todos.

En qué consiste especializarse

 

  • Especializarse va de ser diferente al resto porque te centras en un mercado muy concreto o en una disciplina en particular.
  • Consiste en destacar por encima de los demás porque dejas de ser generalista y pasas a ser el especialista en …[x].
  • Consiste en posicionarte en un lugar que nadie ocupa, o en el que hay muy pocas personas o profesionales compitiendo.
  • Consiste en escoger un enfoque concreto para centrarte en él y de esa manera conocerlo tan profundamente que seas una de las personas con más conocimiento sobre el tema. Lo que provoca que acudan a ti cuando alguien tiene un problema relacionado con tu expertise.

Si no te especializas, lo siento, pero al final tu estudio es uno más dentro de toda la cantidad de estudios de interiorismos que hay en el sector.

Y cuando eres uno más, el problema es que entras en el juego de competir por precio. Si no sabes mostrar al exterior ese algo especial que aportas diferente con tus proyectos, juegas en la liga donde gana el más barato. Entre dos opciones más o menos iguales, el cliente optará por la que menos le cueste.

Y entrar en ese juego es peligroso, a la vez que poco rentable. Y estoy segura de que, si has montado tu propio estudio de interiorismo (con lo que eso conlleva), es para por lo menos, ganar dinero y tener un margen que te permita vivir holgadamente y no solo trabajar y trabajar para pagar gastos.

Ventajas de tener un estudio de interiorismo especializado

 

Yo pienso que son todo ventajas. Pero quizá tú puedas pensar que si te especializas dejas fuera muchas opciones y que puedes perder posibles proyectos de interiorismo que te llegarían si fueras un profesional que hace un poco de todo.

En ese caso tengo una buena noticia, que te especialices no significa que te dejen de llegar ese tipo de proyectos. Seguirán llegando. Hay personas que te preguntarán si puedes diseñar su proyecto aunque tu especialización sea otra porque ven tu trabajo interesante o conectan con tu forma entender el diseño.

 Especializarte no descarta del todo otras opciones, sino que hace que seas más interesante para esos otros clientes porque te ven como un profesional diferente al resto, y además sirve de filtro para dejar fuera a clientes a los que les importa menos la calidad y más el precio.

 

Si no te he convencido todavía, te voy a contar las ventajas:

 

  • Te posiciona como un referente y te ayuda a destacar por encima del resto de profesionales.
  • Te sirve de apoyo para poder subir tus tarifas porque no es lo mismo contratar a un profesional genérico que a un especialista en [X], por el que las personas estamos dispuestas a gastar un poco más.
  • Cuando te especializas los procedimientos se simplifican, podrás estandarizar procesos, servicios, presupuestos, … Reduciendo el tiempo y ganando agilidad. Y ya sabemos que al final el tiempo = a dinero.
  • Y además como consecuencia, la experiencia del cliente mejorará porque la tendrás más controlada y podrás poner foco en aquellas fases que te interesen.
  • Al especializarte en algo concreto comienzas a conocer los posibles problemas que puedas surgir por adelantado. Lo que te ayuda a en algunos casos a minimizarlos, evitarlos e incluso a darles un nuevo enfoque y convertirlos en ventajas o en puntos que funcionen a tu favor. Por ejemplo, hay veces que una estancia con una columna o un pilar central puede ser un quebradero de cabeza de primeras, pero con un buen diseño puede convertirse en el elemento principal de la estancia alrededor del que gire todo lo demás. Siguiendo este ejemplo, puedes aplicarlo a cualquier problema que pueda surgir. Si este tipo de problemas son algo que estás acostumbrada a ver tendrás la solución de antemano y no lo verás como un problema.
  • Centrándote en una disciplina o en un mercado concreto comienzas a conocer mejor a tus clientes, lo que te permite adelantarte a sus necesidades, sus objeciones, sus deseos. Servirá para que puedas crear un mensaje más directo. Y todo ello te ayudará a dar un mejor servicio y a poder personalizar mucho más tu marketing, los textos de tu web, el contenido de tus redes o tus campañas de publicidad.
  • Te dará mayor visibilidad dentro del sector, especialmente a nivel online.
  • Te ayudará a atraer clientes más cualificados que no buscan el presupuesto más barato, sino que aprecian tu trabajo y te contratan por el valor que aportas extra frente a la competencia. 
  • Será más fácil estar al día de las novedades, conocer los últimos avances y poder investigar y profundizar, porque se acota el área de conocimiento.
  • El cliente que llegue buscando tus servicios estará más concienciado, preparado e informado y tendrá claro que lo que tú ofreces es lo que necesita. Evitando esas personas que van buscando un interiorista, pero no saben bien lo que quieren ni en qué consiste el diseño de interiores.
  • Te posiciona un peldaño por encima de la competencia y dejas de competir al mismo nivel porque ya perteneces a otro escalón diferente.
  •  Y si eliges una especialización que además te gusta y te motiva, podrás realizar proyectos con los que disfrutarás más trabajando.
¿Por qué deberías especializarte si eres interiorista?

T¿Quieres encontrar tu especialización como interiorista?

 

Así que si crees que para diferenciarte debes encontrar tu especialización, voy  a contarte cómo puedes definirla de una manera sencilla.

Coge papel y boli porque se trata de un ejercicio muy práctico 👇🏻

 

01_   Escribe en un papel las disciplinas con las que estás más familiarizada, ya sea porque tienes experiencia con ellas o porque tienes conocimiento sobre el tema. No dejes nada fuera, apunta hasta la cosa que te parezcan más básicas, es una primera lluvia de ideas.

02_ Después sepáralas en 3 columnas:

  1. Con las que más disfrutas
  2. Las que más dominas técnicamente
  3. Las que tiene más demanda

Puedes repetir una disciplina en varias columnas si es necesario. Un ejemplo:

 

Ejercicio para especializarte si eres interiorista o diseñador de interiores

03_ Por último, debes encontrar el punto en el que las 3 columnas anteriores se unen. O esa disciplina que se repite en las 3 columnas.

Es decir, esa disciplina que dominas, con las que más disfrutas y que además tiene demanda.

Esa será la base de tu especialización

¡Enhorabuena!, ya tienes un primer borrador de la especialización que deberías elegir para tu estudio de diseño de interiores.

Ahora solo tienes que trabajar sobre ello, terminar de definirlo, ver si es factible y ponerlo en marcha 💪🏻

 

Este sería el resultado final de nuestro ejemplo:

 

Ejercicio para especializarte si eres interiorista o diseñador de interiores

La especialización es uno de los puntos que más trabajamos dentro del proceso de branding. En una de las patas principales que debe tener una marca y que deben estar bien asentadas para después trabajar el resto de pilares que debe tener un estudio de interiorismo o decoración.

Si quieres que te ayude a definir la especialización de tu estudio de interiorismo o de tu negocio de decoración puedes  solicitar una Sesión de Valoración ¿Nos tomamos un té y me cuentas?, y en una videollamada de 30 minutos te cuento cómo podría ayudarte con mis servicios de branding.

Quiero que me ayudes
¿Qué es eso de la estrategia de marca?, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo

¿Qué es eso de la estrategia de marca?, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo

por | Feb 6, 2023 | branding, Con h de diseño, decoradores, interioristas

Estrategia para interioristas y decoradores

¿Cuándo oyes hablar de estrategia de marca qué es lo primero que te viene a la cabeza? 🤔🧠

Hay quien piensa que es un plan de comunicación o de contenidos para redes sociales, o una estrategia de marketing. Si eres de esas personas hoy vengo a decirte que estás equivocada. Pero también a explicarte con detalle que es eso de la estrategia de marca y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo para avanzar y crecer dentro del sector.

 

¿Qué es una estrategia de marca?

Según la R.A.E. (La Real Academia de la Lengua Española), la estrategia es el: Arte, traza para dirigir un asunto.

Si después le añadimos el apellido … de marca, podríamos definirlo como:

 El arte para dirigir tu marca.

Vamos, que, si me dejo de tecnicismos, son los pilares en los que te basas todo lo que tenga que ver con tu marca, con tu negocio. En este caso son las bases para guiar tu estudio de diseño de interiores o de decoración.

 

Esos elementos que hacen a tu estudio único frente a los demás, y que además guían tus acciones empresariales para crecer y posicionarte dentro del sector.

 

No es un plan de acción, sino el paso anterior que necesitas para saber cómo tomar acción. Son los ingredientes que necesitas para llevar a cabo una buena receta y que te salga un guiso de chuparse los dedos. Si no tienes ingredientes no puedes hacer un buen plato. Y si usas los ingredientes que tienes en el frigorífico no sale la receta que estás siguiendo sino otra cosa, que puede funcionar , o no.

Así que, te guste o no la cocina, para que tu estudio de interiorismo crezca y puedas plantearte unos objetivos a cumplir, primero necesitas tener clara la base, esos componentes de los que parte, es decir, una estrategia de marca.

¿Y cuáles son esos ingredientes que debe tener una estrategia de marca si tienes un estudio de interiorismo o un negocio de decoración?

 

Hay 3 básicos que debes tener claros:

1.- ¿A quién te diriges?

Estaremos de acuerdo, en que no es lo mismo vender un servicio para el público infantil que para el adulto, por ejemplo. O para personas amantes del deporte de riesgo que para personas que adoran pasar su tiempo libre en su casa tranquilitos.

Con tu estudio ocurre lo mismo, debes tener claro a quién te diriges para saber cómo debes hablarle, en qué lugares se encuentra, cuáles son sus gustos y qué rutinas u hobbies tiene, para que tu mensaje les llegue.

 Si hablas al público general porque crees que cuánto más abras el abanico, más lejos y a más gente llegará tu mensaje, siento decirte que te equivocas. Al hablar para todo el mundo nadie se siente identificado y piensan que eso es para otros, que a ellos eso no les aplica.

Sí, en cambio, conoces bien al tipo de cliente al que te diriges, sabes a qué problemas se enfrenta y qué le preocupa con respecto a tus servicios. Podrás crear un mensaje más personalizado, que cuando lo oigan, piensen “me está hablando a mí, parece que me ha leído el pensamiento”. Lo que hará que deje de hacer lo que está haciendo y atienda de verdad a tu mensaje. Ya sea en una publicación de Instagram, en un anuncio, o simplemente al pasar por delante de tu estudio y ver el exterior de tu local.

En una estrategia de marca esta será la base de todo, conocer a tu público objetivo, a tu avatar, a tu cliente ideal, o como prefieras llamarlo.

Se busca y se define el público al que te diriges para que todo lo demás gire en torno a él. Sabiendo quién es tu cliente sabrás:

  • En qué redes sociales centrarte (y en cuáles no) para dejar de perder tiempo atendiendo a todas.
  • Tendrás mucha información que te ayudará a conocerlo en profundidad para buscar nuevas formas de ayudarle,
  • Saber cómo anteponerte a sus necesidades
  • O simplemente conocer a que eventos presenciales acude para asistir como ponente o sencillamente estar presente para que te encuentren.

2.- ¿Qué haces de forma diferente al resto de estudios de interiorismo?

 

Estoy segura de que hay algo que caracteriza a tu estudio de diseño de interiores y que haces de forma única, ya sea en tu forma de tratar a los clientes, en cómo planificas un proyecto, en tu proceso de trabajo o incluso en tu visión del diseño o la decoración.

Todos tenemos un algo que nos hace diferentes de nuestra competencia más allá de lo que se ve en las redes sociales o de lo que contamos en nuestra web. Pero hay que profundizar en ello, analizarlo y después mostrarlo al exterior para que sea la bandera con la que posicionarte y destacar frente a la competencia.

 Según mi experiencia muchos estudios no conocen profundamente eso que les diferencia porque no se han parado a analizarlo. Y en la mayoría de los casos, si lo conocen, no lo muestran al exterior. Lo que les convierte en un estudio más entre muchos del sector. Y esto no ayuda a la hora de destacar y hacerse un hueco en lo más alto.

Por eso este es uno de los puntos que me parecen más importantes a trabajar dentro de una estrategia de marca, junto con el primero, tu público objetivo o cliente ideal.

3.- ¿Qué te mueve a ti y a tu negocio?

 

En otras palabras, qué valores son los que hacen que hagas las cosas de la forma que las haces y no de otra. Qué te mueve a coger unos proyectos o a preferir un tipo de materiales frente a otros.

No es fortuito, cada uno nos movemos por unos valores que nos definen y guían nuestros actos, y una marca también.

Pero para poder fomentarlo y saber qué rumbo seguir con tu estudio necesitas conocerlos y definirlos. No vale con hacer una lista de los valores de moda que más se oyen o de lo que te gustaría que pensaran de ti y de tu estudio.

Los valores se analizan, se profundizan y después se llevan a la práctica para que sean reales, y todo esto se debe ver y trabajar en una buena estrategia de marca.

Si uno de los pilares de tu estudio es la sostenibilidad, no deberías usar, por ejemplo, materiales que vayan en contra de este principio. En ese caso tu imagen se vería perjudicada y tu credibilidad también.

Por eso hay que trabajarlo y definirlo desde el principio, para que luego todo gire en torno a ello y haya una coherencia tanto en el mensaje como en lo que muestras y en cómo lo aplicas en el día a día.

Tener claros esos valores además de dar coherencia a tu mensaje te ayudará a conectar y atraer personas, y con ello, posibles clientes, que estén en sintonía contigo y con la forma de ver las cosas de tu estudio. Querrán trabajar contigo porque se sienten identificados emocionalmente.

Y lo más importante, te ayudará también como filtro natural para que esos clientes tóxicos o con los que no te gusta trabajar porque no conectas, se filtren y se dirijan a otro profesional evitando que pierdas el tiempo preparando presupuestos o propuestas que luego no van a salir.

 

Estos 3, son los puntos que no deben faltar si trabajas tu estrategia de marca, pero no son los únicos. A mí, personalmente me gusta trabajar concretamente con otros 2 pilares más. Pero cada marca y cada estudio es diferente y hay veces que el proceso de definición de la estrategia te va pidiendo puntos adicionales.

Cada marca, como cada persona es única.

Porque si conoces bien tu marca desde la base tendrás clara la parte más relevante y alrededor de la que gira todo lo demás. Podrás planificar y crear un proceso adecuado a tu forma de trabajar y de ver el diseño, que de verdad te represente y que atraiga al cliente adecuado.

Dejarás de jugar en la liga de “la prueba y el error” y tendrás una hoja de ruta que te guíe en todos los movimientos que hagas con tu estudio de diseño de interiores.

Helena Losada - branding y diseño de marca

Ventajas de tener una estrategia de marca sólida y como base de tu negocio

 

  • Vas a saber cómo destacar entre la competencia porque vas a conocer que potenciar para convertirte en una marca que destaque
  • Vas a conocer las herramientas para poder avanzar y crecer con tu estudio tú sola, pero con una base sólida.
  • Conocerás tus puntos fuertes para potenciarlos
  • Te vas a sentir más segura en los pasos que debes seguir con tu negocio
  • Sabrás en qué redes sociales debes estar y en cuáles no hace falta que pierdas el tiempo
  • Tendrás claro como debe ser tu mensaje, lo que te ayudará a ser más convincente y a seducir a ese posible cliente
  • Sabrás cómo contar al mundo a qué te dedicas, que hace a tu estudio diferente, tanto en los textos de tu web como en tus redes o cuando te presentes en público
  • Tendrás la base para crear tus campañas de marketing y de publicidad
  • Conocerás qué eventos no debes perderte o en cuáles participar
  • Dejarás de perder el tiempo probando de todo o haciendo cursos de todo tipo porque les funciona a los demás y podrás centrarte en lo que es mejor para tu marca
  • Te ayudará a que tus anuncios, promociones o lanzamientos estén más enfocados y segmentados, y así obtengas mejores resultados.

Recuerda, para hacer una receta necesitas tener los ingredientes de base.

Para no quedarte estancada con tu estudio de interiorismo o tu negocio de decoración, tienes que definir esos pilares que te servirán para asentar los cimientos y saber por dónde guiarte después para crecer y destacar.

Sin estrategia no podrás definir objetivos claros y mucho menos acciones para llevar a cabo y empezar a posicionarte dentro del sector.

Si necesitas que te ayude con tu estrategia de marca, aquí me tienes.

¿Cómo puedo ayudarte con ello? Trabajando en el branding de tu estudio.

Primero definiendo tu estrategia de marca mano a mano contigo en varias sesiones 1:1 y después diseñando una imagen de marca 100% personalizada y única que te represente y refleje esa estrategia previa.

Solo tienes que solicitar una Sesión de Valoración ¿Nos tomamos un té y me cuentas?, y en una videollamada de 30 minutos te cuento cómo podría ayudarte con mis servicios de branding.

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