Los 5 errores que suelen cometer los decoradores con su imagen de marca

por Helena Losada | Ago 3, 2021 | Con h de diseño, Imagen de marca

Los 5 errores que suelen cometer los decoradores con su imagen de marca

Como profesional de la decoración o el diseño de interiores sabrás que la imagen es fundamental, y por lo tanto la imagen de tu marca también lo es. Por eso hoy quiero detallarte 5 posibles errores que puedes estar cometiendo con la imagen de tu marca que hacen que se vea poco profesional o que pueda crear rechazo en un posible cliente.

No tener definida un paleta de color para tu marca

El color es elemental para una marca, y especialmente en todo lo que tenga que ver con el mundo visual. Elegir la paleta de colores corporativos es uno de los primeros pasos a la hora de diseñar un buen branding o una identidad corporativa.

Si eres de los que utiliza los colores de forma aleatoria o cambia de gama tonal cada cierto tiempo puedes estar dañando la imagen de tu negocio. Debe haber unidad entre la gama de color de todos los elementos que componen tu marca: la página web, las redes sociales, el logotipo, las tarjetas de visita, las facturas, etc. Todos ellos son igual de importantes y deben seguir una misma gama tonal en todas sus versiones tanto online como offline.

Que asocien tu marca con una gama de color determinada ayudará a crear una imagen sólida, y fácilmente reconocible, creando un recuerdo visual agradable en el usuario y permaneciendo latente en su memoria.

Si necesitas saber un poco más sobre cómo elegir la paleta de colores para tu marca te invito a leer este artículo

Utilizar las tipografías aleatoriamente

Al igual que ocurre con la gama de color, toda marca debe tener definidas unas tipografías corporativas y utilizarlas en todos los documentos y elementos de la marca.

Si eres de los que utilizan en las publicaciones de redes sociales una letra diferente a la de la web, y que no tiene nada que ver con la que aparece en los documentos o informes de proyectos que entregas a tus clientes, estás cometiendo un error de imagen de marca que puede crear desconfianza en el público.

Así que no te olvides de unificar las fuentes que utilizas en todos tus documentos y publicaciones. Y por supuesto evita usar más de 3 tipografías diferentes y siempre ten en cuenta que éstas deben ser fácilmente legibles para ayudar a la lectura.

No cuidar el diseño de los documentos que entregas

Entre los errores más comunes se encuentra el de no cuidar el diseño de los archivos o documentos que se entregan al cliente a lo largo de la realización de un proyecto de decoración.

Que todos tus documentos sigan una misma línea de diseño acorde a tu identidad corporativa es muy importante para afianzar la imagen. Desde el presupuesto inicial al proyecto final, pasando por el preproyecto, la firma de email o la factura deben estar diseñados y cuidados al detalle y siguiendo un mismo criterio basado en tu identidad corporativa.

Entregar al cliente documentos que no tienen cohesión visual entre ellos dará la sensación de poca profesionalidad y les puede hacer dudar del resultado de tu trabajo final.

Fotografías poco profesionales

Uno de los errores que más perjudican a la imagen de una marca dentro de este sector es el uso de fotografías de poca calidad.

Evita mostrar aquellas fotos que no tengan la calidad adecuada, que estén pixeladas, se vean borrosas, estén mal iluminadas o simplemente no se vean lo suficientemente profesionales.

Es preferible contratar a un buen fotógrafo especializado y alejarse del “do it yourself” que puede perjudicar la imagen de tu marca gravemente y alejar a futuros clientes.

Como repito constantemente, una imagen vale más que mil palabras, y precisamente en el mundo del interiorismo y la decoración una buena foto es la clave. Mostrar tu trabajo con unas imágenes profesionales es la mejor carta de presentación. Y si estas siguen las pautas definidas en tu Manual Corporativo mucho mejor.

Falta de cohesión visual

Tener todos los puntos anteriores bien definidos pero que cada uno de ellos vaya por su lado será igualmente perjudicial para tu marca de decoración. La cohesión de todos los elementos visuales que la componen es esencial.

Que tanto la gama de color como las tipografías, fotografías y documentos estén realizados bajo un mismo criterio, siguiendo una línea de diseño basada en una estrategia de branding y siguiendo las pautas del Manual de Identidad Corporativa, hará que tu marca sea vea sólida, genere confianza y destaque entre las demás por tener un aspecto profesional.

Si necesitas saber un poco más sobre Qué es un Manual de Identidad Corporativa te invito a leer este artículo

Tener una imagen consistente te ayudará a generar confianza en tu marca

¿Qué necesita mi marca de diseño de interiores para que refleje una imagen profesional?

por Helena Losada | Jul 13, 2021 | branding, Con h de diseño

¿Qué necesita mi marca de diseño de interiores para que refleje una imagen profesional?

Para una marca de diseño de interiores o de decoración, la imagen visual que ofrece al exterior es uno de los pilares fundamentales para que se fijen en ella. Si eres decorador o interiorista, tu marca será juzgada en un primer momento, no tanto por tu trabajo, sino por lo que representa: un estilo de vida, una forma de vivir, un estatus, … Es una profesión donde la primera imagen lo dice todo, una sola foto de tu trabajo puede enamorar a alguien.

Cuidar al milímetro las fotografías que muestras de tus trabajos, el aspecto de tu página web, la imagen de tus redes sociales y el diseño de todos los documentos que entregas o le haces llegar a los futuros clientes (desde presupuestos a facturas o emails) son fundamentales para dar un aspecto profesional y cautivar a ese posible cliente.

¿Qué debo tener en cuenta para que mi marca de diseño de interiores se vea profesional?

El primer paso para conseguirlo es tener una imagen de marca sólida y coherente que se muestre de la misma manera en todos los canales de comunicación y que sea fácilmente reconocible en todos ellos. Seguir una línea muy clara de estilo que represente a la marca y el tipo de trabajo que realizas. Para ello es imprescindible tener claras unas pautas básicas:

Contar con una estrategia de branding bien definida.
En dicha estrategia debe definirse la personalidad de la marca, desde los valores y la personalidad, al perfil del cliente ideal y la propuesta de valor. Una buena estrategia tiene el poder de influenciar en las decisiones del consumidor y crear una percepción concreta de la marca que ayude a tomar una decisión de compra positiva.
Reflejar esa estrategia de marca en una buena identidad visual corporativa .
Tener una imagen de marca profesional que represente y refleje a la perfección la estrategia de tu marca. El reconocimiento visual inmediato es uno de los beneficios más destacables. Y esto se consigue, no solo con un buen logo, sino con una imagen unificada de todos los elementos, desde el color a las tipografías o el estilo de las imágenes que utilizas.
Aplicar la identidad visual en todos los elementos tanto internos como externos que tengan que ver con la marca.
Estos son algunos de los elementos básicos donde debes aplicar tu imagen de marca para que se vea profesional:
- Tarjetas de visita
- Firma de email
- Redes sociales
- Página web
- Dossier de presentación
- Presupuestos y facturas
- Entregables: mood boards, renderizados 2D y 3D, preproyecto, proyecto final, etc.
- No debes olvidarte de la comunicación verbal, que es igual de importante que la visual.
  Es imprescindible utilizar un mismo tono de voz en todos los escritos o publicaciones. Hablar a tu público objetivo desde todas las plataformas siempre de la misma manera, con el mismo tono de voz y con el mismo estilo. Desde los textos de tu web a los artículos del blog, sin olvidar los post de Instagram o los emails. Tiene que haber una coherencia en el discurso verbal que acompañe a la imagen visual y ayude a crear esa cohesión de la que te hablo para dar una imagen sólida y profesional.

¿Cómo puede ayudarte el branding con tu marca?

Un buen branding incluye y estudia todos los elementos que te acabo de contar:

la estrategia de branding
la identidad visual corporativa
la aplicación de la identidad visual en los diferentes elementos y entregables (facturas, presupuestos, firmas de email, redes sociales, diseño de la web, etc)

Si necesitas saber un poco más sobre qué es branding te invito a visitar este artículo

Un branding sólido hará que tu marca de diseño de interiores o decoración destaque y persista en la mente del consumidor, creando reconocimiento y un vínculo emocional con el público. Ayudará a conseguir que tu marca:

Tenga un aspecto profesional: lo que generará confianza en el consumidor y aportará a la credibilidad de la marca y de tu trabajo.
Se posicione y diferencie de la competencia: Te ayudará a sobresalir dentro del sector y a no ser uno más dentro de un mundo con bastante competencia.
Sea reconocible a primera vista: el reconocimiento visual inmediato ayudará a que se quede en su memoria y diferencien tu marca de otras en un solo vistazo
Se dirija al público objetivo que te busca y te necesita: De esta manera evitarás que lleguen a ti clientes que no se ajustan a tu perfil y que intentan regatear precios y buscar el profesional más barato sin tener en cuenta otros factores como la calidad del servicio.

Si quieres saber si tu logo refleja la calidad de tus servicios puedes descargarte la Guía gratuita y analizarlo tú misma en pocos minutos.

Quiero descargar la Guía

Los 3 errores más comunes que suelen cometer los decoradores a la hora de elegir la paleta de colores para su marca

por Helena Losada | Jun 29, 2021 | Con h de diseño, decoradores, Paletas de colores

Los 3 errores más comunes que suelen cometer los decoradores a la hora de elegir la paleta de colores para su marca

Elegir una paleta de color adecuada no es solo escoger colores que te gusten o qué sean tendencia, los diseñadores gráficos especializados en branding e identidad corporativa hacemos un estudio detallado de tonos y gamas de color para encontrar la paleta de colores perfecta para cada marca. Al igual que el resto de elementos que conforman una identidad corporativa, el color también debe ser elegido con una intencionalidad y con un por qué muy concreto definido por un análisis previo.

En mis años de experiencia he observado 3 errores que suelen repetirse entre los profesionales de la decoración y el interiorismo al elegir los colores corporativos para su marca:

1.- Utilizar colores que son tendencia esa temporada

Una costumbre bastante extendida entre los profesionales de la decoración para elegir su gama de color es utilizar los colores que son tendencia en la decoración ese año. Pero hay que tener mucho cuidado con este tipo de elección, ya que son modas que duran un tiempo determinado y que van cambiando según las tendencias en decoración. En cambio tu marca debe persistir en el tiempo y en un futuro pueden llegar a perjudicarla porque:

Estos colores se pasen de moda y tu imagen de marca se vea anticuada en poco tiempo
Tengas que cambiar muy a menudo de identidad visual porque tus colores han dejado de ser tendencia
No destaques entre el resto de profesionales porque la mayoría tiende a utilizar este tipo de colores
No coincidan exactamente con los valores y lo que representa tu marca

2.- Elegir el dorado como color principal

Otro error bastante común es la tendencia a utilizar el dorado o tonos metalizados para representar calidad y elegancia, pero sin tener en cuenta los posibles costes e inconvenientes.

En Pinterest se ven imágenes corporativas en tonos dorados y cobrizos muy bonitas y que llaman mucho la atención, pero tienes que plantearte si el coste que te puede suponer va acorde con tu negocio y si vas a poder mantenerlo en el tiempo.

El coste de imprenta puede triplicarse o incluso quintuplicarse con respecto a una impresión en CMYK, dependiendo de si solo quieres un dorado en pantone o si eliges los dorados más espectaculares creados con foil o stamping. Lo que tendrás que tener en cuenta si tienes pensado imprimir tarjetas de visita o cualquier otro tipo de soporte físico corporativo (subcarpetas, hojas membretadas, sobres, etc.). También debes tener en cuneta que si tu logo van a reproducirlo dentro de un cartel , por ejemplo en un evento de decoración, no van a utilizar tintas doradas y deberás tener un tono que sustituya ese dorado para ser reproducido en CMYK.

El dorado también es un color que suele crear bastantes problemas en su reproducción en pantallas, ya que como color plano no existe propiamente dicho, y se suele representar mediante diferentes tonos de marrones, que dependiendo de la calibración de la pantalla donde se aprecien pueden verse más o menos oscuros perdiendo esa sensación de elegancia que se busca en un principio con el metalizado. Para poder representar los tonos oro habría que realizar efectos de brillos y sombras para simular este color metálico.

No digo que elimines está opción, sino que sepas cuales pueden ser los contras de utilizar tonos metalizados en tu imagen de marca para conocer los problemas de reproducción del color con los que te puedes enfrentar en un futuro.

SI NECESITAS SABER UN POCO MÁS SOBRE Paletas de color TE INVITO A VISITAR ESTE ARTÍCULO

3.-Elegir los colores corporativos acorde a tus gustos

Otro de los errores más comunes entre las marcas del sector de la decoración es elegir la gama de colores para su marca acorde a sus gustos personales, sin pensar en cuales son aquellos colores que mejor representan el estilo que ofrece o sin pensar en su público objetivo.

Tus colores corporativos deben ir acorde al estilo decorativo que te representa. Es decir, si tu estilo es austero y minimalista debes huir de gamas de colores estridentes y llamativas, y optar por tonalidades neutras y claras.

En cambio si eres especialista en crear ambientes divertidos y llenos de color para habitaciones infantiles, por ejemplo, lo mejor será diseñar un logotipo y elegir una gama tonal acorde y que sea un fiel reflejo de tu estilo a la hora de decorar. De esa manera tus colores te representarán en un primer vistazo.

Además deberás tener presente en todo momento a la hora de elegir tus colores corporativos, el público objetivo al que te diriges y el nicho de mercado. No será lo mismo si tu marca está orientada a crear habitaciones infantiles, que si estás especializado en decorar oficinas para grandes empresas.

Una estrategia de branding previa puede ayudarte a elegir la paleta de colores perfecta para tu marca de decoración o interiorismo. En ella se estudian todos los elementos que ayudarán a definir que colores representarán mejor a tu marca de decoración.

Si necesitas que te ayude a elegir los colores corporativos para tu marca de decoración o interiorismo puedes solicitar una Sesión de Diagnóstico Gratuito.

Una paleta de colores adecuada ayudará a representar los valores de tu marca y a atraer a tu público objetivo

¿Qué elementos debe tener tu moodboard si eres decorador o diseñador de interiores?

por Helena Losada | Jun 15, 2021 | Con h de diseño, moodboard

¿Qué elementos debe tener tu moodboard si eres decorador o diseñador de interiores?

Un moodboard es lo que muchas personas denominan un tablero de inspiración. Es decir, un collage de imágenes, textos, colores y otros elementos que resume de manera visual una idea. Su función principal es ayudar a definir el estilo y la esencia de un proyecto.

Es la herramienta perfecta para plasmar visualmente todas aquellas ideas que te rondan por la cabeza acerca de un concepto o idea para poder reunirlas y visualizarlas de un solo vistazo y trasmitirlas al cliente de una forma efectiva y rápida evitando malentendidos.

Por lo que hoy en día se ha convertido en un imprescindible para cualquier profesión creativa, pero es fundamental para los profesionales de la decoración o el interiorismo ya que es el punto de partida de cualquier proyecto de decoración. En el mood board se plasman visualmente la propuesta y las ideas que deben ser mostradas al cliente. Por ello es imprescindible que resuma tanto la esencia como el estilo o la gama de colores que lo conforman.

¿Qué elementos fundamentales debe tener tu moodboard de decoración?

Recuerda que tu moodboard, es un tablero de inspiración, y como tal debe mostrar todo aquello que haya servido para inspirarte, aunque no sea estrictamente de tu campo profesional. Puede tratarse de imágenes que te hayan servido de inspiración durante el proceso y reflejen a la perfección la esencia del proyecto, frases, ilustraciones, formas, texturas,…

Pero también debes tener en cuenta que no debes incluir todo lo que encuentres, precisamente la idea de crear un moodboard es filtrar toda esa información y mostrar solamente aquello que consideras imprescindible.

Estos son los elementos fundamentales que debe tener tu mood board de decoración:

La paleta de colores predominantes – determinar en este primer paso las paleta de color es fundamental ya que marcará el resto de imágenes que incluirás en tu tablero.

Imágenes de inspiración que muestren una idea del concepto del espacio general – imágenes que condensen la esencia general del proyecto en cualquiera de sus vertientes (colorido, distribución, iluminación,…)

Muestras de materiales a utilizar como telas, papel pintado, pintura, revestimientos cerámicos, suelos, etc.
Fotografías de Mobiliario – no tienen por que ser las imágenes del mobiliario definitivo, sino que valdrá con una idea del estilo de mueble que sugieres para el proyecto
Fotografías de Accesorios decorativos (cojines, lámparas, jarrones, alfombras,..) – al igual que con el mobiliario, se trata de mostrar el tipo de accesorio que propones de manera general.
Elementos que te hayan inspirado – aquello que te haya inspirado cabe en este hueco.

Plano de planta del espacio – este es opcional, ya que hay profesionales que prefieren no incluirlo en este paso del proceso y dejarlo para la presentación del proyecto.

No debes olvidarte de incluir siempre los datos fundamentales del proyecto, tanto tuyos como de cliente. De esta manera siempre que tu cliente acuda a él o se lo enseñe a algún conocido podrán saber fácilmente quien lo realizó y contactarte.

- - El nombre del cliente
  - El título del proyecto
  - La fecha
  - Tu nombre o el de tu marca
  - Tu logotipo
  - Tu página web y dirección de correo electrónico

Truco:

En cuanto al estilo general de tu moodboard yo te recomiendo que huyas de utilizar fondos de color que puedan interferir en las tonalidades de los elementos que añadas. Es preferible usar un fondo blanco o de color neutro muy claro que no interfiera y que dé protagonismo a las imágenes que quieres mostrar. Deja bastante espacio en blanco, eso hará que la imagen respire y ninguna foto quite protagonismo a otra.

¿Mood board digital o físico?

Las dos opciones son igual de válidas. Quizá prefieras manejarte con muestras físicas para poder enseñar al cliente las texturas de los materiales en persona y que pueda tocarlas con sus propias manos y sentir su esencia. O por lo contrario creas que no es necesario y que la mejor opción es crear tu tablero de inspiración en formato digital para poder enviarlo por email.

Si optas por un mood board físico deberás elegir un soporte plano que te permita quitar y poner elementos de forma rápida y fácil sin que se estropee. Por ejemplo una pizarra con imanes, un corcho con chinchetas, una rejilla con pinzas o un tablero y un poco de celo. Esto te ayudará a quitar y poner elementos durante el proceso de creación sin que el soporte se dañe hasta que lo des por finalizado.

Cuando hayas elegido el soporte solo tendrás que colocar sobre él los recortes, fotografías o muestras de material que hayas seleccionado. Una vez finalizado yo te recomiendo que le hagas una buena fotografía para poder guardarlo en tu archivo junto a todos los documentos del proyecto por si necesitaras acudir a él más adelante o consultarlo en proyectos posteriores, ya que este tipo de tableros físicos ocupan mucho espacio y es preferible deshacerlos cuando finaliza el proyecto. Éste quizá podría decirse que es uno de los inconvenientes de este tipo de mood boards analógicos.

Si por lo contrario eres más partidario del formato digital necesitarás tener toda la información en este formato, desde los materiales a las fotografías e imágenes.

En este caso necesitarás utilizar un programa o plantilla que te facilite el trabajo. Son muchos los programas que se pueden encontrar online para este fin, tanto de pago como gratuitos.

También puedes utilizar programas como Power Point o Google Slides, donde puedes insertar imágenes y textos fácilmente sin tener demasiados conocimientos de diseño. O si tu conocimiento es mayor, Photoshop o InDesign pueden ser grandes aliados para crear un mood board que cautive a tu cliente.

Si optas por crearlo digitalmente, pero te interesa que tu cliente pueda tocar las muestras y sentir sus texturas, siempre puedes llevarlas físicamente a tus reuniones, aunque le entregues un mood board digital en el que aparezcan fotografiados.

En ambos casos, seguramente necesites mover y recolocar los elementos varias veces hasta conseguir el aspecto visual más adecuado y que mejor represente la idea principal. No tengas miedo de cambiarlo todo varias veces, lo fundamental es encontrar ese punto de equilibrio en el que tu tablero transmita la perfección la esencia del proyecto.

Si necesitas saber un poco más sobre ¿QUÉ ES UN MOODBOARD? te invito a visitar este artículo

¿Y tú qué prefieres un moodboard digital o uno físico?

¿Por qué el branding es tan importante para los diseñadores de interior y los decoradores?

por Helena Losada | Jun 1, 2021 | branding, Con h de diseño

¿Por qué el branding es tan importante para los diseñadores de interior y los decoradores?

Hoy quiero hablarte un poco de por qué si eres diseñador de interiores o decorador el branding es tan importante para tu marca y tu negocio.

El branding es mucho más que el logo y sus colores, el branding es el valor de una marca, es lo que el cliente piensa de tu marca cuando tú no estás presente, es esa sensación que crea tu marca en los demás con los diferentes elementos que la componen (el logotipo, los valores de marca, la identidad verbal, los colores corporativos, la web, las fotografías, e incluso con el aspecto de tus facturas o tus presupuestos)

Y ¿Por qué un buen branding es más importante para los diseñadores de interior que para empresas de otros sectores?

El motivo principal es que la decoración y el interiorismo son negocios donde lo que se vende es algo visual. Las fotografías que muestran tu trabajo y todo lo que las acompaña son tu carta de presentación. Vendes un estilo, una forma de vida y todo ello se basa en la primera imagen y lo que se ve en una primera impresión. Y no existe una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión.

Por ello tu branding, la imagen que transmites al exterior debe ser un reflejo de tu trabajo, debe ser coherente y profesional. Los posibles clientes necesitan ver una correlación entre la imagen que muestras en tu página web, tus redes sociales, tus plantillas de presupuestos, tu dossier,… con lo que harás con su hogar o su espacio de trabajo.

La imagen que transmites con tu marca debe ir acorde con el resultado de tu trabajo más que en cualquier otro negocio. La primera impresión que tengan los clientes potenciales debe ser profesional y reflejar a la perfección el estilo que representas y cómo les vas a ayudar con tu trabajo.

Por ejemplo, si tus clientes te buscan por tener un estilo muy claro donde prima el color y los accesorios llamativos, tu branding debe ir a la par. Necesitarás una imagen de marca colorida y atrevida. Un buen ejemplo sería Sophie Robinson, su imagen de marca es colorida y extravagante, como el estilo que la define. Entrar en su web o en su cuenta de Instagram deja claro en un primer vistazo el estilo que la define.

En el polo opuesto estaría Kelly Hoppen, quien se caracteriza por su preferencia por los colores neutros y el minimalismo. Lo que claramente puede apreciarse en toda su imagen de marca, en su web y hasta en sus publicaciones, donde priman los grises, el blanco y negro, y los grandes espacios blancos.

Tener una imagen de marca adecuada te ayudará a atraer a las personas que buscan lo que tu ofreces y a la vez a posicionarte y destacar por lo que te hace especial dentro de tu sector. Dejarás de ser uno más para convertirte en una marca con nombre propio. La imagen de tu marca será tu carta de presentación y el primer filtro para atraer al cliente perfecto.

Por todos estos motivos, si te dedicas al mundo de la decoración, la arquitectura o al diseño de interiores, es fundamental armar un buen branding, basado en una estrategia previa, para que haya cohesión en todos los elementos de la marca: en el logo, las tipografías, los colores, el tipo de fotografías corporativas, el diseño de los documentos que entregas, las facturas, la web o las redes sociales.

Si necesitas saber un poco más sobre Qué es branding te invito a leer este artículo

Tener una imagen de marca adecuada te ayudará a atraer a las personas que buscan lo que tu ofreces

Entradas siguientes »