Los 5 errores que suelen cometer los decoradores con su imagen de marca

Los 5 errores que suelen cometer los decoradores con su imagen de marca

Los 5 errores que suelen cometer los decoradores con su imagen de marca

Como profesional de la decoración o el diseño de interiores sabrás que la imagen es fundamental, y por lo tanto la imagen de tu marca también lo es. Por eso hoy quiero detallarte 5 posibles errores que puedes estar cometiendo con la imagen de tu marca que hacen que se vea poco profesional o que pueda crear rechazo en un posible cliente.

No tener definida un paleta de color para tu marca

El color es elemental para una marca, y especialmente en todo lo que tenga que ver con el mundo visual. Elegir la paleta de colores corporativos es uno de los primeros pasos a la hora de diseñar un buen branding o una identidad corporativa.

Si eres de los que utiliza los colores de forma aleatoria o cambia de gama tonal cada cierto tiempo puedes estar dañando la imagen de tu negocio. Debe haber unidad entre la gama de color de todos los elementos que componen tu marca: la página web, las redes sociales, el logotipo, las tarjetas de visita, las facturas, etc. Todos ellos son igual de importantes y deben seguir una misma gama tonal en todas sus versiones tanto online como offline.

Que asocien tu marca con una gama de color determinada ayudará a crear una imagen sólida, y fácilmente reconocible, creando un recuerdo visual agradable en el usuario y permaneciendo latente en su memoria.

Si necesitas saber un poco más sobre cómo elegir la paleta de colores para tu marca te invito a leer este artículo

Utilizar las tipografías aleatoriamente

Al igual que ocurre con la gama de color, toda marca debe tener definidas unas tipografías corporativas y utilizarlas en todos los documentos y elementos de la marca.

Si eres de los que utilizan en las publicaciones de redes sociales una letra diferente a la de la web, y que no tiene nada que ver con la que aparece en los documentos o informes de proyectos que entregas a tus clientes, estás cometiendo un error de imagen de marca que puede crear desconfianza en el público.

Así que no te olvides de unificar las fuentes que utilizas en todos tus documentos y publicaciones. Y por supuesto evita usar más de 3 tipografías diferentes y siempre ten en cuenta que éstas deben ser fácilmente legibles para ayudar a la lectura.

No cuidar el diseño de los documentos que entregas

Entre los errores más comunes se encuentra el de no cuidar el diseño de los archivos o documentos que se entregan al cliente a lo largo de la realización de un proyecto de decoración.

Que todos tus documentos sigan una misma línea de diseño acorde a tu identidad corporativa es muy importante para afianzar la imagen. Desde el presupuesto inicial al proyecto final, pasando por el preproyecto, la firma de email o la factura deben estar diseñados y cuidados al detalle y siguiendo un mismo criterio basado en tu identidad corporativa.

Entregar al cliente documentos que no tienen cohesión visual entre ellos dará la sensación de poca profesionalidad y les puede hacer dudar del resultado de tu trabajo final.

Fotografías poco profesionales

Uno de los errores que más perjudican a la imagen de una marca dentro de este sector es el uso de fotografías de poca calidad.

Evita mostrar aquellas fotos que no tengan la calidad adecuada, que estén pixeladas, se vean borrosas, estén mal iluminadas o simplemente no se vean lo suficientemente profesionales.

Es preferible contratar a un buen fotógrafo especializado y alejarse del “do it yourself” que puede perjudicar la imagen de tu marca gravemente y alejar a futuros clientes.

Como repito constantemente, una imagen vale más que mil palabras, y precisamente en el mundo del interiorismo y la decoración una buena foto es la clave. Mostrar tu trabajo con unas imágenes profesionales es la mejor carta de presentación. Y si estas siguen las pautas definidas en tu Manual Corporativo mucho mejor.

Falta de cohesión visual

Tener todos los puntos anteriores bien definidos pero que cada uno de ellos vaya por su lado será igualmente perjudicial para tu marca de decoración. La cohesión de todos los elementos visuales que la componen es esencial.

Que tanto la gama de color como las tipografías, fotografías y documentos estén realizados bajo un mismo criterio, siguiendo una línea de diseño basada en una estrategia de branding y siguiendo las pautas del Manual de Identidad Corporativa, hará que tu marca sea vea sólida, genere confianza y destaque entre las demás por tener un aspecto profesional.

Si necesitas saber un poco más sobre Qué es un Manual de Identidad Corporativa te invito a leer este artículo

Tener una imagen consistente te ayudará a generar confianza en tu marca

¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

¿Qué es el branding?

El branding es algo más que un logotipo

Cuando oímos hablar de la palabra branding generalmente pensamos directamente en la imagen visual de una marca, o más concretamente en su logotipo. Pero es un concepto erróneo. Ya que el branding es mucho más que el logo, este es solo una pequeña parte.

Branding, de la palabra inglesa “brand”, que significa marca, abarca un concepto muy amplio y quizá un poco abstracto. Se centra en la creación de valor de una marca mediante la conexión con el cliente. Por lo que el branding va más allá de la simple imagen, se compone de una estrategia previa que debe aplicarse en todos los aspectos, desde la imagen visual, la experiencia de compra, la experiencia de usuario en la página web, etc.

Por lo que el branding consiste en definir cada uno de los elementos que forman una marca para comunicarlos al público de la manera adecuada. Lo que creará un vínculo emocional de la marca con el cliente. La experiencia pasa a convertirse en el elemento fundamental, y ésto se consigue a través de una buena estrategia de branding.

¿Por qué es importante tener un buen branding?

Un branding sólido y coherente hará que tu marca sobresalga y persista en la mente del consumidor. Un buen branding te ayudará a conseguir:

  • Una marca reconocible 

El reconocimiento visual inmediato es uno de los beneficios más destacables. Y esto se consigue no solo con un buen logotipo, sino con una imagen coherente y unificada de todos los elementos.

A todos nos viene a la cabeza el logo de Coca-cola o de Apple y automáticamente pensamos en su producto estrella, en su filosofía o en su calidad.

  • Diferenciación frente a la competencia

Un buen branding conseguirá mostrar tu propuesta de valor lo que hará que te diferencies de la competencia por lo que eres u ofreces.

  • Llegar al cliente ideal

Otro aspecto importante del branding debe ser la conexión emocional con el consumidor. Definir bien quién es tu cliente ideal para dirigirte a él de una forma directa con su lenguaje, conociendo sus gustos ayudará a crear un conexión que hará que se identifique con tu marca y se sienta afín a ella.

  • Credibilidad y profesionalidad

Una buena estrategia de branding conseguirá que de cara al consumidor tu marca se vea sólida, lo que generará confianza en el público ayudándote a sobresalir y creando una marca que recordar y recomendar.

Branding

Diferencias entre branding e Identidad visual corporativa

Es muy común que estos dos conceptos sean confundidos o utilizados indistintamente, pero en realidad no son lo mismo.

La identidad visual está englobada dentro del branding, es un elemento más de éste. Es la parte más conocida y visual, se trata del diseño de todos los elementos gráficos de la marca: el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, el estilo de imágenes,…

Es decir, el branding será el conjunto global de tu marca donde estarán definidos todos los valores de tu marca, la esencia de ésta, que se mantendrá a lo largo de la existencia de la marca. Y la identidad visual será la representación visual, el diseño, de todos esos elementos, que podrán variar o evolucionar a lo largo de los años para actualizarse o adaptarse.

Estrategia de branding

Se puede decir que el elemento fundamental de un buen branding es una sólida estrategia. Será la base de todos los elementos posteriores, el diseño, el marketing, la comunicación, …

En ella deberán estar definidos elementos como:

  • Los valores de la marca
  • El público objetivo
  • El sector o nicho
  • La propuesta de valor
  • El tono de comunicación
  • El nombre de marca

Por ello es fundamental para diseñar una buena Identidad Visual basarse en una sólida estrategia de marca que defina previamente los pilares para que el diseño de todos los elementos que la representen sean coherentes y muestren su esencia. 

Si tienes un logotipo bonito, pero no hay detrás una buena estrategia, éste no cumplirá su función porque no comunicará todo lo que hay detrás de la marca y no se dirigirá al público adecuado, pasando desapercibido entre la competencia. 

Por ese motivo es fundamental armar un buen branding donde se parta de una estrategia de branding que se vea reflejada posteriormente en el resto de elementos como el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de voz, el tipo de imágenes, los documentos corporativos, la web o las redes sociales, entre muchos otros.

Y tu marca ¿tiene un buen branding o tan solo un logotipo que la representa?

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