Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores

Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores

Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores

Manual básico de diseño de logos para diseño de interiores si eres un interiorista independiente o freelance o has creado tu propio estudio de interiorismo o decoración. 

Hace poco una interiorista conocida dentro del sector me comentaba que necesitaba replantear la imagen de su estudio de interiorismo porque quería un cambio y dar un nuevo enfoque a su marca y a su web. Necesitaba que su marca fuera coherente y reflejara su particular forma de concebir el diseño de interiores que la caracterizaba. Y además necesitaba atraer nuevos clientes que llegarán por un camino diferente al boca a boca.

Y como es una preocupación bastante común dentro del sector, hoy quiero contarte los puntos más importantes si quieres atraer nuevos clientes y te planteas rediseñar o diseñar el logo de tu estudio de interiorismo o decoración.

Lo primero de todo, decirte que para que tu estudio de diseño de interiores atraiga nuevos clientes no es suficiente con que diseñes un nuevo logotipo para tu estudio y una nueva web, se necesita mucho trabajo de marca detrás de una nueva imagen. Necesitas trabajar tu marca personal por completo para que después ésta se vea reflejada en una nueva imagen visual.

Diseño de logos para diseño de interiores.

Qué debes tener en cuenta antes de empezar a diseñar tu logo

Yo personalmente no concibo, a día de hoy, el diseño de logos para diseño de interiores o la creación de una web para un estudio de interiorismo si detrás no hay un buen trabajo de branding, de estrategia de marca.

Para mí el branding no es igual a diseñar un logo, es sacar la esencia de una marca al exterior para crear una imagen de marca completa que transmita lo que hace diferente a ese estudio del resto de estudios del sector.

Consiste en trabajar tu diferenciación, la base de tu marca de interiorismo para que tengas una herramienta que potencie el que te hace diferente y sepas como mostrarlo al exterior en tu comunicación para llegar a nuevos clientes potenciales.

Y como colofón final, que tengas una nueva imagen de marca que incluya un logo y una identidad visual en consonancia con quien eres y con eso que te hace diferente.

Para que tu estudio de interiorismo crezca y puedas atraer clientes nuevos, y no solo los que vienen por recomendación, primero necesitas tener clara la base de tu marca, esos componentes de los que parte y por los que se rige, es decir, una estrategia de marca. Y ésta, es la base más importante que yo trabajo dentro del branding. No el diseño de tu nuevo logo, sino tu estrategia.

Si quieres saber más sobre qué es eso de la estrategia de marca te recomiendo que leas este artículo: ¿Qué es eso de la estrategia de marca?, y cómo puede ayudarte con tu estudio de interiorismo

Por eso a partir de ahora te voy a hablar de branding y no de diseño de logos para diseño de interiores. Porque para mí diseñar la imagen de marca de un estudio de interiorismo es crear su branding, como concepto global, el diseño de su logo es tan solo una parte mínima. Que sí, que es la parte más visible y que todos van a ver, pero es solo la punta del iceberg de todo un proceso largo e intenso de trabajo de una marca de interiorismo. Y esa mínima parte debe ir bien impregnada y representar todo el trabajo que hay detrás que está por debajo del nivel del mar y compone tu marca.

Pasos imprescindibles para el Diseño de logos para diseño de interiores

1.- Conocer a quién está detrás

No se puede diseñar el branding de un estudio de diseño de interiores si no conoces la historia de quien está detrás. Es el primer punto que trabajo antes de, ni siquiera, pensar en posibles colores o formas.

La imagen de tu estudio debe estar impregnada y ser el reflejo de tu historia, de por qué has decidido dedicarte a esto y de cómo quieres llevarlo a cabo. Tu personalidad seguramente ya esté en parte en tu marca de interiorismo, el branding tiene que potenciarla para que sea percibida externamente cómo tu quieres que se vea.

2.- Saber qué te mueve a ti y a tu negocio

Otro de los pilares que trabajamos dentro de la estrategia es la filosofía de marca, es decir, los valores. Cada persona se mueve por unos valores que la definen y guían sus actos, y una marca también.

 Compras a aquellas marcas con las que compartes ciertos valores y rechazas a aquellas que van en contra de ellos. Decides comprar frutas de cultivo ecológico por que compartes un mismo valor con la empresa que lo vende. E igualmente una persona para la que no es importante preferirá comprar fruta que no tenga este distintivo porque para ella son otros los valores que rigen su forma de hacer la compra.

De la misma manera se aplica cuando alguien contrata servicios de interiorismo o de decoración. Si esa persona está en consonancia con los valores que tu marca proyecta externamente será un cliente potencial y querrá trabajar contigo.

Pero si no compartís los mismos valores seguirá buscando otro interiorista que cuadre con su forma de ver el mundo. Y eso no es malo, al revés. Si no compartes valores con esa persona y se convierte en un cliente al final será un cliente de esos a los que denominamos “tóxicos” porque la comunicación no será todo lo fluida que debería o porque pondrá en duda tu forma de hacer las cosas.

3.- ¿A quién vendes tus servicios?

Este es uno de los ejes más importantes porque tu estrategia lo usará como punto sobre el que desarrollarse.

Necesitas conocer a tu cliente ideal como si fuera tu mejor amiga. Pero no me refiero a que sepas edad, sexo y ciudad en la que vive. Necesitas profundizar todo lo posible, preguntar y meterte en su mente. Saber cuáles son sus preferencias, en qué gasta su dinero y en qué no, cuáles son sus hobbies y en qué redes sociales o eventos participa,… Y sobre todo, tienes que saber que es lo que más le preocupa con respecto a tus servicios, cuáles son sus objeciones y que problema o situación quiere solucionar cuando contrata servicios de interiorismo.

Cuando tienes esa información, y solo entonces, conoces bien a tu cliente ideal y puedes crear un mensaje más personalizado, que cuando lo oigan, piensen “me está hablando a mí, parece que me ha leído el pensamiento”. Y de esta manera ganarás su confianza, por lo menos para que te quedes en su memoria y te tenga en cuenta a la hora de elegir un profesional del diseño de interiores.

4.- ¿En qué se diferencia tu estudio de interiorismo del resto de estudios? 

Hoy en día para poder destacar tienes que diferenciarte del resto de profesionales de tu sector. Diferenciarte te servirá para pasar de tener una profesión genérica a una profesión diferente y única que aporta un valor extra que otros no tienen. Lo que te convierte en una figura que destaca dentro de un sector con bastante competencia.

Todos tenemos un algo que nos hace diferentes de nuestra competencia más allá de lo primero que te viene a la cabeza. Por lo que es muy importante trabajarlo y profundizar en ello, analizarlo y después mostrarlo al exterior para que sea la bandera con la que te reconozcan y que te ayude a posicionarte y destacar del resto de estudios de diseño de interiores

Recuerda:

branding = estrategia de marca + identidad visual (logo, colores, etc.)

5.- Diseña tu imagen de marca. El momento de diseñar el logo

 Y ahora sí que llega el momento de ponerte a diseñar la parte visual de tu estudio de diseño de interiores. Y solo ahora, cuando ya tienes tu estrategia de marca creada y bien asentada.

Ya eres consciente de la historia que hay detrás, qué te mueve, a quién vendes tus servicios, en qué te diferencias, … en resumen, tienes una base de la que partir.

Y sobre esa base deberás definir los elementos, colores, formas, tipografías y estilos visuales generales que mejor van a representar y externalizar tu estrategia de marca.

Diseña tu logo para diseño de interiores pensando en tu historia, en tus servicios, en eso que te hace diferente, pero tampoco pierdas de vista a tu cliente ideal, que es quien tiene que sentirse atraído por la identidad visual de tu marca.

 Y lo más importante, no te olvides que la identidad visual de un estudio de diseño de interiores no es solo un logo, sino toda una serie de elementos que necesitarás para que te recuerden visualmente y tus clientes se sientan parte de la marca. Tienes que generar una imagen de marca completa que refleje esa esencia que trabajaste en tu estrategia y que la representará allá donde vaya.

No te olvides que tu imagen será la primera impresión que se llevarán de tu estudio de interiorismo. Es el primer filtro que hará que sigan investigando y quieran saber más sobre ti o que provoque que sigan buscando otro profesional.

En resumen, el diseño de logos para diseño de interiores debe estar en total consonancia y ser resultado de tu estrategia de marca si quieres tener una imagen que muestre que eres diferente y que atraiga clientes potenciales.

Si necesitas que te ayude con tu branding para crear tu estrategia de marca y después diseñar la identidad visual y el logo para tu estudio de interiores puedes ponerte en contacto conmigo o solicitar una Sesión de Valoración ¿Nos tomamos un té y me cuentas?, y en una videollamada de 30 minutos te cuento cómo podría ayudarte con mis servicios de branding.

El error más común cuando piensas en branding: pensar que branding es solo el diseño de un logo

El error más común cuando piensas en branding: pensar que branding es solo el diseño de un logo

Errores de branding

Qué levante la mano quien piense que una persona que se dedica al branding es una persona que diseña logotipos, define los colores y las tipografías de una marca y además hace que tengas una cuenta de Instagram bonita y armónica.

Pues siento decirte que es una equivocación bastante extendida. 🤷🏻‍♀️👎🏻 Un especialista en branding, entre muchas otras cosas diseña logotipos, pero no es el elemento principal ni el único.

Si te quedas, te lo cuento. 👇🏻

El branding es un proceso largo de autoconocimiento que va más allá del diseño

 

En realidad, el logo, es el elemento menos importante dentro un proceso de branding, aunque sí es la parte más visible, y por eso suele haber esta confusión.

El branding es un proceso largo de autoconocimiento donde se trabaja la parte menos visible y más abstracta de una marca, SU ESENCIA. Es un proceso de introspección tanto de la marca como de quien está detrás. Y donde como resultado, se diseña una identidad visual dentro de la que se incluye un logotipo, unos colores y unas tipografías.

Consiste en trabajar en primer lugar la estrategia de marca para entender su personalidad, primero desde dentro, desde su esencia, pieza a pieza. Para luego poder mostrarlo al exterior como un todo a través de la identidad visual (el logo, los colores, las imágenes, etc.).

Trabajar cada pieza, sin perder de vista el conjunto, para que todas encajen a la perfección y muestren todo el potencial que hay detrás es lo más importante del proceso.

    El branding es como una construcción de Lego

     

    En el branding se trabaja cada pieza, sin perder de vista el conjunto, para que todas encajen a la perfección y muestren todo el potencial que hay detrás de una marca, y no solo un logo bonito.

      Si quieres montar por ti misma tu propia construcción con las piezas que ya tienes, y no seguir unas instrucciones o un modelo, tendrás que seguir un orden muy concreto:

       Primer paso

      Primero deberás tener claro que quieres construir – Esta será la Visión de tu negocio de interiorismo, como quieres que sea tu estudio en un futuro, en qué quieres que se convierta.

      Segundo paso

      En segundo lugar, deberás elegir el tipo de piezas más adecuadas para esa construcción: su forma, tamaño, número de conexiones, si necesitas piezas especiales o solo ladrillos básicos, etc. – Este paso es el equivalente a la denominada estrategia de marca donde se analizan y definen elementos de tu marca como los valores, la especialización, el cliente ideal, etc.

      Tercer paso

      Cuando tienes claro lo que necesitas solo tienes que elegir el aspecto visual que quieres que tenga. Y saber si todas las piezas vas a ser de un mismo color, o si vas a combinarlas. Pero lo importante es que tengan el tamaño y la forma que habías definido en el paso anterior para obtener el resultado que quieres conseguir. – Esta es la parte del proceso, con la estrategia de base clara, en la que se comienza a trabajar con la parte más visual, se eligen los colores, las formas, las tipografías, que mejor representen a esa esencia que se quiere comunicar al final del proceso y resumir en un logotipo.

      Tendrás que buscar y rebuscar en la caja hasta que las encuentres las más adecuadas, y a veces todo este proceso previo lleva más tiempo que el montaje propiamente dicho.

        Cuarto paso

        Cuando ya tienes todas las piezas ¡puedes empezar a montarlas unas encima de otras! Pero solo encajarán si las colocas de una forma determinada. – Es el momento de diseñar el logo con sus variantes y todos los elementos que van a acompañarle y a representar a la marca mostrando su esencia teniendo en cuenta el conjunto y todo lo que se ha trabajo previamente sobre la marca.

        Quinto paso

        Cuando hayas colocado todas en sus sitios correspondientes tendrás una preciosa construcción.

        El resultado de todo el proceso anterior. Lo que enseñarás a los demás. – Este es último paso del proceso de branding, el resultado visible, la nueva identidad visual de tu estudio de diseño de interiores, el logotipo con sus colores, sus tipografías y todos los elementos que lo acompañan para que haga brillar a tu marca.

        Quien lo vea, de primeras verá una bonita construcción de Lego. Pero no verá de primeras (si no se lo cuentas) que detrás hay muchas horas de trabajo y muchos pasos para llegar hasta ahí.

         

        Al igual ocurre con el branding. Los demás solo verán un logo que les gusta, que les conecta o que les atrae, unos colores o un feed bonito. Solo tú sabrás todo el trabajo que hay detrás y todos los beneficios que te ha aportado haber trabajado durante el proceso en conocer la parte más profunda de tu marca de interiorismo.

        Ellos no sabrán por qué les gusta o por qué conecta con ellos, pero será consecuencia de todo ese trabajo previo que habrás hecho en la estrategia de marca y que conseguirá hacer que cambie por completo la forma en que verás a partir de ese momento tu negocio.

          El branding es un proceso muy personalizado

           

          Precisamente porque el branding es un proceso largo y en el que hay que tener en cuenta muchos factores abstractos y de autoconocimiento, debe ser un proceso muy personalizado. Por lo que, si estás pensando en hacer un cambio de imagen a tu estudio de interiorismo, te recomiendo que te acompañes de un profesional especializado para que esa parte visible, el logotipo que verán los demás, muestre tu esencia y todo tu potencial más allá de ser bonito.

          Además, cuando hay un buen trabajo de estrategia detrás, con solo ver tu logo intuirán y sentirán que tu estudio de interiorismo es diferente, lo que como consecuencia atraerá más y mejores clientes y te ayudará en tu posicionamiento en el sector.

          Si crees que tu estudio de interiorismo necesita trabajar en su branding y definir las pequeñas piezas para después poder mostrar al mundo todo su potencial a través de un logotipo y un universo visual que lo represente pudo ayudarte.

          Solicita una Sesión de Valoración ¿Nos tomamos un té y me cuentas?, y en una videollamada de 30 minutos te cuento como podría ayudarte con mis servicios de branding.

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          Para qué necesitas tener varias versiones de tu logo de diseño de interiores. Y cómo harán que tu marca tenga una imagen profesional

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          Versiones de tu logo para que se vea profesional

          Si tienes varias versiones de tu logo de diseño de interiores, tendrás las herramientas necesarias para que tu marca se vea profesional allá donde vaya. Evitará que te encuentres en situaciones donde no se adapte bien al formato donde debe ir ubicado, evitarás que se deforme o que se convierta en una masa de color que no se entienda porque tendrás una opción para cada lugar y momento.

          Además, tendrás opciones para jugar con él y crear elementos decorativos de apoyo que enriquecerán la imagen visual de tu marca haciendo que sea fácil de recordar y se quede en la mente de quien lo vea para que acudan a ti cuando necesiten un profesional del diseño de interiores. 

          Es importante que tu marca sea coherente, tenga un aspecto profesional y para ello tu logo de diseño de interiores no debe aparecer deformado, pixelado, borroso o con otros colores que no sean los corporativos.

          Te cuento cuáles son las versiones principales que deberías tener de tu logo de interiorismo para que te ayude a dar esa imagen profesional a tu estudio:

           

          El logotipo principal

          Como dice su nombre, será la cabeza visible de tu marca, el que contiene más información y que representa a tu estudio de interiorismo de la manera más completa. Y como tal, deberás utilizarlo en la mayor parte de los casos a la hora de representar a tu marca. Solamente evita utilizarlo en estos casos concretos:

          • Si el formato no permite situarlo en un espacio determinado sin deformarlo. Por ejemplo, si es muy alargado, y tiene que ir en un espacio cuadrado (¡nunca lo deformes!). Deberías tener un logo secundario más cuadrado para emplear en estos casos.
          • Si va a estar en un tamaño muy reducido dificultando su lectura, en ese caso debes usar el pictograma o la versión secundaria si se adapta bien.
          • Si va a ir en un soporte que no admite colores, y va a ser publicado en blanco y negro o en escala de grises. – En ese caso debes usar la versión en blanco y negro
          • Si va a ir situado sobre un fondo de color o estampado – Lo mejor será usar la versión en negativo.

          El logotipo con tagline

          El logotipo principal puede ir acompañado de una tagline o frase, de la fecha de creación de la empresa, o incluso de un lema.
          No es obligatorio. Hay marcas que incluyen el tagline en su logo principal, y no tienen versiones sin él; y otras prefieren, por sus necesidades, tener una versión de cada.

          El logotipo secundario

          Será una versión resumida del principal y te servirá para usarlo en las ocasiones en las que no es aconsejable utilizar el primero. Generalmente, tiene un formato diferente al principal, puede ser más alargado o más cuadrado, para cubrir todas las opciones de uso que puedan surgir. Y en ocasiones contiene menos texto para adaptarse mejor a tamaños pequeños.

          Versiones de un logotipo

          Cada marca de decoración o de diseño de interiores es única y diferente, y su logo también debe serlo

          El pictograma, brandmark, icono o isotipo

          Es una versión del logo en la que solo se muestra la parte gráfica, sin texto. Sería el icono representativo de la marca. Se suele utilizar para pequeños formatos o a modo decorativo.

          Algunos de los usos más comunes son:

           

          • Para los sellos tampográficos
          • Como elemento decorativo por sí solo o para crear estampados.
          • Para el favicon de tu web (el pequeño iconito que sale en la pestaña del navegador).
          • Como representación visual resumida para múltiples usos (embalajes, precintos, fondos de pantalla, marca de agua para las fotos, etc.).
          • Como imagen de perfil o avatar en redes sociales.

          La versión en blanco y negro

          Habrá ocasiones en las que necesites reproducir el logo en un soporte donde no se pueden utilizar colores, y donde por obligación debe ir en blanco y negro. Por ejemplo, si saliera en un periódico. En ese caso deberás tener una versión diseñada especialmente para ello. Ya que, si por ejemplo, lleva colores muy similares o degradados, puede que, al pasarlo a escala de grises de forma automática, no funcione bien o se convierta en una masa negra y deje de leerse.

          Para evitarlo se diseña una versión en blanco y negro donde se cuida que el aspecto sin color sea el más adecuado respetando la esencia del logo.

           Si necesitas conocer los beneficios de tener un logo de diseño de interiores profesional te invito a leer este artículo

          La versión del logo en negativo

          Igual de importante que los anteriores es tener un logotipo para utilizar sobre fondos de color. Es decir, como debe ser la versión en negativo (en color blanco). Puedes encontrarte en una situación en la que tengas que colocar tu logo de diseño de interiores sobre un fondo plano de color o incluso sobre una imagen o un estampado. En este caso debes tener muy claro qué versión emplear para que contraste y evitar que se pierda en el fondo.

          Para estas ocasiones se crea una versión en negativo, es decir, el logo en color blanco. Se diseña teniendo en cuenta que se lea bien y no se pierdan detalles o elementos al situarse sobre fondos de color.

          Estas serían las versiones básicas de un logo de diseño de interiores genérico al uso. Pero cada marca es un mundo y hay ocasiones en las que se puede jugar con las diferentes versiones dependiendo de los usos concretos del negocio e incluso hacer alguna más. Pero te aconsejo que siempre tengas estas cinco muy presentes porque te ayudarán en el día a día y conseguirán que tu estudio se vea profesional, tenga una imagen coherente y se quede en la memoria.

          Si crees que necesitas ayuda a la hora de diseñar el logotipo para tu estudio de interiorismo puedes solicitar una Sesión de Valoración ¿Nos tomamos un té y me cuentas?, y en una videollamada de 30 minutos te cuento como podría ayudarte con mis servicios de branding.

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          ¿Qué es el branding?

          ¿Qué es el branding?

          ¿Qué es el branding?

          El branding es algo más que un logotipo

          Cuando oímos hablar de la palabra branding generalmente pensamos directamente en la imagen visual de una marca, o más concretamente en su logotipo. Pero es un concepto erróneo. Ya que el branding es mucho más que el logo, este es solo una pequeña parte.

          Branding, de la palabra inglesa “brand”, que significa marca, abarca un concepto muy amplio y quizá un poco abstracto. Se centra en la creación de valor de una marca mediante la conexión con el cliente. Por lo que el branding va más allá de la simple imagen, se compone de una estrategia previa que debe aplicarse en todos los aspectos, desde la imagen visual, la experiencia de compra, la experiencia de usuario en la página web, etc.

          Por lo que el branding consiste en definir cada uno de los elementos que forman una marca para comunicarlos al público de la manera adecuada. Lo que creará un vínculo emocional de la marca con el cliente. La experiencia pasa a convertirse en el elemento fundamental, y ésto se consigue a través de una buena estrategia de branding.

          ¿Por qué es importante tener un buen branding?

          Un branding sólido y coherente hará que tu marca sobresalga y persista en la mente del consumidor. Un buen branding te ayudará a conseguir:

          • Una marca reconocible 

          El reconocimiento visual inmediato es uno de los beneficios más destacables. Y esto se consigue no solo con un buen logotipo, sino con una imagen coherente y unificada de todos los elementos.

          A todos nos viene a la cabeza el logo de Coca-cola o de Apple y automáticamente pensamos en su producto estrella, en su filosofía o en su calidad.

          • Diferenciación frente a la competencia

          Un buen branding conseguirá mostrar tu propuesta de valor lo que hará que te diferencies de la competencia por lo que eres u ofreces.

          • Llegar al cliente ideal

          Otro aspecto importante del branding debe ser la conexión emocional con el consumidor. Definir bien quién es tu cliente ideal para dirigirte a él de una forma directa con su lenguaje, conociendo sus gustos ayudará a crear un conexión que hará que se identifique con tu marca y se sienta afín a ella.

          • Credibilidad y profesionalidad

          Una buena estrategia de branding conseguirá que de cara al consumidor tu marca se vea sólida, lo que generará confianza en el público ayudándote a sobresalir y creando una marca que recordar y recomendar.

          Branding

          Diferencias entre branding e Identidad visual corporativa

          Es muy común que estos dos conceptos sean confundidos o utilizados indistintamente, pero en realidad no son lo mismo.

          La identidad visual está englobada dentro del branding, es un elemento más de éste. Es la parte más conocida y visual, se trata del diseño de todos los elementos gráficos de la marca: el logotipo, los colores corporativos, las tipografías, el estilo de imágenes,…

          Es decir, el branding será el conjunto global de tu marca donde estarán definidos todos los valores de tu marca, la esencia de ésta, que se mantendrá a lo largo de la existencia de la marca. Y la identidad visual será la representación visual, el diseño, de todos esos elementos, que podrán variar o evolucionar a lo largo de los años para actualizarse o adaptarse.

          Estrategia de branding

          Se puede decir que el elemento fundamental de un buen branding es una sólida estrategia. Será la base de todos los elementos posteriores, el diseño, el marketing, la comunicación, …

          En ella deberán estar definidos elementos como:

          • Los valores de la marca
          • El público objetivo
          • El sector o nicho
          • La propuesta de valor
          • El tono de comunicación
          • El nombre de marca

          Por ello es fundamental para diseñar una buena Identidad Visual basarse en una sólida estrategia de marca que defina previamente los pilares para que el diseño de todos los elementos que la representen sean coherentes y muestren su esencia. 

          Si tienes un logotipo bonito, pero no hay detrás una buena estrategia, éste no cumplirá su función porque no comunicará todo lo que hay detrás de la marca y no se dirigirá al público adecuado, pasando desapercibido entre la competencia. 

          Por ese motivo es fundamental armar un buen branding donde se parta de una estrategia de branding que se vea reflejada posteriormente en el resto de elementos como el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de voz, el tipo de imágenes, los documentos corporativos, la web o las redes sociales, entre muchos otros.

          Y tu marca ¿tiene un buen branding o tan solo un logotipo que la representa?

          ¿Qué es un Manual de Identidad Visual Corporativa?

          ¿Qué es un Manual de Identidad Visual Corporativa?

          ¿Qué es un Manual de Identidad Visual Corporativa?

          Y qué debe incluir …

          Un Manual de Identidad Visual Corporativa es el manual donde se indican los criterios gráficos de aplicación de una marca y su correcta utilización. Es decir, donde se explica detalladamente el uso del logotipo y toda la imagen visual que se desarrolla a su alrededor (colores corporativos, tipografías, estilo de imágenes,…).

          También denominado comunmente Manual corporativo, aunque no es el término correcto, puede ser muy básico y solo contener la información relativa al logotipo y sus variantes, los colores corporativos y las tipografías; o puede ser un documento muy elaborado que contenga desde la papelería corporativa a la rotulación de los vehículos.

          Si eres emprendedor y estás comenzando con tu empresa quizá solo necesites un manual corporativo sencillo donde se estipulen las pautas gráficas principales de la marca, y poco más. Con los años podrás ir ampliándolo según las necesidades y el crecimiento del negocio. 

          Pero es fundamental que cuando te plantees encargar el diseño del logotipo de tu negocio pienses en que este vaya acompañado de un Manual Corporativo. Evitarás muchos problemas en el futuro a la hora de que tu imagen sea reproducida en los diferentes soportes de la forma correcta.

          Manual corporativo clínica estética Aranphi
          Ejemplo de Manual Corporativo básico creado para la Clínica de estética Aranphi.

          La mínima información que debe contener un Manual de Identidad Visual Corporativa es la siguiente: 

          • Logotipo principal
          • Versiones del logotipo. Variaciones del logo si las hubiera
          • Versión en blanco y negro del logotipo.
          • Colores corporativos. Colores que representan la marca, tanto principales como secundarios junto con sus códigos de color exactos para una correcta reproducción en los diferentes medios. Generalmente se suele componer de 1 ó 2 colores principales y 1 ó 2 colores secundarios o de apoyo, siendo por norma general uno de ellos un color neutro.
          • Tipografías corporativas. Se definirán las fuentes tipográficas utilizadas por la marca en los diferentes usos, ya sea en documentos internos de la empresa como en usos publicitarios.
            Por norma general se suelen incluir un par de tipografías corporativas. Una fuente para utilizar en títulos, mensajes o frases cortas. Y otra tipografía de fácil lectura para grandes masas de texto que se utilizará en documentos internos y textos amplios. 
          Manual Corporativo Ergosalud

          Un ejemplo de Manual de identidad corporativa intermedio podría ser el siguiente:

          • Logotipo principal. Construcción gráfica del logotipo (construcción geométrica del logotipo)  y área de respeto (área blanca alrededor del logo que debe respetarse para su correcta visualización sin que interfieran elementos externos)
          • Versiones del logotipo. Variaciones del logo en función del color sobre el que esté situado / diferentes versiones dependiendo del formato o el tamaño al que sea utilizado
          • Versión en blanco y negro del logotipo.
          • Tamaños mínimos de reproducción. 
          • Uso correcto e incorrecto del logo. 
          • Colores corporativos. Al igual que en un manual básico, los colores deben estar bien definidos  con sus códigos de color. Este apartado no debería variar mucho con respecto a un manual sencillo.
          • Tipografías corporativas. Se definirán las fuentes tipográficas utilizadas por la marca, pero en este caso pueden llegar a detallarse desde los tamaños que se deben utilizar en los diferentes soportes a cómo deben utilizarse elementos como la negrita o la cursiva en los textos y documentos.
          • Aplicaciones digitales y Redes sociales.
          • Papelería corporativa. En este apartado se recogerán las indicaciones para las diferentes aplicaciones de la marca en los soportes corporativos como tarjetas de visita, facturas, albaranes, sobres, papel de carta, etc. Puede desarrollarse tanto como sea necesario según las necesidades de la empresa.

          Dependiendo del tamaño de la empresa éste puede ser un manual independiente o puede estar incluido dentro del Manual de identidad corporativa, qué es el documento donde se definenlos criterios de uso en los diferentes medios de la marca.

          Además de los elementos gráficos, es decir el manual de identidad visual, el Manual de identidad corporativa debe incluir otros criterios como el estilo o el tono en los que deben escribirse los textos, la filosofía de la empresa, la estética visual de las imágenes o de los medios audiovisuales o las aplicaciones del logo sobre los diferentes soportes.

          En Manuales de Identidad Visual más elaborados los apartados que ya he descrito anteriormente se desarrollan en profundidad, siendo tan amplios como grande sea la empresa.

          En Manuales más complejos puede incluirse el uso del logotipo sobre uniformes, rotulación de vehículos, banderolas, regalos publicitarios o merchandising. 

          Hay grandes empresas, que tienen sus Manuales de Identidad Corporativa colgados de forma pública para poder ser consultados, como por ejemplo la NASA o Heineken. Estos serían unos ejemplos de Manuales de Identidad Corporativa bastante amplios.

          Tener un buen Manual de Identidad Visual de tu marca es fundamental para tener una guía donde estén unificados los criterios gráficos de la empresa.

           

          Pero no es solo importante a nivel interno, sino que lo será también a nivel externo de cara a proveedores o empresas colaboradoras. Si por ejemplo vas a participar en un congreso y tu logotipo va a aparecer en diferentes flyers, carteles y presentaciones es fundamental que les envíes tu Manual junto a tu logotipo para que lo utilicen de la forma correcta y no lo distorsionen o lo cambien de color o forma. Si tienen una guía de estilos gráficos sabrán como utilizarlo y dónde no pueden colocarlo para no dañar la imagen de tu empresa, ellos te lo agradecerán porque les facilita el trabajo y tu imagen aparecerá de la forma correcta.

          Además a lo largo de los años adquirirá mayor importancia y te ahorrará tiempo. A lo mejor cuando comenzaste con tu empresa no necesitabas mucho más que un logo, pero con el paso del tiempo puede que gracias al éxito veas como se amplía y quizá necesites un departamento de diseño. Si tienes un Manual de identidad corporativa bien definido y que haya ido creciendo a lo largo de los años con la empresa el nuevo responsable de diseño tendrá todas las pautas bien descritas en él y podrá comenzar a trabajar desde una base sólida.

          El Manual de Identidad Visual Corporativa es el manual donde se indican los criterios gráficos de aplicación de una marca y su correcta utilización